러시아 신발 소매 현황 분석

러시아 경제는 2014년 말부터 진탕기에 접어든 사회정치문제와 루브의 하락치도 시장 상황에 영향을 미칠 것으로 알려졌다.

소매업 중 수입 추세와 제품 품종은 자주 세대를 갱신하기 때문에 특히 불안정한 요소의 영향을 받기 쉽다.

이런 상황에서 일련의 외국단 브랜드는 러시아 시장에서 탈퇴를 강요당했다 (예를 들어 OVS, Esprit, NewLok, RiverIsland) 또는 분점 수를 줄일 수 (예를 들어 Adidas, Marks & Spencer, Stackmann, Mango) 에서 탈퇴했다.

일부 브랜드들은 러시아 시장에 흥미를 잃는 조건 아래 새로운 밑단 브랜드가 발돋움한다.

선 아래 실체점 천방백계로 루브의 평가절하로 인한 손실을 낮춰 원가 와 이익, 간소화 설계, 국산화, 제품 품종, 개선, 서비스 품질을 향상시켜 고객을 얻기 위해 선 인터넷 매장에서 유유유유유히 자유롭고 낙관적이다.

예를 들어 러시아 최대 온라인 패션 소매상 중 하나인 코피비프의 매출액은 5월 65%의 증가, 또 다른 의류 쇼핑몰 Lamoda 의 매출액은 5월 동기 대비 두 배 증가했다.

DataInsight 통지에 따르면 외국인 온라인 상점은 루브의 평가 하락의 좋지 않은 영향을 받았지만 올해 판매량과 매출의 증가 속도는 여전히 국내 인터넷점보다 빨랐다.

중국 온라인 상점 거물도 경계를 높이고 러시아 시장에서 위상을 강화하기 시작했다: 속매통은 현지기업의 도움으로 물류 네트워크를 설립하고 경동상성과 러시아 우체정도 수송 방면의 협력을 강화하기 시작했다.

복장

줄곧 인터넷 소매시장의 최대 판자 중 하나였다.

인슬슬스 데이터에 따르면 2014년 의상과 신발 판의 거래액은 930억 루브에 달했으며 5대 블록 차트 2위 (전자제품과 가전제품 및 가전제품 1위, 거래액은 1470억 루브다.

eMarketer 데이터도 의류와 신발이 러시아 시장의 둘째 온라인 시장 판덩이임을 증명한다.

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재무 상황이 어떻든 러시아인들은 의류와 신발에 쓰는 비용의 10%를 차지한다.

복장은 패션시장의 60% 를 차지했으며, 신발은 35% 이고, 액세서리는 5% 이다.

이와 함께

여성화와 가장 유행하는 제품으로 전체 의상과 신발의 점유율은 모두 60%에 달한다. 남성복과 남성화는 25%, 아동화와 아동화는 15%로 집계됐다.

Yandex 최신 검색 자료에 따르면 원피스는 여장 중 가장 핫한 의상 종류 (54%), 양복 상의 (24%), 원피스 (24%), 가장 인기 있는 남성복과 아동복의 종류로 나타났다.

 

엘로모니토 보고서에 따르면 러시아 온라인 소매무역시장의 복장과 신발이 계속 안정적으로 늘어난 것으로 나타났다.

전통적인 요소 말고는 시간 절감 및 품종의 풍부한 외에 인터넷 상가가 제공한 비율 및 구매 최상의 상품을 구매하는 데 있어서 어떤 긴급 상황에서 특히 중요하다.

모스크바의 구매력은 전국 최고 (수도 인터넷 구매량의 점유율은 40.1%), 인터넷 소매무역은 인구 백만명 이하의 소규모 도시로 발전하고 있다.

이런 추세는 러시아 패션시장의 구조적 특징과 관계가 있다.

문제는 대도시 시민들이 염판센터나 원화물센터에 갈 기회가 있었고, 지역 소비자들은 전혀 이런 가능성도 없었고, 그곳 시장은 여전히 소매무역을 주도로 하고 있다.

물론 시장무역은 러시아인 소비 패턴의 점유율이 점차 떨어지면서 소규모 주민점에서는 항상 유일하게 상품구매 지점이다.

동시에 소매시장의 가격은 종종 온라인 상점의 가격보다 높다.

이에 따라 러시아 지역 소비자들이 중국 온라인 쇼핑몰을 선택하는 것이 늘어나고 있다.

원래 존재하는 지역 소비자들은 은행 카드 온라인 지불 방식에 대한 신뢰도가 낮은 문제를 해결하고 있다. 중국의 최대 온라인 상점은 러시아인 습관이 사용하는 온라인 지불방식을 개통했다. Yandex. 지불, Qiwi 등, 러시아 소비자가 가장 인기 있는 ‘화물 지불 ’ 서비스를 마련할 준비도 있다.

어린이 복장 블록은 특히 주목할 만하다.

최근 몇 년 동안 러시아 어린이 의류 시장은 매년 15% 의 속도로 증가하고 있으며, 이는 글로벌 어린이 복장 시장의 평균 2배 (예를 들어 유럽 어린이 복장 블록 속도가 1 -2%) 이다.

이 추세는 출산율의 안정 성장과 관련해 2014년 러시아 신입생 수가 1.947백만명에 달하며 21세기 기록을 깨뜨렸다.

올 여름까지 소매상은 2014년 가격에 따라 어린이 제품을 판매할 기회가 있다.

많은 소매상들이 2014년 가격으로 상품을 주문해 충분히 재고품이 있었다.

하지만 최근 많은 시장 참가자들이 저렴한 제품의 제조사들을 적극적으로 찾기 시작했다.

예를 들어 올해 6월 러시아 어린이 의류 쇼핑몰 UMKA 는 중국 상인 유치에 정식 입주했다.

Yandex 역시 예외가 아니다. 이 검색 거인은 아동복 관련 검색량이 대폭 증가하고, 2014년 Yandex.Market 비가상가에서 아동복을 단독으로 짓기로 했다.

현재 러시아 시장의 장기개발 전략을 중시하는 회사는 절대적인 우세를 얻을 것으로 보인다.

마케팅, 광고, 고객 충성 계획에 대한 비용을 줄이려 하지 마라. 이런 정책은 단기 효과를 가져올 뿐, 시장 개발, 브랜드 인지도 향상 및 중복구매량과 전환률의 증가에 투자해야 한다.