본토 스포츠 브랜드 신마케팅 성경: 평범하고 예리한 글자를 경시하다

매년 여름에 NBA 선수는 중국 세계에서 가장 소비 잠재력을 갖춘 시장으로 몰려들며 목적을 말하지 않는다.

한편 NBA 글로벌화의 결과로, 선수들은 자신의 상업적 가치를 과시하고, 또 다른 면에서도 국내 스포츠 브랜드는 스타에게 영향력과 팬들의 공감을 크게 끌어올리고 문화를 통해 더 많은 소비자들이 쏟아지고 있다는 것을 인식하고 있다.

NBA2017 ~18시즌 경기는 6월 종료 선언, 새 시즌은 9월 시작됐다.

반면 중간 7월과 8월은 선수들이 휴가를 보내며 상업활동을 확장하는 중요한 월이다.

클래스 톰슨, 위드, 힐이든, 이들 중국이나 국제브랜드의 대변인은 현재 중국에 와서 기세 높은 '로연'을 하고 있다.

세계에서 가장 많은 농구팬들이 있지만, 구매력은 전 세계에서 앞선 뿐만 아니라 공간을 계속 끌어올리기도 한다.

미국'뉴스위크 '기자인 앨릭 블록스키는'NBA 중국 득점'이라는 보도에 적혀 있는 것처럼 "세계에서 가장 큰 스포츠 애호자 인구가 있는 만큼 연평균 지배 수입이 8400위안에 달하는 중국 도시를 생각하면 재미 있는 일이 있을 것"이라고 말했다.

'세계화','영향력'은 NBA 전 주석 데이비드 스테인은 입가에 자주 걸려 있는 어휘이며, 또한 NBA 가 세계에서 가장 영향력과 상업적 가치를 지닌 스포츠 연맹의 보스 법칙이다.

데이비드 스테인과의 생각은 이렇다. 새로운 세기에 들어서던 두 번째 10년 만에 중국 스포츠업체들도 세계를 향해 나아가야 더 큰 것을 얻을 수 있다는 것을 깨달았다.

점유율과 영향력.

그래서 같은 법칙 감소 하에 6월 말부터 7월말까지 안전, 이녕, 피크 3곳의 국내 회사인 NBA 모델이 먼저 중국에 찾아와 팬들의 경제적 효과를 얻고, 세 회사의 재보에 짙은 글을 썼다.

안달 「 미치겠다 」 의 열기가 연속되다

지난 23일 NBA 레드 스타 클레오 톰슨은 10여 개 도시를 넘어 1주간 중국 행보를 시작했다. 토프슨과 안디에 대해 매년 여름철 필수 과목이 된 것도 팬들의 화제다.

올해 탕푸슨이 머리에 끼다

손에 풀부채 스타일링에 홈페이지 톱을 많이 달았다.

실제로 1주일 짧은 활동은 양측의 상업적 가치가 크다.

Topson이 마케팅에 영향을 미치는 농구화 KT 시리즈의 판매량은 물론 안달의 전체 상업이미지에 직접적인 영향을 미친다.

포스트시즌부터 탕푸슨이 소재한 용사팀의 노출률이 높아졌고, 더욱이 날씨와 여름, 안디는 기회를 잡아 톰슨의 중국 행위를 빌려야 한다.

시리즈는 리얼리티 광고를 하면서 판매량을 늘렸다.

안정된 이 장난은 이미 회사를 위해 단맛을 가져왔다.

2017년 안달 연보에서 포스트시즌 전까지 하이라이트 기능성을 개발해 좋은 농구화를 개발해 시즌 포스트와 총결승전에서 중국에서'탕신 모드 '마케팅을 시작하며 탕푸슨의 중국 팬들을 응원하는 폭풍을 일으켰다.

클레토프슨은 KT2 농구 슈즈를 신고 2017년 NBA 총결승전을 치르며 전례도 없는 글로벌 폭의 기회를 얻었다.

클래톰슨은'미치겠다'라는 방화 활동 기간 동안 무사히 전통을 돌파하고 독특하게 중국 12개 도시에서'미치겠다 '마케팅 활동을 펼쳤다.

선상과 선 아래 루트를 전면적으로 이용하여 브랜드의 명성도를 열어 업무상의 성장을 가져왔다.

‘미치겠다 ’는 신랑웨이보 관련 게시판에는 7700만 열독량을 넘어 인터넷의 전파를 통해 인터넷 동영상 유체 방송은 3000만 온라인 사용자를 넘어 중국 리더십을 강화했다.

이 시리즈 활동은 소비자와 브랜드가 강력한 감정을 형성하여 소비자들의 공감을 불러일으켜 애드래곤을 구매하는 의욕을 불러일으켜 브랜드 판매량을 높이고 있다.

최근 2년간 포스트시즌 종료 후 탕푸슨이 중국에 와서 ‘미치겠다 ’는 농구 문화활동을 펼쳤고, 이 행사는 상업 마케팅의 곡으로, 브랜드의 중요한 비즈니스 홍보 기회다.

많은 팬들의 눈에는 ‘미칠 것 ’이 더욱더 안달 농구의 대명사 같다.

서양 축구 사업부 사장은 문화와 상업의 한 번의 유력한 결합으로 민간농구 팬들을 위해 미친 심정이다. 한편 길거리 실전으로 설계한'미치겠다 '제품이며, 두 사람이 결합하면'미치겠다' IP 다.

탕푸슨은 최근 2년 동안 화재로 한 무리의 ‘ 농구 미치광이 ’ 를 이끌고 전국 10여 개 도시 순회로 문화활동과 경기를 개최하는데 본질적으로 성대한 상업개척이다.

‘미칠 것 ’은 이미 안달 농구 제품에서 가장 잘 팔리는 시리즈로 올해 5억원의 유수, 판매 열도가 4분기까지 이어질 전망이다.

서양은 지난해'미칠 것'이 3분기 판매를 주로 표현했지만 올해 표현을 통해 영향력을 확대할 수 있다고 믿었다. 시즌 매출까지 연간 판매까지 하고 있다.

토푸슨은 1년에 한 번씩 와보슨이 문화와 상업을 결합시키는 본보기로 보인다.

한 스포츠 기업이 크게 강해질 수 있을지, 문화는 절실하다.

이녕: 역사침전, 고단 노선

안달의 오랜 상대인 이녕과 피크도 지난 7월 각자의 농구 브랜드 모델을 맞아 브랜드의 판매량을 촉진하기 시작했다.

이녕의 시장은 거성위드와의 새로운 합작, 7월 18일, 36세 노장, 머지않아 퇴역할 웨드와 이녕의 정식 재계약을 거느리고, 이 노장은 이녕의 브랜드를 입고 퇴역할 예정이다.

더욱이 중요한 것은 평생계약을 체결했다는 것이다.

역사급의 스타로서 위드의 벨트 효과는 뚜렷하다.

이녕도 청소년 농구 훈련에 착수한 가운데 현재 중국 체육산업의 새로운 풍조로 여겨지고 있다.

그래서 위드는 앞으로 몇 년 동안 중국과 세계 다른 지역에서 청소년 농구 캠프와 농구 훈련소에서 더 큰 역할을 하도록 계약했다.

NBA 올스타로 위드는 중국에서 볼 수 있는 농구 팬들을 보유하고 있다.

이녕과 평생계약을 체결한 후 웨드래워는 훈련소에 참여하는 활동이 잦아지면서 이녕 농구 시리즈의 판매량을 늘릴 뿐만 아니라 이녕의 재무 표현도 개선할 수 있다.

이녕의 타법과 안달의 ‘미쳐라 ’는 이곡동업의 묘함도 문화를 상업에 융합시키는데, 다만 ‘미쳐야 한다 ’는 길거리 농구 문화에 더욱 편중되고, 이녕의 웨드 시리즈는 스타의 광환을 더 많이 빌려 내키키는 조단 시리즈와 유사성이 높다.

안전관철하는 것은 대중 브랜드 노선이고, 이녕의 우세는 역사적 축적과 더 높은 가격에 있다.

피크: 혁신과 조류

2018년 피크 전면 발력

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7월, 한 해 한 해 한 해 동안 국제농구 축제가 항저우에서 열리고, 기사대가 집주인 조지 힐과 NBA'최고의 6인 '루이스 윌리엄스가 등장해 피크역으로 등장했다.

최근 2년, 3D 프린팅 슈즈 횡공 출세, 피크는 가장 먼저 중시한다.

개발한 브랜드 중 하나.

앤디와 이닝보다 피크는 과학 기술 개념에 대한 융입도 눈에 띄는 시선을 사로잡았다.

피크체는 힐과 로웨이가 신고 있는 신비한 슈즈가 세계 최초로 양산할 창의구조인 3D 프린트 슈즈'GHOST SHOST HOST SHELLLLL이 신규 창출된 3D 타자기술이 완성됐다.

피크스포츠 CEO 허지화는'미관예술성'과'실용성'을 완벽하게 융합한 3D 프린트슈즈를 최근 정식 출시해 팬들과 농구장비 수집 애호자의 복음으로 등극한다.

피크의 두 명의 모델은 이 3D 프린팅 트렌드 슈즈를 본 후 손을 놓지 않는다고 말했다. 조지힐은 항상 심플하고 진지한 디자인을 숭상하고, 이런 예쁜 신발에 대해 수집하고 싶다!

패셔니스타의 도로스앤젤레스 루이스 윌리엄스는 트렌드 문화에 대해 독특한 견해를 가지고 있다.

그는 NBA 선수가 줄곧 트렌드문화의 개발자와 이끄는 사람이라고 생각한다. "나는 NBA 최선의 선수 중 하나라고 생각한다. 그래서 나는 운동화와 신에 상당히 신경을 썼고, 피크는 항상 나에게 깜짝 놀랐다"고 말했다.

이번 피크 국제 농구 축제에서 피크가 공식 파크 6대를 발매해, 갑자기 이 집이 한다는 것을 깨닫게 했다.

시작된 중국 기업들도 이미 NBA 스타 파크와 6년 동안 호흡을 맞췄다.

앞서 두 차례의 농구 축제에서 피크는 신형 신발의 판매를 순차적으로 출시해 판매가 가능하다.

2016년과 2017년에 출시된'파크 4세대'와 루이스 윌리엄스의'스트리트'는 각각 500만 + 1000만 + 와 1000만 + 의 매출을 이뤄냈다.

스포츠 장비 제조업체로, 피크는 선상 판매 경로의 힘을 보았다.

2018년 제3회 농구 축제에서 피크는 천고양이, 퍼즐 등 플랫폼을 중심으로 간판 제품을 핵심으로 마케팅하는 목표는 천만원의 판매량을 실현하는 것이다.

현재 피크는 아직 24시간 안에 열리는 매출이 예상 여부를 발표하지 않았다.

하지만 이번 스타의 레이화여행은 이미 피크가 상업선전을 펼치는 중요한 계기가 될 것이라고 믿는다.

필자는 피크의 이번 농구 페스티벌도 농구 문화를 홍보하는 형식으로 팬들과 스타의 소통, sneaker 살롱 참여, 2k18 경기, 낙서 인쇄 등과 유량 높은 생방송 플랫폼, 시나리오, 펭귄, 웨이보, 호랑이 등 각종 생방송 플랫폼을 중계해 전국 수백만 명의 농구 애호자들이 피크 제품에 대한 이해를 높였다.

앞서 두 번째 피크 국제농구 축제는 천만 원과 천만 원짜리 판매량을 달성하고, 피크는 선 아래의 협동마케팅에 더 많은 경험과 자신감을 갖췄고, 허지화는 두 대 스타의 조력하에 농구 애호자의 쇼핑 1위가 되기를 기대했다.