仁川アジア競技大会のマーケティングはいつまでも立ち止まらずに成功してチャンスをつかむことができます。

このような高いところと難点を乗り越えて、試練のは企業の資源整合と総合実力を助けるだけではなくて、更にブランドの内包、

利益、チャネルプロモーションなど多くのマーケティングシステムが効果的に融合している超常規能力は、強力なメディアの伝播連動によって、消費インタラクティブを実現し、最大のマーケティング価値を得る必要がある。

安踏さんは2010年のロンドンオリンピックからソチオリンピックまで、2014年の仁川アジア競技大会まで、大規模な総合競技のマーケティングで本当に「いつまでも止めない」ことを実現しました。

成熟した踏み台は、三つの面から十分に今回のアジア競技のマーケティングの機会を把握しました。概括して言えば、「創建トーテム」と「造成専門」と「ネットカバー」です。

トーテムをつくる

チャンピオンの龙服は中国オリンピック委员会のパートナーとして、中国体育军団の核心的権益を支持しています。ここ数年の大规模スポーツ大会のマーケティングにおいてブランドが诉える最高点です。

今回は仁川アジア大会で、チャンピオンの龍服のマーケティング主脈を踏襲し続けています。

竜の服を着たアジア競技大会の健児が毎回表彰台に立って、鮮やかな五星紅旗と健児達の赤い黄色の2色のチャンピオンの竜服が互いに引き立て合って、高らかな国歌は一回また一回観衆の心を揺り動かしています。

アジア競技の報道に熱中しています。

資源を分散させず、報道団を大量に派遣してアジア大会の一線に深く入る。

CCTV-5の「風雲会」番組と前方スタジオのインタビューに助けを借りて、これらはよく知られている、または全く新しい顔のアジア競技大会の優勝者たちが、生き生きとして視聴者の視野を縮めて、彼らの知られていないストーリに直面して、彼らの競技場の内外の動人の筋を深く知っています。

彼らが身につけている鮮やかなチャンピオン服は、毎回観客の目に映っています。これらのチャンピオンの鮮明な個人イメージに伴って、竜服も深く根付いて観衆の心の中に潜り込んでいます。

毎日、安踏はCCTV 5の公式微博を利用して、多くのネットユーザーとインタラクティブになっています。「安踏勝報」は安踏受賞服を着て受賞した「アジア競技大会チャンピオン」のイメージを放送しています。受賞服を激励物として利用して、大きな関心とインタラクティブを引き起こしました。

ブランドの連想度を創立して、企業のスポーツのマーケティングの中の核心の使命です。

龍服をメインラインとし、これまでの大規模な総合的な試合で高い地位を見せ、絶えず新しいものを紹介し、中国のスポーツ精神の象徴要素の一つとして、安踏が創建した新しいブランドトーテムにもなります。

連続して絶えない発展力、またいつも革新を体現していて、仁川アジア競技大会はチャンピオンの竜服のトーテムのイメージを再度押して前例のない高度に推し進められて、同じくきっと新しい商業の神話を創造します。

専門を形作る

今回は仁川アジア大会に出場しました。中国体育代表団のパートナーとしての身分以外に、水上運動、体操運動、投擲柔運動、テコンドボクシングなどの五大運動功能管理センターに所属する24の国家チームの競技服を提供しました。

大規模な総合試合では多くの観衆の目が優勝の表彰服に集中しています。ブランドはメディア露出度が十分に高いです。なぜこんなに多くのスポーツチームを応援しているのですか？

実際には、これらの国家スポーツチームが提供する服には、いくつかの共通の特徴があります。非常に高い肌触り、高い弾通気性、筋肉支持度を備えています。外観デザインが優れています。また、生地の材質、裁断の完璧な技術を要求しています。

安踏の試合服の協賛本質は科学技術感と革新性を体現しています。優勝の龍服と組み合わせて拳法になります。前者は運動機能に重きを置いています。後者は訴求運動精神に偏ります。

発表で中国体操チームを支援しています。一ヶ月の間に、中国体操チームのために専門的な装備システムを作りました。

中国の重量挙げチームのために単独で設計したトン級の重さの靴も科学技術のハイライトです。

単なるメディア露出度を追求するスポーツマーケティングは、決して最高のスポーツマーケティングではない。

ブランドや商品だけが本当にスポーツに溶け込んでいます。スポーツ自体の発展に保障を提供して、新しい価値を創造してこそ、本当に名誉を作り上げることができます。

専門の品質を通して、企業の成熟した科学技術の品質と革新能力を作り上げます。

ネットカバー

安踏さんはスポーツマーケティングでの成熟と上手さも今回の仁川アジア大会のメディア協力に表れていると言わざるを得ません。

試合前にCCTVアジア競技大会の報道計画を知りました。中央テレビと戦略的なパートナー協議が成立しました。中央テレビアジア競技大会の前の報道員、出鏡記者は皆安踏ブランドの装備を着ています。

もう一つの中国オリンピック委員会のパートナーであるテンセントと共同マーケティングを実施し、天衣無縫でネットワーク伝播資源のドッキングを実現します。

前方のスタジオ、後方の新メディア端末ブランド広告が投入され、番組内容の深さと微映画の撮影放送が行われ、安踏仁川アジア大会が統合されたネットデジタル放送コンテンツ空間を構築した。

「台湾網融合」は伝統的なメディアと新メディアの発展の必然的な趨勢であり、アジア競技大会のマーケティング・メディア・マトリクスにおいて、最も権威があり、最も重要なテレビ局とインターネットの二つの端末を占有し、最大化された組み合わせカバーを実現した。

三つ手で勝つのは一日の功ではない。

今回の仁川アジア競技大会のマーケティングにおいて、安踏はすでに10年前のブランドが成長した時に慌てて試験を受けなくなりました。大型総合運動会の慌てふためく対応もなく、十分にスポーツブランドの成熟した自信の心理状態と熟練した技術を体現しています。

「立ち止まらない」のは、態度であり、行動である。