호통을 벌어 돈을 벌지 못하고, 중국 의류 국제화 는 병목 에 직면했다

최근 한동안 베이징 억수선 (北) 패션 유한회사 회장 부장 영호창란은 여러 대리상과 연계해 끊임없이 회사의 여장을 보급시키고 있다.흔히 만나기 힘든 이곳 동행은 외지나 비행기에서 만날 수 있다는 것을 놀라게 했다.

베이징 억수선 패션 유한 회사는 새로 구성된 소형 기업이다.거센 세력, 칠필, 칠, 칠그러나 영호창란을 골치 아프게 하는 것은 많은 의류업체 관계자들이 모두 그녀와 마찬가지로 수출 형세의 악화에 시달리고 있어 현재 국내 시장에 정력을 두고 있다.

"예전에 복건복 의상.OEM수출 판매의 비중이 70퍼센트를 넘다.그러나 최근 몇 달 동안 복건남장 수출이 4퍼센트 이상 위축됐다.모두들 길을 찾고 있다.한 기업 책임자가 기자의 인터뷰를 받고 있다고 말했다.

　　고함치기만 하면 돈을 벌지 않는다

복건은 우리나라 의류 생산 기업의 집결지여서 상황과 마찬가지로 낙관적이지 않다.복건성 방직업협회 회장, 해천경방직 회장 왕기명 회장은 올해 두 달 전 복건성의 수출 방직 의상이 크게 감소해 전체 30%-40%, 그 중 미국 방직 의상이 절반 줄어들었다.

복주 세관 통계는 올해 2월 복건성 방직 의류 수출세가 급격히 돌면서 당달 수출 4억 2100만 달러로 전년 동기 대비 16.4% 하락한 것으로 나타났다.이 중 일반 무역 수출 증가 속도가 뚜렷해지고, 지난 2개월, 복건성은 일반 무역 방직 의류 9조43억 달러로 5.7% 증가하면서, 지난달 말보다 22.6% 포인트 하락했다.주요 시장의 수출 증가 속도도 모두 다르게 떨어지고 있다. 그중 미국 수출 0.86억 달러, 12.6% 하락폭은 지난달 말보다 7.4퍼센트 더 심해지고, 라틴아메리카 수출 1.14억 달러, 3.2% 증가, 25.5퍼센트 증가, 아프리카 수출 0.9억 달러, 9.1% 증가, 57.6%포인트 급락했다.

사실 광동, 산둥, 절강 등 복장 대성도 마찬가지로 심각한 시련을 겪고 있다.공신부가 발표한 자료는 올해 1 ~2월 중국 방직품 의상 수출 32억달러로 전년 대비 2.6% 하락한 것으로 나타났다. 이 중 방직품 수출은 2.6%, 의류 수출은 2.5% 하락했다.“방직 의류 기업의 수출이 이미 크게 위축되었는데, 이런 큰 면적의 대퇴는 전례가 없어 놀랍다.”한 기업 책임자가 《중국기업보 》기자의 인터뷰를 받고 있다고 말했다.

지난 몇 년 동안 중국 의류 업계의 풍경은 무한하다.세계 무역 기구 에 가입한 후 에 따라WTO규칙, 유럽과 미국 등 국가는 2005년부터 중국 방직 의류 제품에 대한 할당제한을 전면 취소하고, 방직 의류 제품 수출 능력이 충분히 풀려났다.

중국 방직공업협회에 따르면 2010년 중국 방직 의류 규모 이상 기업 생산액은 4조 위안을 돌파했으며 업계 전체 수출액은 2065억 달러에 달했으나 2000년 560억 달러에 불과해 10년 누적 누적 292.1% 로 연간 16.4% 로 증가했다.방직복의 수출액도 2001년 15.6%로 2010년 32.71%로 올랐다.

한 유행의 설법은 1990년대 초하루 가공 수출 스웨터가 30위안을 벌 수 있다는 것이다.그러나 현재 이윤은 1위안 안팎으로 일부 주문서는 적자가 있다.중국 면방직협회는 국내 주류 의류 업체의 한 조사에 대해 이런 불리한 요인으로 국내 44.4% 의 의류 기업이 다른 수준의 수출 내매 상태를 보여 일부 기업은 수출을 완전히 취소했다.

한 의류업체 마케팅 요원들은 이 세계 경제 대황 속에서 우리나라 저단제품의 수출 의류 공장이 특히 파괴적 타격을 받았다고 말했다.

올해 초 열린 방직 의류 무역 고단 포럼에서 비즈니스부 부장은 자칫 중국 수출의 방직 의상 제품은 세계 시장 1 /3의 점유율을 차지하며 무역 대상이 전 세계에 널리 퍼져 있으며, 세계적으로 대량의 가격은 높고 품질이 좋은 소비품을 제공하고 있다.그러나 이 총액이 2000억 달러를 넘은 거대 산업의 광환은 끊임없이 퇴색되고 있는 것 같다.

미국, 일본, 중국 홍콩 등 중국 의류 수출의 주요 시장, 의류 수출 무역 수와 가격은 2008년 모두 크게 하락했으며 2009년 상반기 여전히 상승하지 못했다.방직 의류 업계 이런'돈 벌지 않는다'는 수출 태세가 우려되고 있다.중국 방직공업연합회 데이터에 따르면 가격 제거 요소는 2011년 우리나라 방직품 의류 수출 수량은 동기 대비 0.5% 증가한 가운데 복장 수출 수량은 전년 대비 0.2% 하락했다.업계 이윤 증가 지속 감속, 2011년 1월부터 11월 ~ 11월 ~ 11월 증가 속도 27% 감소, 11월 당월 이익 증가는 11.6% 로 연초 46% 하락했다."현재 일부 중저급 제품이 주변 국가로 옮겨져 있다. 이 추세는 앞으로 몇 년 더 뚜렷해질 것이다."중국 방직공업연합회 회장은 긴박한 외부 환경이 시장을 도박 메커니즘을 형성하고 새로운 업종의 카드를 가져오고 기업의 전형 승진을 눈앞에 두고 있다고 말했다.

　　외뇌 브랜드 졸음을 빌려 쓰다

중국은 현재 세계 제일의상 제조대국과 수출국이며 세계 최대의 의류 소비국이다.20세기 말기 우리나라 최대 의류 업체 제품 판매 수입이 50억 위안 미만, 2007년 우리나라 최대 의류 업체 판매 수입은 이미 200억 위안에 육박하고 있다.2005년 방직 의상의 총생산액은 약 전국 총생산액의 1 /10을 차지하며 5년 연속 수출 흑자 1위를 차지했다.전 세계 세 가지 복장 중 하나는 중국 생산에서 왔다.

심천시 의류 업계 협회 회장은 바로 이런 야만적인 성장 방식으로 선전시 의류업이 오늘의 성과를 가질 수 있도록 했다."20여 년 동안 발전했고 처음부터 100%의 가공 수출이 현재 60%—70%의 자주브랜드를 가지고 있으며 선전을 세계 브랜드의 가공기지로 삼을 뿐만 아니라 국내 일선 도시에서 60%의 시장을 크게 벌였다"고 말했다.심영방설.

하지만 심천시 정협 부주석의 왕학은 우리가 이미 가지고 있었음에도 불구하고중국 제조"상당히 든든한 기초이지만, 중국제조는 직접적이지 않고 자연적으로 세계 품질을 생산한다.두 사람의 전환은 기업가, 의류 산업 및 정부 부문이 계속 힘들게 노력해야 한다.

부에서는 현재 중국 방직 의류 업계의 수출은 여전히 스티커를 위주로, 자주적 브랜드, 수출 총량의 10% 이상이 수출 가격을 약화시키고 있다고 지적한다.

“ 우리는 영향력 이 세 글자를 매우 중시하고, 몇 년 동안 가장 집중하고 있는 것은 바로 끊임없이 영향력을 부각시키고, 보스턴 복장 발전유한회사 매니저 감리밍은 기자와의 인터뷰에서 2005년 자체 브랜드로 영국시장에 진출해 중국 남자가 세계로 진출하는 새로운 돌파를 취득했고, 2012년 런던 번화한 옥스퍼드거리, 집업상무사무사무사무사무사무관과 브랜드 플래그숍을 일체로 하는 ‘ 보스탑 플래그숍 ’ 을 건설하고 있으며, 런던올림픽 기간에 정식 개업할 계획이다.

그러나 이런 해외 진출은 조만간 보스등에게 얼마를 벌게 할 수 없다는 사실을 동시에 털어놨다.

이에 대해 중국 백화점 비즈니스협회 사무총장은 국내외 의류 브랜드 경쟁이 이미 중국에서 전면적으로 전개되고 있으며, 중국 시장은 전 세계에서 이긴 기지로 성장하고 있으며, 전통적인 의미에서 국제화는 종종 협소하게 해외 시장에서 떨어지고 있다고 말했다.

진대붕 중국의류협회 상무부회장은 고급 사치품 분야에서 잠시 공결되었지만 국내 시장과 국제시장에서 해외 23선 브랜드와 경쟁을 벌였다.현재 많은 국내의 대형 백화점, 쇼핑센터도 과거 국외 브랜드를 맹목적으로 도입하는 방식으로 국내 브랜드를 중점적으로 끌어들여 자신의 특색을 만들기 시작했다.해외에서도 국내 방직 의상 브랜드 모습을 자주 볼 수 있다.많은 브랜드들이 해외에 전매점을 설립하는데, 예를 들면 레일리, 비고스, 이녕 유럽과 미국 시장에서 오픈하거나 수매 전략을 실시하거나, 보스덴, 아고르, 여의등 다양한 방식으로 국제시장에 진출한다.

산득시 패션 비즈니스 남장부 유예 군은 국내 의상업체와 해외 디자이너와 호흡을 늦추면서 서양문화의 결합을 중시한다고 밝혔다.해외 디자이너는 최신 유행 콘텐츠와 디자인 개념을 가져왔다. 중국 디자이너는 중국 소비자들의 취향과 습관을 결합시켜 디자인을 개량해 ‘예쁘고 입기 좋다 ’는 의상 제품을 제작했다.국내 의류 기업은 외국의 것이라면 모두 좋은 괴한이다.이런 맹목적인 행위는 기업을 완전히 잃게 할 것이다.그가 말했다.

"칼덴턴이 설립한 때부터 국제브랜드가 되고 싶었는데, 기존의 이 단계는 국제선진적인 성숙한 브랜드와 호흡을 맞출 수 있고, 거인의 어깨에 서서 더 멀리 볼 수 있을 것 같다"고 말했다.카르덴턴 사장은 "우량한 품질은 세계의 통행증이라고 생각한다"고 말했다.

　　국제 정면과 겨루다

중화전국상업정보센터에서 얻은 기자들은 2011년 전국의 중점적인 대형 소매업체 브랜드 의류 가격이 전년대비 20.3% 상승했으며 2010년보다 1.2퍼센트 가속화됐다.단가 성장은 소매액 증가에 대한 공헌률이 79.9% 에 달해 2010년 대비 28.2개% 포인트 높았고, 이는 2011년 의류 소매액의 80% 가량 증가는 단가의 상승에서 온 것이다.

하지만 복장 소매량이 2001년 이래 가장 낮았다.의류 가격의 급격한 증가는 특히 브랜드 의류 가격의 가속성장이 소비자 의류 소비에 큰 압력을 가져왔다. 2011년 전국의 중점적인 대형 소매업체 각 종류의 복장 소매량은 전년 대비 4.36% 증가한 2010년 소매량보다 5.84퍼센트 증가하면서 2001년 이래 최저수준이다.

2011년 우리나라 의류 가격이 급등해 연간 의류 소비가격과 소매가격은 전년 대비 2.4% 상승한 것은 1998년 이후 처음이다.의류 가격이 급등하여 의류 실제 매출액과 양에 영향을 미친다.2011년 우리나라 한도액 이상 기업 의류 상품 소매액이 전년 대비 25.1% 증가하였으며 2010년보다 0.7퍼센트 하락했다.가격 인하 요인, 실제 22.2% 증가 2010년 5% 하락.중화전국상업정보센터의 통계자료는 2011년 전국중중중중중중중중중중화중상업정보센터의 통계자료에 따르면 중화는 전년 대비 5.9퍼센트 증가했다.

“ 점점 늘어나는 기업들이 온라인 판매업체 수가 대폭 늘어나면서 온라인 판매업체들이 맞춤자금, 퍼즐 채널, 퍼즐 채널에 들어서면서 규범시장을 규범을 위해 정부 관련 부문은 인터넷 판매를 늘리고 있는 감관이 예를 들면 세수, 정품 복장을 늘리고, 대량 기업이 탈락할 위험을 겪게 된다 ”며 업계 관계자에 대해 “소비수요가 업그레이드 돼 소비자들이 온라인 구매 의상을 가격보다 업그레이드해 서비스로 올라갈 것으로 보인다.따라서 의상 온라인 판매 환경의 변화에 따라 시장 경쟁이 치열해지고 있다.

동시에 국내 소비시장의 장성불쇠는 해외 브랜드가 중국 시장에 진출하는 웅심을 자극하고 있다.

2012년 스포츠 브랜드에 대한 시련은 더욱 심각해질 것이다.나이크, 아디다스 등 국제 브랜드는 일선 도시에서 온순하게 차분하게 중국 23선 도시에 진출해 중국 각급 시장에 침투하고, 치열한 국내 시장 경쟁 형세, 이녕, 피크 등 국내 브랜드들은 세계적으로 글로벌 세계를 살해해, 미국 등 국제시장에 진출하고 있다.

예.경로점점'화전 '게임처럼.방문자는 감개무량하게 말했다.그는 지난 몇 년 전 국내 유명 의상 브랜드들이 자영이나 인수 방식을 통해 서너 급 시장을 점령했다고 밝혔다.일부 의류 브랜드들은 심지어 도시마다 가게를 갖추고 있다.