Ted Baker는 왜 백화점 소매 사업이 좋지 않은데도 잘 팔리나요?

세계 의류, 신발, 모자 네트워크에 따르면 온라인 쇼핑 충격, 백화점 소매 장사가 좋지 않다는 것은 상투적인 화제이다.1998년에 런던에 세워진Ted Baker회사에서는 그렇게 생각하지 않습니다.브랜드'부담할 수 있는 사치품'으로 불리며 남성 여성복을 판매하고아동복향수, 신발, 가정용품 등.

Ted Baker의 최근 연간 재무 보고서에 따르면 이익은 4.4% 증가한 6580 만 파운드에 달했으며 연간 판매는 16.4% 증가한 5 억 3100 만 파운드에 달했다.Ted 베이커의 프랜차이즈 수입도 26.8%에서 1천820만 파운드 상승했는데, 이는 테드 베이커라는 이름으로 침구, 향수 등을 팔아 올린 수입을 포함했다.

회사 CEO Ray켈빈은 오히려 조금도 겸손하지 않았다."결국 당신의 제품이 좋다. 만약 당신의 제품이 좋다면, 사람들은 당신의 브랜드를 좋아한다. 당신은 오프라인 상점에서 팔 수도 있고, 인터넷에서 팔 수도 있다. 당신이 좋아하는 곳이라면 무엇이든 좋다."

1월만 해도 켈빈은 소비자들이 오프라인 매장을 버리고 온라인 쇼핑을 선택하는 것은 대중 패션 브랜드 (High) 를 의미한다고 비슷한 자신감을 보였다.Street)는"황량할 것"이라며"우리는 이것이 소매 시대의 종말이라는 것을 기억해야 한다"고 강조했다.

　　Ted Baker는 전 세계에서 주로 세 가지 판매 채널을 가지고 있으며 36개의 독립 점포, 237개의 점포 (보통 쇼핑센터와 백화점), 14개의 아울렛을 보유하고 있다.이 중 192개는 런던, 98개는 유럽, 111개는 미국과 캐나다, 80개는 중동, 아프리카, 아시아, 9개는 호주에 있다.

2012년 Ted베이커는 베이징 팡초지에 첫 중국 대륙 전문점을 열었고 2016년 5월 6일 티몰 쇼핑몰에 공식 입점했다. 현재 베이징, 상하이, 쑤저우, 난징을 합쳐도 11개에 불과하다.

베이징 Ted Baker

가게가 많지 않지만 백화점에서 Ted Baker를 구별하기 좋은 방법이 있습니다. 색상이 화려하고 분홍색 빨간색을 위주로 하는 꽃 패턴을 보면 반드시 그것들임을 알 수 있습니다.

사진: standard

FT는 이번 실적 발표가 좋은 것은 주로 Ted 덕분이라고 분석했다베이커의 온라인 판매와 해외 시장 확장.재무제보를 보면 온라인 판매와 해외 판매가 모두 35% 증가했다.회사의 온라인 판매는 이미 영국과 유럽의 소매 판매액의 5분의 1을 차지하고 있으며, 회사는 최근 VR 사이트를 막 출시하기도 했다.작년 Ted베이커도 베이징과 마드리드에 새 매장을 열었고 계속 확장할 예정이다.

"전 세계 시장에서 Ted는Baker는 여전히 약간의 영향을 받았지만 회사는 여전히 강력하고 안정적이며 운영 마진과 전 세계의 성장 기회가 좋아 보인다"고 Liberum의 분석가 Tom Gadsby는 말했다.

Ted Baker는 주로 공식 석상에서 입는 옷을 파는 것을 위주로 한다. 예를 들면 만찬복, 각종 정교한 여성복과 남성복 등이다. CEO켈빈은 현재도 제품 라인을 확장해 새로운 남성 골프웨어와 여성의 다색 계열 스커트를 출시할 것이라고 밝혔다."우리는 주로 공식석상에서 입는 옷으로 유명하지만 지금은 평일에 더 쉽게 입기를 원하는 사람들이 많기 때문에 제품 라인도 확대할 것"이라고 켈빈은 말했다.

작년에 회사는 새로운 유럽 분배 센터를 설립하는 데 많은 투자를 했고, 런던 본사로"못생긴 갈색 건물"로 알려진 사무실도 샀다.회사는 올해도 3천500만 파운드를 투자해 확장을 계속할 것이라며 옥스퍼드와 파리에 새 매장을 열고 글로커스터(영국 남서부)와 네덜란드에 아울렛점을 여는 것을 포함할 계획이다.미국 지역에서도 로스앤젤레스와 휴스턴에 새 매장을 연다.

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