러시아 의류 소매업 어린이 신발복 상승폭 15% 초과

2014년 말부터 러시아 경제는 사회 정치 문제와 루블화의 평가절하가 시장 상황에 영향을 미치는 흔들리는 시기에 접어든 것으로 알려졌다.의류 소매업중수입 추세와 제품 품종은 자주 세대교체되기 때문에 특히 불안정 요소의 영향을 받기 쉽다.이러한 상황에서 다양한 외국 미드레인지브랜드러시아 시장 (예: OVS, Esprit, NewLook, RiverIsland) 에서 퇴출되거나 지점 수 (예: Adidas, Marks&Spencer, Stockmann, Mango) 를 줄여야 합니다.

일부 브랜드가 러시아 시장에 대한 흥미를 잃은 조건에서 새로운 하단 브랜드가 발을 붙이고 있다.오프라인 오프라인 매장이 루블화 가치 하락으로 인한 손실을 백방으로 낮추고 원가와 배당금 절감, 디자인 간소화, 국산화, 제품 품종 변경 및 서비스 품질 향상을 통해 고객을 쟁취할 때 온라인 온라인 매장은 여유롭고 낙관적이다.예를 들어, 러시아 최대 온라인 의류 소매업체 중 하나인 쿠피빕의 매출은 5월에 65% 증가했고, 또 다른 의류 온라인 쇼핑몰 라모다의 매출은 5월에 전년 동기 대비 두 배 증가했다.DataInsight에 따르면 외국 온라인 쇼핑몰은 루블화 가치 하락의 나쁜 영향에도 불구하고 올해 국내 온라인 쇼핑몰보다 판매량 및 매출 증가 속도가 빠릅니다.중국 인터넷 쇼핑몰의 거물들도 모두 경각심을 높이고 러시아 시장에서의 지위를 강화하기 시작했다: 속매통은 현지 기업의 도움을 받아 물류 네트워크를 구축하였고, 징둥쇼핑몰과 러시아 우정도 운송 방면의 협력을 강화하였다.

의류와 신발은 줄곧 온라인 소매 시장의 가장 큰 분야 중의 하나이다.인세일즈에 따르면 2014년 의류와 신발 부문의 거래액은 930억 루블에 달했고 상위 5대 부문 2위(전자제품과 가전제품 1위, 거래액 1470억 루블)를 차지했다.

재무 상황이 어떻든 간에 러시아인들이 의류와 신발에 쓰는 비용은 가정 비용의 10% 를 차지한다.의류는 패션시장의 60%, 신발은 35%, 액세서리는 5%를 차지한다.이와 동시에 녀성과 녀성은 가장 류행되는 제품으로서 전반 복장과 신발 분야에서의 점유률은 모두 60% 에 달하고 남장과 남화는 25%, 아동복과 아동화는 15% 에 달한다.얀덱스의 최근 검색 자료에 따르면 원피스는 여성복 중 가장 많이 검색된 의류 종류(54%)였고, 양복 상의(24%)와 원피스(24%)는 각각 가장 인기 있는 남성복과 아동복의 종류였다.

유로모니터 보고서에 따르면 러시아 온라인소매 무역 시장의 의류와 신발 분야는 계속 안정적으로 성장하고 있다.시간을 절약하고 품종이 풍부하다는 전통적인 요소를 제외하고, 온라인 쇼핑몰이 제공하는 가격 비교 기능과 가장 값진 제품을 구매하는 것은 어떤 긴급 상황에서 특히 중요하다.모스크바의 구매력은 전국에서 가장 높지만 (수도의 온라인 구매량 점유율은 40.1%) 온라인 소매무역은 인구 백만 명 이하의 소규모 도시에 의해 발전한다.이런 추세는 러시아 패션 시장의 구조적 특성과 관련이 있다.문제는 대도시 시민들이 염가판매센터나 창화센터에 갈 기회가 있는데 지역 소비자들은 이런 가능성이 전혀 없다. 그곳의 시장은 여전히 소매무역을 주도형식으로 한다.물론 러시아인의 소비 패턴에서 시장 무역의 점유율은 점차 감소하고 있으며, 소규모 거주지에서 이 경로는 종종 유일한 상품 구매 장소이다.이와 동시에 소매시장의 가격은 흔히 인터넷상점의 가격보다 높다.바로 이러하기때문에 갈수록 많은 로씨야지역 소비자들이 중국인터넷상점을 선택하여 쇼핑을 진행하고있다.원래 존재하던 지역 소비자들의 은행 카드 온라인 결제 방식에 대한 신뢰도가 낮은 문제는 현재 이미 해결되었다. 중국 최대의 인터넷 쇼핑몰은 모두 러시아인들이 습관적으로 사용하는 온라인 결제 방식을 개통했다. 예를 들면 Yandex.지불, Qiwi 등, 심지어 한 곳은 러시아 소비자들이 가장 인기 있는"착불"서비스를 제공할 준비를 하고 있다.

아동복 분야는 특히 주목할 만하다.최근 몇 년 동안 러시아 아동복 시장은 매년 15% 씩 성장했는데, 이는 전 세계 아동복 시장의 평균 속도보다 두 배 높다 (예를 들어 유럽 아동복 분야의 속도는 모두 1~2%)이 추세는 출산율의 안정적인 증가와 크게 관련이 있으며 2014 년 러시아의 신생아 수는 1 만 947 백만 명에 달했으며 21 세기의 기록을 깼습니다.

소매상들은 올해 여름까지 2014년보다 약간 높은 가격에 어린이 제품을 판매할 기회가 있다.많은 소매상들이 미리 2014년 가격으로 물건을 주문했기 때문에 충분한 재고가 있다.그러나 최근 많은 시장 참가자들이 저렴한 제품의 제조업체를 적극적으로 찾기 시작했다.일례로 지난 6월 러시아 아동복 온라인 쇼핑몰 UMKA는 중국 상가에 대한 투자 유치를 본격화했다.Yandex도 예외가 아니다. 이 검색 거두는 아동복 관련 검색량이 크게 늘어난 것에 주목해 2014년 자체 Yandex. Market 가격 비교 쇼핑몰에 아동복 부분을 따로 짓기로 했다.

현재 상황에서 러시아 시장의 장기 개발 전략에 치중하는 회사들은 절대적인 우위를 점할 것이다.마케팅, 광고 및 고객 충성 프로그램에 대한 비용을 줄여 지출을 절약하려는 시도는 하지 말아야 한다. 이런 정책은 단기적인 효과만 가져올 뿐이다.반대로 시장 개발, 브랜드 인지도 제고 및 중복 구매량과 전환율 증가 등에 투자해야 한다.