儲かるかどうかはお金を儲けません。中国の服装は国際化でボトルネックに直面しています。

最近のところ、北京億瑞瑄服飾有限公司の助長令狐昌蘭は各代理店と連絡して、会社の婦人服をどんどん広めています。彼女を驚かせたのは、普段めったに見られない地元の人たちですが、いつも地方や飛行機で会いました。

北京億瑞瑄服飾有限公司は新しく設立された小型企業です。力覇、七匹狼、チル、九牧王などのブランドと、まだ若い世代です。しかし、娘の狐昌蘭が頭を悩ませているのは、多くのアパレル企業の責任者は彼女と同じで、輸出情勢の悪化に迫られて、今は国内市場に力を入れています。

以前福建の服装OEM外注の比重が70%を超える。しかし、ここ数ヶ月で、福建男装の輸出は4割以上縮小しました。みんな道を探しています。」ある企業の責任者は記者の取材に答えています。

　　掛け声ばかりしていても儲からない

福建はわが国の服装生産企業の集合地であり、状況は同じで楽観的ではない。福建省紡織業協会の会長、海天軽紡グループの王啓明会長は、今年の2ヶ月前に福建省の輸出紡績服装が大幅に減少し、全体的に30%から40%減少しました。その中でアメリカに輸出する紡織服装は半分下がりました。

福州税関の統計数字によると、今年2月に福建省紡織服装の輸出が急転直下し、当月の輸出は4.21億ドルで、同16.4%下落した。その中で、一般貿易の輸出の伸び率は明らかに下がりました。前の2ヶ月間、福建省は普通貿易で紡織服装を輸出しています。9.43億ドルで、5.7%伸びました。成長率は前の月末より22.6ポイント下がりました。主要市場に対する輸出の伸び率もいずれも異なる程度の反落があった。その中で、アメリカに対する輸出は0.86億ドルで、12.6%下落し、下げ幅は先月末より7.4パーセント深まった。ラテンアメリカに対する輸出は1.14億ドルで、3.2%伸び、伸び率は25.5ポイント下落し、アフリカに対する輸出は0.9億ドルで、9.1%伸び、伸び率は57.6%下落した。

実は、広東、山東、浙江などの服装の大きい省も同様に厳しい試練に直面します。工業情報部が発表したデータによると、今年1～2月には、中国の織物衣料品の輸出は312億ドルで、同2.6%下落した。そのうち、織物の輸出は2.6%下落し、衣料品の輸出は2.5%下落した。「紡績服装企業の輸出が大幅に縮小した。このような大規模な後退は前例がなく、びっくりした」ある企業の責任者は、「中国企業報」の記者の取材に対し、こう述べました。

過去数年間、中国のアパレル業界の風景は無限です。WTOに加盟後、WTO欧米などは2005年から中国紡織服装製品の割当額制限を全面的に撤廃し、紡織服装製品の輸出能力は十分に釈放されました。

中国紡織工業協会の統計によると、2010年までに、中国紡織服装業の規模以上の企業の生産額は4兆元規模を突破しました。業界の年間輸出額は2065億ドルに達しました。2000年には560億ドルだけで、10年で累計292.1%伸びて、年平均16.4%伸びました。紡績服装の輸出は全世界の輸出シェアを占めています。2001年の15.6%から2010年の32.71%まで伸びました。

一つの流行の言い方は、90年代初一に加工して輸出したセーターは30元も儲けるということです。しかし、現在のところ、利益は1元ぐらいで、注文書の中には赤字も出ています。中国綿紡業協会の国内主流服装企業に対する調査によると、上記の不利な要素の影響を受けて、国内の服装企業の44.4%は輸出と国内販売の状況が異なっています。

あるアパレル企業の営業マンは記者に対し、今回の世界的な不況の中で、わが国のローエンド製品の輸出服装工場は特に壊滅的な打撃を受けたと言いました。

今年初めて広交会が開催した紡織服装貿易サミットで、フー副部長は、中国が輸出する紡織服装製品は世界市場の1/3のシェアを占め、貿易対象は全世界に広がり、世界に大量の価格性能比の高い、品質の高い消費品を提供したと述べました。しかし、その総額が2000億ドルを超える巨大産業を巡る光の輪は、色あせつつあるようだ。

アメリカ、日本、中国、香港などの中国アパレル輸出の主要市場で、アパレル輸出貿易の数量と価格は2008年に大幅に下落しました。2009年上半期はまだ回復していません。関係者は、紡績服装業界という「儲けた」輸出態勢が懸念されている。中国紡織工業連合会のデータによると、価格要因を除いて、2011年の中国紡織服装の輸出数量は前年比0.5%しか増加しませんでした。業界の利益成長は持続的に減速し、2011年1月～11月の増速は第1四半期より27ポイント低下し、11月の当月の利益増加率は11.6%と、年初より46ポイント低下した。現在一部の中・下の製品が周辺国に移転しています。この傾向は今後数年間でさらに顕著になります。中国紡織工業連合会の王天凱会長によると、緊迫した外部環境は市場の逆推進メカニズムを形成し、新たな業界のシャッフルをもたらし、企業の転換とアップグレードが目前に迫っている。

　　外脳を借りてブランドの眠気を解きます。

中国は現在、世界一の服装製造大国と輸出大国であり、同時に世界最大の服装消費国でもあります。20世紀の末期、我が国の最大の服装の企業の製品の販売収入は50億元に足りないで、2007年、我が国の最大の服装の企業の販売収入はすでに200億元近くになりました。2005年の紡績服装の総生産額は全国総生産額の1/10を占め、5年連続の輸出外貨獲得黒字第一位となった。全世界の三つの服の一つは中国で生産されています。

深セン市服装業協会の沈永芳会長は、このような野蛮な発展方式こそが、深セン市の服装業に今日の成果をもたらしたと考えています。「20年以上の発展を経て、最初から100%の加工輸出から現在まで60%～70%の自主ブランドを持ち、深センを世界ブランドの加工基地にするだけでなく、国内の大都市でも60%の市場を強く獲得しました。」沈永芳は言った。

しかし、深圳市政協副主席の王学氏から見れば、すでに持っていますが、中国製」というかなりの基礎がありますが、「中国製」は直接的で自然に世界の品質を作り出しているわけではありません。両者の転換には、企業家、アパレル業界、政府部門の努力が必要です。

傅自氏は、現在の中国紡織服装業界の輸出はまだ看板を主としており、自主ブランド、自主設計は輸出総量の10%に満たず、輸出価格の優位性が弱まっていると指摘する。

「影響力という三つの文字を重視しています。ここ数年で最も影響力を重視しています。」とボストン服装発展有限公司の甘利明社長は記者の取材に対し、2005年には自社ブランドでイギリス市場に進出し、中国の男装を獲得して世界に新たな突破を果たしました。2012年にはロンドンの繁華街、ビジネスオフィスとブランド旗艦店を一体化した「波司登旗艦店」が建設され、ロンドンオリンピックの期間中に正式オープンします。

しかし、彼はまた、このような海外進出は、短期的にはどのぐらいのお金を稼ぐことができません。

これに対し、中国百貨店商業協会の范君秘書長は、国内外のアパレルブランド競争はすでに中国で全面的に展開されており、中国市場は世界の勝者を育成する拠点となりつつあり、伝統的な意味での国際化は海外市場での着地として狭隘に定義されがちであると述べました。

中国服装協会の陳大鵬常務副会長は、服装ブランドは高級高級品の分野で一時的に欠員しているが、国内市場と国際市場で海外の二、三線ブランドと競争し始めていると指摘した。現在、多くの国内の大型デパート、ショッピングセンターも過去に海外ブランドを盲目的に導入したやり方を改めて、国内ブランドを重点的に導入し、独自の特色を作り出すようになりました。海外でも、国内の紡織ブランドの姿がよく見られます。多くのブランドは海外に専門店を設立しています。例えば、Lily、Vigoss、李寧などは欧米市場に出店して、或いは買収戦略を実施しています。

セントシファッションビジネスメンズ市場部の劉イー君は、国内のファッション企業と海外のデザイナーとの提携は緩和され、中国と西洋の文化の結合を重視していると述べました。海外のデザイナーは最新のファッション情報とデザイン概念を持ってきて、中国のデザイナーは中国の消費者の好みと服装習慣を結び付けて、デザインを改良して、「美しくて着やすい」服装製品を作っています。「国内のアパレル企業は、海外のアパレル企業だけがいいという悪循環に陥ってはいけません。このような盲目的な行為は企業を完全に見失います。」彼は言った。

「カールデントンは設立当初から国際ブランドを作りたいです。今の段階は国際先進的な成熟したブランドと協力できると思います。そして巨人の肩に立ってこそ、もっと遠くまで見ることができます。」カルデントン社長助理の劉丹さんは「優れた品質は世界に通用する通行証だと思います。」

　　国際大物と正面対決する

記者が中華全国商業情報センターから得たデータによると、2011年には全国の重点小売企業ブランドの衣料品価格は同20.3%上昇し、2010年より1.2ポイント加速した。単価の増加は小売売上高に対する貢献率が79.9%に達し、2010年に比べて28.2ポイントを大幅に引き上げた。つまり、2011年の衣料品小売額の伸びは80%近くに達した。単価の上昇による牽引である。

しかし、衣料品小売量の伸びは2001年以来最も低い。衣料品の価格の急速な増加、特にブランドの衣料品価格の加速成長は消費者の衣料品消費に大きな圧力をもたらし、2011年には、全国の重点小売企業の各種衣料品小売量は前年比4.36%しか増加しておらず、2010年の小売量の増加率より5.84パーセント大幅に下落した。

2011年の中国の衣料品価格は急速に上昇し、年間衣料品の消費価格と小売価格は前年同期比2.4%上昇し、1998年以来初めて上昇しました。服の価格が急速に上昇し、服の実際の売り上げと量に影響を与えます。2011年の我が国の限度額以上の企業服装類商品の小売額は同25.1%伸び、2010年より0.7%下落した。価格要因を差し引いて、実際の成長率は22.2%で、2010年より5%下落しました。中華全国商業情報センターの統計データによると、2011年の全国重点小売企業の衣料品小売量は前年同期比4.4%増、増加率は2010年より5.9ポイント低下した。

「ますます多くの企業がオンラインで発展するにつれて、衣料品のネット販売企業の数が大幅に増加し、ネット販売は資金をかけ、価格を競い合って、チャネルを戦う時期に入った。同時に、市場を規範化するために、政府の関連部門はネット販売の監督を強化している。例えば税収を増やし、正規品の服を販売するなど、多くの企業が淘汰される危険に直面する」と業界関係者は記者に対し、「消費需要がエスカレートした。そのため、衣料品のネット販売環境が変化するにつれて、市場競争の激しさが増してきています。

同時に、国内消費市場の長盛は衰えず、海外ブランドが中国市場に進出する野心を刺激し続けています。

2012年は、スポーツブランドに対する試練がさらに厳しくなります。ナイキ、アディダスなどの国際的なブランドは第一線の都市でしっかりしていて、積極的に中国の二、三線の都市に進出して、中国の各級市場に浸透しています。激しい国内市場の競争状況に直面して、李寧、ピケなどの国内ブランドは更に次から次へと世界に目を向けています。

「用水路ますますお金を焼くゲームのようです。」回答者は感慨深げに言った。彼の話によると、数年前、国内の多くの有名なアパレルブランドが自営または買収を通じて、三四級市場を占拠しています。いくつかの服のブランドはどの町にも店があります。