칠석 에 각 사치 브랜드 마케팅 의 새로운 전장 에 육박 하다

하면, 만약, 만약...

2016년 칠석에는 처음으로 위신판매 핸드백이 관건 시간의 노점으로 사치 브랜드 칠석 디지털 마케팅이 3년째 됐다.

어떤 조짐도 없는 상황에서 2016년 8월 1일 새벽 프랑스 사치 브랜드 라이언터가 공식 위신대중 플랫폼에 발표한 온라인 커뮤니티에 레이디 디오 (Lady Diior)를 발표하여 국내 최초의 핸드백을 개발한 최초로 국내 최초로 구매했다.

사치 브랜드 칠석 디지털 마케팅도 본격적으로 열렸다.

지난해 칠석 시리즈 출시에는 특히 핸드백을 한정적으로 늘리기 시작했고, 디어 포함,

클로제와 Valentino 를 비롯한 브랜드는 지난달 7월 칠석 핸드백을 앞당겨 전대미처 칠석 마케팅을 확대했다.

Loewe 는 천고양이와 함께 7월 스페셜 스타일을 선보이며, 나머지 브랜드는 모두 웨이팅 쇼핑몰의 형식으로 핸드백을 판매한다.

위신이 사치 브랜드가 중국 시장에서 정보 전파를 하는 중요한 플랫폼이 되고, 온라인 매토백은 지난해 칠석 마케팅의 가장 중요한 특징이 되었다.

올해는 새로운 브랜드가 전세에 가입해 이미 가입한 브랜드는 새로운 디자인을 시도했다.

사치 브랜드는 예전과 같이 온라인상에서 칠석 마케팅 능력을 확대할 뿐만 아니라 수단에도 약간의 미묘한 변화가 발생했다.

네티즌에 따르면 현재 7월 시리즈의 브랜드는 Dior, Givenchy, Micchael Kors, Valentino, Bottegar (Bottegar), 빈테타, 빈디, 민디, 미루와 로우를 포함하고 있다.

지난해에 비해 올해 각 브랜드가 선두를 차지하기 위해 7월 23일 7월 23일 7월 칠석 한정 시리즈의 Valentino 가 가장 먼저 발표한 브랜드로 8월 17일 칠석 발렌타인데이보다 한 달 앞당겨졌다.

Dior 는 여전히 올 칠석의 최대 게이머다.

Dior 는 지난 31일 DIORAMOUR 시리즈 중국 독점의 한정판 핸드백을 Dior 가 이번 행사를 위해 선보인 위신 애플릿'디올 칠석 상한시 정품점'을 발매했다.

이 핸드백 의 정가 는 34500원 으로 마이크로폰 지급 을 지지하고 있으며, 현재 이 한정 이다

온라인에서 이미 매진되었다.

Dior 중국 공식 위신은 7월 25일부터 이 시리즈를 집중 예열해 지금까지 DIORAMOUR 계열에 관한 12개의 마이크로폰을 발표했다.

지난해와 마찬가지로 Dior 중국구 브랜드 대사 Angelababy, 브랜드 단짝 왕리곤, 경단, 손이함과 향세가 대사 왕자문은 이 DIORAMOUR 시리즈의 광고 영상을 촬영했다.

마이클 코스는 칠석 마케팅 첫 번째 경사브랜드가 됐다.

올해 마이클 카르스와 글로벌 모델인 양멱과 함께 특별 대변인 웨디니 핸드백, 블랙, 레드 두 가지 컬러를 포함해 올해 가장 싼 칠석 핸드백을 선보였다.

8월 1일 마이클

위신 애플릿 한정품 가게에서 판매하다.

선 상한시 점포 말고도 마이클 코르스도 온라인에 칠석 정품 점포를 개설해 상하이와 청두에서 선착순 전시됐다.

지난해 칠석 핸드백에 이어 좋은 반응을 얻은 뒤, 볼엔노의 올 칠석 마케팅도 앞서고 있다.

7월 23일 Valentino 는 웨이보통신청에서 중국 대사 장예흥이 연기한 칠석 시리즈 예고를 발표한 뒤 이틀 뒤'VALENTINO 칠석 시리즈'라는 마이크로로 발매됐다.

이 한정 시리즈는 지난해의 단색계 핸드백 대신 문턱이 더 낮은 스니커즈와 티셔츠, 핸드백 종류도 늘어나고, 클래식한 라ckstud, 캔디스트ud 등이 포함됐다.

8월 1일 Valentino 는 선상 상품이 매진됐다고 발표했으며 일부 한정 상품은 개별 실체 매장에서 판매됐다.

보테칸 베네타는 캐트니 카노키 카노를 비롯한 칠석 시리즈를 발표했다. 주목할 만한 것은 보테가 비네타의 캐테네타의 카테넷이 데오를 능가하며 49800원의 고가로 올해 칠석 가장 비싼 핸드백이 됐다.

이번 Dior, Micchael Kors, Valentino, Bottegate 1313, 베네타가 7석 시리즈를 위한 소규모 가게를 선정해 올해 사치 브랜드 칠석 마케팅의 가장 큰 포인트가 됐다.

위신 애플릿의 잠재력과 상상력이 점점 뚜렷해지면서, 그 기능성은 사치 브랜드 선호를 받기 시작했다.

칠석 마케팅에 따르면 애플릿이 바로 가던 특성이 사치 브랜드의 한시점 수요에 꼭 맞는다.

경량의 애플릿 한정점포는 인터페이스를 사용할 뿐만 아니라 소비자가 페이지를 구매하는 절차를 줄이고, 브랜드가 번잡한 마케팅 활동과 브랜드 공식 계정을 상대적으로 분리해 브랜드 이미지를 더욱 잘 유지할 수 있게 했다.

한편 애플릿 모듈화의 특징도 다른 기능의 애플릿을 매트릭스로 통합하여 모듈의 연통을 진행할 수 있다.

예컨대 2주 전 미쉘 (Micchael) 은 코르스 (Kors) 가 전자상 소규모 프로그램 MICHAEL (MICHAEL) 을 비롯해 브랜드 활동, 전기업체 및 회원 서비스가 3대 모듈의 작은 프로그램을 형성했다.

전자상들의 주요 애플릿은 다른 애플리케이션에 연결되어 있으며, 이번 칠석 동안 마이크로폰 애플리케이션을 포함한다.

단순한 전용기 플랫폼과 달리, 작은 프로그램은 동영상 단편, H5 광고 등 다양한 콘텐츠를 ‘매출 ’과 결합시켜 브랜드에 대한 외전 방송의 목적에 부합할 수 있다.

예를 들어 이번 Dior 와 Michael (Michael) 코르스 (Kors) 코르스 (Kors) 가 모두 페이지에 도달하여 동영상 단편을 설치했으며, Valentino (Valentino) 는 더욱 심술적으로 페이지를 구매하기 전에 퍼즐을 설치했다.

미래 애플리케이션은 칠석밖에 더 많은 시장활동에 응용될 것으로 예상된다. 특히 플래시샵 팝업 -up 등 즉시적인 활동이 늘고 있다.

사실 로웨는 지난해 천양의 핸드백을 팔았을 때 천고양이도 선상 사치품 패스트숍 개념을 제기했고 로우와 합작은 테몰 (Tmall Spacese)과 사치 브랜드의 첫 번째 호흡을 맞췄다.

그러나 사치 브랜드가 시장을 보급과 콘텐츠생산의 중심을 위신에 두고 특히 현재 위신의 전기업체의 잠재력이 끊임없이 개발되면서, 애플릿은 기능 차원에서 더욱 빠른 플랫폼이 됐다.

Dior 등 4개 브랜드를 제외하고, GVnchy와 미u (Mivenchy) 등 4개 브랜드는 여전히 공식 위신상성에 7월 한도 시리즈를 발매하고 있으며, 각각 GV3 핸드백, 미u (Miu)는 1333, 그리고 7월 한반도 특정 시리즈를 선보였다.

의외로 지난해 전기 업체에서 중요한 걸음을 내딛고 있는 Loewewe는 올해 홍보에 신형 핸드백 Gate 에 7석 의미를 부여했지만 중국에서 이 핸드백을 개통하는 선에서 구매 루트를 하지도 않고 지난해처럼 칠석 스페셜 핸드백을 내놓지 못했다.

지난해 칠석 스페셜 핸드백을 선보인 클로제는 아직 칠석 관련 정보를 발표하지 않고 올해 칠석 마케팅을 탈퇴할 가능성이 높다.

Fendi 는 핑크를 주제로 한 칠석 한정 시리즈를 내놓았지만 아직 발매 채널 정보를 발표하지 않았지만, 온라인 게시는 아직 미지수다.

올해 각 브랜드의 칠석 마케팅 표현을 보면, 시장은 지난해 ‘일벌벌 ’의 온라인 판매 핸드백, 철판 매각 데이터가 더욱 이성적인 단계에 들어섰다.

이것은 브랜드가 칠석 제품의 품목에 한정되는 선택이 더욱 다양하고, 개별 및 핸드백에 매달려 있는 것이 아니다.

동시에 브랜드는 애플릿 같은 기술상품을 빌려 마케팅 서비스를 더욱 잘 하기 시작했다.

또 다이오와 마이클 (Kors) 의 두 브랜드는 한시 점포로 확장시켜 칠석 마케팅의 깊이를 넓혔다.

또한 사치 브랜드는 칠석 수요를 분화시키기 시작했고, Dior 와 Valentino 를 대표하는 브랜드는 이미 칠석 마케팅 포인트로, 그 야심은 브랜드의 인지도와 명예를 높이는 데 있어 올해 칠석 마케팅에 합류했으나 보수적인 Givenchy, Loewe 등의 브랜드를 비롯해, 그 제품은 모두 홈 핸드백을 위주로 팔았고, 칠석 마케팅의 목적은 결국 신형 판매를 촉진시키는 데 있다.

Dior 이번 칠석 핸드백을 최신형 마안가방을 선택하면 과거의 레이디 (Lady) 가 단연 (Ladior Dior) 가 브랜드에 더 큰 폭로와 업적 지원을 받을 수 있다는 분석도 있다.

전체적으로 칠석 마케팅의 열기가 매년마다 높아지고 있다.

패션 톱네트에 따르면 지난해 칠석에는 Chanel, Valentino, Bulgari, Chlo, Tissot 등 20여 개의 사치 브랜드가 친구권 광고를 던졌다.

중국 시장이 전 세계 사치 브랜드의 가장 강력한 성장 동력으로 떠오르면서 브랜드는 본토시장과의 소통을 더욱 강화하려고 노력하고 있으며, 중국만의 칠석 명절이 자연이 가장 적합한 절구로, 브랜드가 중국 시장에 특별 프로젝트를 내놓고 싶어한다.

명절 선물과 자상문화가 중국 젊은이 시장에서 흥행은 사치 브랜드 칠석 마케팅으로 토양을 제공했다.

밸런타인데이 커플이 선물하는 소비주의 문화도 대중 매체의 선동 아래 꾸준히 상승하며 명절 기간에 선물 전제를 보내는 성행은 칠석 마케팅 세파를 조장하고 있다.

'벌신으로 가방을 사고, 백병치료'가 중국 인터넷에서 유행하면서 핸드백과 립스틱이 사교 매체의 화제가 가장 높은 두 품목이다.

또 경제력이 우수한 소비자들이 개성화를 추구하기 시작하는 제품은 일반 핸드백에 만족하지 않고 한정 핸드백을 추구하기 시작했다.

또 칠석 밸런타인데이는 7월, 사치 브랜드가 연간 계획을 세울 때 종종 칠석 특별프로젝트에 충분한 준비 주기를 예류할 수 있다. 업계 인사들은 패션네티즌에 따르면 일부 사치브랜드는 이미 칠석 활동을 올해로 가장 중요한 프로젝트로, 주기를 반기에 달한다.

2월 14일 서방 발렌타인데이는 주로 설 전후 연도를 업데이트하는 노드 를 마련하는 것도 중요하지만 주기적으로 우위를 차지 않는다.

더 실질적인 면에서 칠석 마케팅은 사치 브랜드 중국 시장의 창의와 집행력이 가장 직관적인 체현이다.

기존 본부에서 비교적 엄격한 사치 브랜드 중국 시장팀은 종종 칠석 마케팅에서 더 큰 자주권을 얻을 수 있으며 마케팅 수단에 더 많은 혁신을 할 수 있다.

현재 각 브랜드의 실천을 보면 칠석 마케팅 수단이 경신속도가 갈수록 빨라진다.

이렇게 하는 이득은 매우 뚜렷하다. 왜냐하면 브랜드는 칠석 기간의 마케팅 시수를 브랜드 기타 전략에 대한 차감 작용을 제공할 수 있기 때문에 브랜드가 중국 시장에서 깊이 파고드는 데 도움이 되기 때문이다.

뿐만 아니라 칠석 마케팅은 업계에서도 중요한 참고의 의미가 있어 당초 중국 시장의 추세를 가장 민감하게 비춘다.

2016년부터 지금까지 칠석 마케팅은 사치 브랜드 시수전자상의 메인 라인으로, 위신 온라인 쇼핑몰에서 작은 프로그램까지, 소수 브랜드부터 규모의 효과까지, 단일제품부터 제품 시리즈까지, 여러 단일품의 단서, 중국 온라인 온라인 라인업을 잘 체현했다.

발전 경로.

피마위가 발표한 중국 인터넷 쇼핑몰 소비 조사에 따르면 스마트폰 보급률이 지속적으로 급증하고 있으며, 중국의 온라인과 이동사치품 소비가 폭발 성장세를 보이고 있다.

45%의 응답자가 그들의 사치품이 대부분 인터넷 채널을 통해 구입한 것으로 나타났고, 그 중 위신은 국내 모바일 인터넷에서 가장 큰 유량 입구로 떠올랐고, 사치 브랜드가 이 분야의 시장 기회를 찾기 시작했다.

갈수록 많은 사치 브랜드가 칠석의 계기를 빌려 한정 제품을 내놓는 동시에 시수선에서 판매하고, 중국 시장이 본격적으로 따라 세계 사치품을 이끌고 있다.

트렌드는 중국 사치품 업계의 미래 발전에 대해 비교적 낙관적인 면이다.

‘한정 ’, ‘글로벌 수발 ’을 통해 사치 브랜드는 중국 선에 활발하게 참여하고 있다.

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하지만 지금은 사치 브랜드에 대해 무엇을 팔기 시작하는 것이 그리 중요하지 않다. 더 중요한 것은 중국의 온라인시장에 더 잘 들어가는 것이 중요하다.