テッド・ベーカーはなぜ百貨店の小売業が悪いのによく売れているのか。

世界の衣料品靴帽子網によると、オンラインショッピングの衝撃、百貨店の小売業の不振は、ありふれた話題だという。しかし1998年にロンドンに建てられたTed Baker会社はそうは思っていませんが、このブランド「負担のかかる贅沢品」と呼ばれ、男性用婦人服、子供服、香水、靴、家庭用品など。

テッド・ベーカーの最新の通期決算によると、利益は4.4%増の6580万ポンド、年間販売は16.4%増の5.31億ポンドだった。Ted ベーカーのフランチャイズ収入も26.8%から1820万ポンドに上昇し、テッドベーカーの名前で寝具や香水を販売するなどの収入が含まれている。

会社CEO Rayケルビンは少しも謙虚ではありません。「結局はあなたの製品のほうがいい。もしあなたの製品が良ければ、人々はあなたのブランドが好きで、あなたは実店舗で売ってもいいし、ネットで売ってもいいし、好きな場所でもいい」。

1月にも、ケルビンは消費者が実店舗を捨ててオンラインショッピングを選んだことを意味する大衆ファッションブランド（HighStreet）は「荒涼としている」とし、「これが小売時代の終わりだということを覚えておきたい」と強調した。

　　Ted Bakerは世界で主に3つの販売チャネルを持ち、36の独立した店舗、237の中店（通常はショッピングセンターやデパート）、14のアウトレットを持っている。このうち192社はロンドン、98社は欧州、111社は米国とカナダ、80社は中東、アフリカ、アジア、9社はオーストラリアにある。

2012年テッドBakerは北京の芳草地に初の中国大陸専門店をオープンし、2016年5月6日に天猫商城に正式に進出した。現在、北京、上海、蘇州、南京を合わせても11店しかない。

北京テッド・ベーカー

店舗は多くありませんが、デパートにはテッドベーカーを見分ける方法があります。色がカラフルで、ピンクレッドを中心とした花の模様を見れば、きっとそれらだとわかります。

画像：standard

FT分析の今回の財務報告が良かったのは主にTedのおかげだBakerのオンライン販売と海外市場の拡大。財報を見ると、オンライン販売も海外販売も35%増加した。同社のオンライン販売は英国と欧州の小売売上高の5分の1を占めており、同社は最近VRサイトを立ち上げたばかりだ。昨年テッドはベイカーも北京とマドリードに新店舗をオープンし、拡張を続けている。

「世界市場ではTedBakerはまだいくつかの影響を受けていますが、会社は依然として強く安定しており、運営マージンと世界的な成長機会は良いように見えます」とLiberumのアナリスト、Tom Gadsby氏は言います。

テッド・ベーカーは主にディナードレス、洗練された婦人服や男装など、フォーマルな場で着る服を販売しており、CEOKelvin氏によると、同社は現在も製品ラインを拡張し、新しいメンズゴルフウェア、レディースのマルチカラーシリーズスカートを発売するという。「私たちは主にフォーマルな場で着る服で有名ですが、今では平日にもっとシンプルに着たいという人が多いので、私たちも製品ラインを拡大します」とKelvin氏。

昨年、同社は新たな欧州分配センターの設立に多額を投じ、ロンドン本社として「丑褐色建築」と呼ばれるオフィスを購入した。同社は今年も3500万ポンドを投資して拡張を続け、オックスフォードとパリに新店舗をオープンし、Gloucester（英国南西部）とオランダにアウトレット店をオープンする計画だと発表した。米国地域では、ロサンゼルスやヒューストンにも新規出店する。

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