Nike 는 다음 달에 본격적으로 요가 시장을 발력할 예정입니다.

따라서

업계는 점점 세분화되고, 요가가 브랜드를 끌어당기는 새로운 절단점이 되고, 타이틀 요가 운동장비의 캐나다 브랜드

닥친 시장 경쟁이 더욱 치열해지다.

세계 의상 후드네트에 따르면, 일전,

투자자대회에서는 다음달 5000개 전매점에서 스포츠 팬티 전매구'pant'을 열고 단일간 스튜디오스'를 공식 발표했다.

니키 관리층은 운동장비가 유행하면서 스키니 팬츠가 새로운 청바지가 될 것이라고 밝혔다.

또한 니키는 운동 문흉류 제품을 발매하고 요가 운동장비에 초울리몽에게 도전한다.

Nike 브랜드 트레바르 (Trevor) 회장 (Edwards) 는 연간 매출액이 70억 달러에 달하는 Nike 스포츠 캐주얼 패션에 많은 여성들이 스포츠 단련에 참여해 여장 트레이닝 캐주얼 업무가 늘고 있다.

Nike 의 최신 동작은 북미에 421개의 문점인 Lulemon에 대한 위협이 될 것으로 분석됐다.

원고 발고까지 Lulemon은 Nike 에 대한 응답을 거부했다.

Lululemon 은 창시자 Chip (Chip) 을 원스윈윈 (Wilson) 이 1998년 비시성 밴쿠버에서 요가 운동복을 전문적으로 판매했다.

정비시장 정비와 건강생활 이념이 보급되는 조력하에 Lulemon은 몇 년 만에 많은 운동 의상 브랜드에서 탈출해 북미 젊은 여성 최초의 운동 의상 브랜드가 됐다.

Chip (Chip) 은 Wilson 은 뛰어난 창업 전문가와 마케팅 천재로 Nike adidas 거자로 스포츠 스타를 초청해 글로벌 요가 코치나 헬스코치와 호흡을 맞추어 일년 무료 의상을 제공하는 방식으로 브랜드 대사를 초대했다.

이 창의적인 보급 패턴으로 커뮤니케이션 요가 과정을 협찬, Lulemon은 규모가 거대한 팬을 신속하게 축적해 좋은 입소문을 세웠다.

현재 Lulemon은 자신이 최고급 과학기술 트레이닝 의상 브랜드로 자리매김하고 건강과 헬스를 위한 이 부분의 지출 수입을 모아 장기간 이 분야에서 자리를 차지하기로 했다.

창업자 Chip (Chip) 은 원더슨 (Wilson) 이 웅심만만한 창업 전문가와 마케팅 천재다.

요가 감독과의 콜라보레이션 패턴과 카페 요가 과정을 협찬하는 운은 울울리몬으로 거대한 팬덤으로 급격히 축적했다.

"우리가 시장에 들어올 때 마침 운동캐주얼한 풍조를 따라갔지만, 우리의 최종 목표는 아니다."

Lulemona태평 지역 고급 부회장 켄 (Ken) 일간 미디어 인터뷰에서 "우리는 이 시장에서 오랫동안 서 있는 것이다"고 말했다.

2000년 첫 실체점부터 상장까지, Lulemon은 7년 만에 6개월 만에 Lulemon 주가가 누적 증가폭이 25%에서 주당 62달러, 현재 시가는 약 84억 달러다.

Lulemon이 제때에 운동캐주얼을 장악하고 건강한 생활방식을 만들기보다는 단순히 판매품의 주요권을 얻어 요가 시장으로 성장하는 독점자로 성장하고 있다는 업계 관계자들이 있다.

ThinkEquity (ThinkEquity) 가 팔레트네스에 따르면 Lululemon 의'철분'은 이 브랜드의 트레이닝팬츠를 92달러로 살 수 있다.

니키의 트레이닝 팬츠 가격은 약 60달러, Under 1013 Armour 회사 제품도 70달러에 불과하다.

현재 중국에서는 LV 나 GUCCI 가방 한 마리를 모으고 있지만 캐나다와 미국에서 여자들이 모아 모으고 싶은 돈으로 Lulemon의 바지를 사고 싶다는 분석이 나오고 있다.

Nike, Under Armour 등 동행 상대를 상대로, 도매 업무가 비교적 낮은 Lulemon의 우세는 짧은 시간 내에 제품을 변현할 수 있다는 데, DSO (days (days outstandeing)는 2.38일, Under Armour 의 32.85일 Nike 38.

이와 함께 올해부터 트렌디한 패션시장의 아마존도 운동시장에서 한 잔을 나눠 먹을 계획이다.

아마존은 올 8월부터 Lulemon의 표지성 루노 원단 공급업체인 Eclat (Textile Co) 에 대해 알마존은 올 8월부터 자신의 운동복식 브랜드를 내놓을 것이라고 보도했다.

이 소식이 사실이라면 Lululemon 은 요가 분야의 독점적 지위에서 위협을 받는다.

주목할 만한 것은 Lulemon이 수십 개의 특허를 가지고 있지만 이들 특허들은 원단이 아니라 비원단이 아니라 Lulemon은 지적재산권을 이용해 아마존의 침입을 막아낼 수 없다는 것이다.

카나커드 (Canaccord)13 "Genuity Corp. 분석사 Camilo "10일간 Lyon "은 아마존 스포츠 브랜드가 출시된 후 품질과 Lulemon은 다를 바 없고, Lulemon은 일부 소비 집단을 유실할 것이다.

그러나 Lululemon 도 자신에 대한 개혁을 끊임없이 하고 있다.

이 브랜드의 2분기 재보에서 Lulemon은 더 이상 ‘요가를 위한 운동의상 브랜드 (yogartic aparerd athletic aparel)’라고 불리며 “건강생활을 영감으로 하는 스포츠 브랜드 (healthy lifestylifestylifestylifestylifestylifestylifred (1010가탈레타엘)로 떠올랐다 ”고 전했다.

Laurent (Laurent) 는 "브랜드가 현지 시장과 커뮤니티에 따라 다양한 제품과 행사에 따라 전 세계 각지에는 요가 코치, 헬스 코치로 구성된 총 2500명의 브랜드 대사도 적시에 목표 소비자 수요를 파악하고, 브랜드에 적시에 반영할 것이라고 밝혔다.

Lulemon도 패션의 중요성을 깨닫고 실용적인 기초에 패션감각을 더욱 중시한다.

8월 31일까지 두 번째 재기 안에 Lulemon 매출액은 전년 대비 13 ~5.81억 달러로 치솟았지만 순이익은 전년 대비 10%에서 4870만 달러로 동점 매출액이 7% 증가했다.

최고경영자 레이어ent (Laurent) 는 팔데윈 (Fotdevin) 의 매출액을 반영하는 개혁 조치가 점차 발효되면서 소비자들은 Lulululemon에 대한 흥미를 가지기 시작했다.

기내 그룹은 아시아 지역에서 매출액이 70% 급등하고 있으며, 주로 Lulemon은 아리바바의 마리바리바올고양이 플래커 매장 매출액이 175%에 달하는 증가폭으로 그룹은 올해 아시아에서 12개 매장을 늘릴 계획이다.

Lululemon 의 성장세를 감안하면 그룹은 올해 연간 25억 ~26억 달러에 이를 것으로 보인다.

반면 북미 레저 운동풍이 점차 썰렁해지면서 중국의 운동 의상 업종은 지난 3, 4년간 급격히 발전해 고단 스포츠 브랜드들이 주목받고 있다.

Lulemon에게 중국 시장도 중요하다.

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지난해 말 Lulemon은 중국 내지로 본격적으로 입국했으며, 천고양이뿐만 아니라 베이징 상하이에서 세 개의 브랜드 전문점도 단숨에 개설했다.

Laurent 브랜드 최고경영자 Laurent (Wotdevin) 에 따르면 천고양이 기함점의 제진에 따르면 Lulemon은 올해 중국 지역 온라인 매출이 동기대비 350% 에 달했다.

Lululemon 이 상해에 위치한 문점입니다.

브랜드를 늘리기 위해 중국 소비자 점성, Lulemon은 올해부터 중국에서'중국 '요가 투어 활동을 전개하고, 선후는 상하이, 광저우, 선전, 성도, 항저우와 베이징에서 개최된다.

이 행사는'시련'을 중심으로 한 도시마다 소비자들의 적극적인 참여를 얻고, 조금 지루했던 요가 캠프를 천명 규모의 핫파티를 조성했다.

올 6월 Lulemon은 19년 만에 처음으로 글로벌 브랜드 활동을 벌인'This is is'를 출시해 노가 7명의 리얼한 이야기를 선보이며 호흡선에 맞추어'하트'를 펼쳤다.

제품 측면에서 여성 소비자를 겨냥한 Lulemon은 남성복 상품을 새로운 성장점으로 여겼는데, "남장은 우리가 가장 인지를 모르는 비밀이다"며 "루르ent (Laurent) 는 단연 포트윈 (Lululemon) 남성복 (Lulemon) 은 3년 만에 현재 10억 달러를 판매할 것으로 예상된다.

또 광고를 거의 하지 않고 체험식 마케팅 위주의 Lulemon은 남성 소비자를 겨냥한 제품 광고도 처음 발표했다.

이 팀은'역량 (Strength to to)'을 주제로 보급 중인 Lulemon은 서핑 선수 마크 힐리, 폭력 홍보자 Ibn Ali (Ibn Ali)을 초청해 동성애자를 최초로 공개하고, 올림픽에 참가한 폴라리의 권투 칼라 크루즈 등 남성을 초청했다.

브랜드 여성의 이미지가 뿌리 깊은 북미 본토시장에 비해, 중국 시장은 Lulemon 남장 사업의 한 전장이 될 것이다.

스포츠 캐주얼 의식이 시작된 중국은 어느 정도 Lulemon에게 미래라는 지적이다.

천고양이 플래그숍의 강력한 흐름을 느낄 후 Lulemon은 알리바바와 함께 새로운 소매를 탐색하며 브랜드의 국제시장을 더욱 넓혀 중국 시장의 추진 아래 Lulemon 온라인 소매 업무, 북미 지역 연매출액은 202020년 전 10억 달러를 달성할 것으로 보인다. 브랜드 전체 매출은 40억 달러에 달한다.

시대변천에도 불구하고 운동업계의 발전 과정은 여전히 유사하고 우승열패라는 분석이 나오고 있다.

20년 전 이긴 것은 니키, adidas 등 전능형 브랜드다. 요즘 스포츠 시장은 점점 세분화되면서 생활방식을 판매하는 Lulemon은 요가 같은 수직 분야의 선두 양으로 새로운 전환기를 맞이한다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.