글로벌 의 류 산업 이 곤경 에 빠 졌 다. 아 디 Q1 의 폭락, GAP 직원 의 유급 휴가.

    최근 스포츠 브랜드 의 거두 인 아 디 다스 (Adidas) 가 발표 한 2020 회계 연도 1 분기 재무 보고서 에 따 르 면 신 칸 폐염 사태 의 충격 으로 회사 의 1 분기 순 매출 은 작년 동기 대비 19% 떨 어 졌 고 47.53 억 유로 에 이 르 렀 으 며 6500 만 유로 의 영업 이익 과 높 은 운영 원가 로 인해 회사 의 순 수익 은 작년 동기 보다 96%, 2600 만 유로 로 떨 어 졌 다.70% 가 넘 는 골 문 이 닫 힌 상태 다.

아 디 다스 는 해외 에서 발생 한 전염병 발생 초기 에 설 이후 한 달 동안 아 디 다스 가 지난해 같은 기간 보다 85% 나 급증 한 다 는 데 이 터 를 발표 했다 고 전 했다.2 분기 에는 매출 이 더 큰 폭 으로 떨 어 지고 전년 동기 대비 40% 이상 떨 어 지고 경영 이익 또는 마이너스 가 될 것 으로 예상 된다.

'신경 폐염 사태 의 전 세계 적 인 폭발 은 심각 한 도전 을 가 져 왔 다. 건강 하 게 운영 되 는 기업 이 라 고 해도 어 쩔 수 없다.'현재 우 리 는 현재 의 업무 도전 에 대응 하 는 데 전념 하고 중국 시장 회복 과 전자상거래 업무 에서 볼 수 있 는 기회 에 더욱 집중 하고 있다.아 디 다스 최고 경영 자 로 스 드 (Kasper Rorsted) 가 밝 혔 다.

공개 자료 에 따 르 면 아 디 다스 는 1949 년 에 창립 되 어 그의 창시자 인 아 돌 프 아 디 다스 러 (Adolf Adi Dassler) 의 이름 을 따 서 지은 것 으로 나 타 났 다.포 천 잡지 가 발표 한 2019 년 세계 500 대 강 가운데 아 디 다스 는 481 위 에 이름 을 올 렸 다.

방직 의 류 브랜드 관리 전문가, 상해 양서 브랜드 관리 유한 공사 정 위 웅 사장 은 시간 재 경 에 대해 지금까지 국제 브랜드 는 오프라인 채널 의 판 매 를 주도 해 왔 다 고 밝 혔 다.현재 로 서 는 2020 년 상반기 스포츠 브랜드 의 생산 과 판매 가 피 해 를 입 을 수 밖 에 없다. 앞으로 아 디, 나이 키 를 비롯 한 국제 브랜드 는 반드시 온라인 업무 에 대한 투 자 를 확대 하고 디지털 화 분야 에서 더 큰 변 화 를 가 져 올 것 이다.

재고 가 폭 증 하 다.

3 월 11 일 밤 에 아 디 다스 가 발표 한 2019 년도 재무 보고 에 따 르 면 회사 의 연간 매출 은 236.4 억 유로 에 달 했다. 유로 화 에 따라 계산 하면 2018 년 의 재정 연도 보다 8% 늘 었 고 전년 도 순이익 은 12% 에서 19. 18 억 유로 로 늘 었 다.

전 세계 대부분 지역 에서 전면적 인 운영 을 유지 하 는 유일한 채널 로 서 아 디 다스 의 전자상거래 업 무 는 환율 요 소 를 제거 하 는 상황 에서 35% 의 증 가 를 유지 하고 있 지만 이것 은 실제 소매 의 실질 적 인 수입 손실 을 완전히 상쇄 하지 못 한다.

아 디 다스 는 재 보 를 통 해 중화 권 매출 이 8 억 유 로 를 줄 였 고 하락폭 은 58% 에 이 르 렀 다 고 밝 혔 다.아 디 다스 는 지난달 아시아 태평양 지역 이외 의 시장 수입 이 8% 증 가 했 음 에 도 불구 하고 이후 전 세계 적 으로 매장 이 문 을 닫 으 면서 나타 난 부정 적 영향 으로 매출 증 가 를 상쇄 했다.

또 아 디 다스 는 문 을 닫 은 지 7 할 이 넘는다.아 디 다스 는 직원, 고객, 파트너 의 건강 과 안전 을 고려 해 유럽 과 북 미 매장 (브랜드 자영 점 및 프 랜 차 이 즈 숍 포함) 을 잠 정적 으로 폐쇄 하고 뉴 머 스 감염 을 억제 하 겠 다 고 17 일 밝 혔 다.

4 월 에 아 디 다스 는 유럽, 북 미, 라틴아메리카, 신 흥 시장, 러시아 와 아시아 태평양 대부분 지역 에서 거의 모든 자영 업 과 대리점 이 일시 적 으로 문 을 닫 았 고 이상 시장의 도매 와 실물 소매 활동 은 완전히 정체 되 었 다 고 재차 성명 을 발표 했다.

이와 함께 아 디 다스 의 재 고 는 대폭 상승 했다.4 월 19 일 에 금융 기구 인 스위스 크레디트 (Creitisse) 는 유럽 과 북 미 매장 을 폐쇄 하고 단기 적 인 판매 손실 을 입 히 는 것 외 에 아 디 다스 는 더욱 심각 한 재고 위기 에 직면 할 것 이 라 고 경고 했다.재무 보고 에 따 르 면 2019 년 12 월 말 까지 아 디 다스 의 재 고 는 전년 동기 대비 대폭 증 가 했 고 2018 년 말 에 34.5 억 유로 에서 2019 년 말 에 40.9 억 유로 로 증가 했다.

이에 아 디 다스 는 "아 디 다스 는 중국의 신년 쇼핑 날 을 맞 아 많은 물건 을 준비 하고 있 지만, 새 염 폐염 이 발생 할 때 마침 중국 춘 절 을 맞 아 많은 점포 가 문 을 닫 았 고, 고객 수가 급 격 히 줄 어 들 면서 화물 의 적체 가 발생 했다" 고 밝 혔 다.

재 고 를 최대한 빨리 정리 하기 위해 3 월 8 일부 터 아 디 다스 는 국내 에서 여러 개의 대규모 할인 혜택 행 사 를 연속 으로 내 놓 으 며 독점 판매 했다.시간 재 경 은 경 동, 티몰 아 디 다스 플래그 십 스토어 에서 노동절 기간 모두 세일 이 있 고, 일부 상품 은 50% 할인 판 촉 행 사 를 하 는 것 으로 밝 혀 졌 다.

로 스 더 아 디 다스 최고 경영 자 는 현재 상황 이 심각 하지만 아 디 다스 가 처 한 스포츠 산업의 발전 전망 에 대해 서 는 자신 이 있다 고 밝 혔 다.건강 한 삶 에 대한 소비자 들 의 열망 이 커지 고 있 는 가운데 운동 을 통 해 더 좋 은 몸 매 를 만 들 고 건강 을 지 키 고자 한다.소매 와 전자상거래 업 무 를 빠르게 발전 시 키 는 것 을 통 해 우 리 는 더욱 좋 은 장기 적 인 발전 을 이 룰 것 이다."우리 의 포 지 셔 닝 은 매우 정확 합 니 다. 글로벌 기업 으로서 우리 의 브랜드 는 튼튼한 기반 을 가지 고 있 습 니 다."

정 웨 이 슝 은 현재 사용자 수요 의 모순 은 가격 게임 이 아니 라 품질, 가성 비, 개성 화 된 제품 을 공급 하 는 것 이 라 고 주장 했다. 사용자 가치 의 최대 화 와 체험 서비스의 다 원화 수요 가 큰 만족 을 얻 고 소매 매장 의 온라인 과 오프라인 이 서로 연결 되 며 빅 데이터 구동 을 통 해 브랜드, 제품, 가게 (플랫폼), 사용자 등 생태 가 더욱 폐쇄 되 었 다.

어떻게 자구 합 니까?

원래 2020 년 은 '체육 의 해' 였 는데 전염병 의 영향 을 받 아 많은 대형 대회 들 이 취소 되 거나 연기 되 었 다.3 월 24 일 진퇴유곡 에 처 해 있 는 도 쿄 올림픽 은 결국 지연 버튼 을 눌 렸 다.

이에 앞서 NBA 도 2019 - 2020 시즌 을 끝으로 모든 경 기 를 중단 하 겠 다 고 선언 하고 연맹 은 스톱워치 에 들 어 갔다.국제 금융 보 에 따 르 면 2020 년 초부 터 지금까지 전염병 발생 으로 연 기 · 취소 할 수 밖 에 없 었 던 대형 스포츠 경기 가 40 건 을 넘 어 섰 다.

2020 년 이후 복수 의 류 대기업 들 의 실적 은 하향 세 를 보 였 다.미국의 의 류 계 의 거물 인 GAP8 만 명 은 휴직 을 했 고, 주식 은 2 월 이후 시세 가 60% 폭락 했다.GAP 는 새로운 폐렴 으로 인해 가게 가 문 을 닫 게 됐 고, 2 월 이후 10 억 달러 의 손실 을 입 었 으 며 다음 주 에는 현금 흐름 이 7 억 5000 만 달러 로 회사 가 위태 로 울 것 으로 예상 된다 고 밝 혔 다.

아 디 다스 의 경쟁 상대 인 나이 키 도 만만 치 않다.3 월 19 일 미국 투자 은행 Cowen 은 보고 서 를 발표 했다. 분석가 들 은 새 염 병 으로 인해 전 세계 적 으로 매장 이 문 을 닫 았 고 NBA 등 리그 가 전면 중단 되 었 다. 나이 키 그룹 은 올해 5 월 말 까지 4 분기 까지 약 34% 의 매출 을 올 렸 으 며, 피해 폭 은 약 35 억 달러 에 이 를 것 이 라 고 평가 했다.

국내 패션 거물 도 낙관 하지 않 는 다.최근 에 발표 한 데이터 에 따 르 면 1 분기 에 발 표 된 발 렛 브랜드 의 판매 액 은 동기 대비 20% 에서 25% 까지 크게 떨 어 졌 다. 파이 라 브랜드 는 전년 동기 에 비해 중국 회사 수의 하락 세 를 보 였 고 다른 브랜드 의 제품 소매 액 은 한 자릿수 의 하락폭 을 기록 했다.

이와 함께 2020 년 3 월 31 일 1 분기 까지 이 닝 판매 점 (이 닝 영 포함 되 지 않 음) 은 전체 플랫폼 의 소매 흐름 을 연간 10 ~ 20% 로 높 게 기록 했다.채널 의 경우 오프라인 채널 은 20% - 30% 저 구간 으로 하락 했 고 그 중에서 소매 채널 은 30% - 40% 중간 단계 하락 및 도매 채널 은 10% - 20% 높 은 단계 로 하락 했 으 며 전자 상 거래 가상 점포 의 업 무 는 10% - 20% 저 성장 했다.

이 밖 에 해 란 의 집 은 1 분기 에 매상 이 떨 어 졌 다.4 월 28 일 에 해운 가 발표 2020 년 1 분기 재무 보고 에 따 르 면 해운 가 의 영업 수입 은 38.48 억 위안 으로 동기 대비 36.80% 감소 했다. 상장 회사 주주 에 속 하 는 순이익 은 2 억 9500 만 위안 으로 동기 대비 75.59% 감소 했다.

정 장관 은 의 류 업 체 에 가장 큰 영향 을 미 치 는 것 은 매출 이 라 고 말 했다.전염병 상황 이 발생 하 는 동안 가게 의 손님 유 동량 이 적 고 임대료, 인건비 등 은 기업 들 에 게 큰 부담 이 었 다. 비록 어떤 백화점 은 임대료 에 있어 혜택 을 주 고 심지어 임대료 를 면제 하 는 경우 도 있 지만 이것 도 배 불리 먹 을 수 있 는 일이 다.재고 가 제때 소화 되 지 않 으 면 공장 의 봄 제품 자금 이 회수 되 고, 기업 의 자금 회전 압력 이 가중 된다.