향수는 왜 사치품 업계의 인기가 있을까?

향수업계에서도 어린 시절의 말이 있다면, 2016년 풍성한 수확을 거두었다.

편집하다

카드나 공관사가 보낸 신상품 추송.

업계 인사가 아니더라도 공항 복도에도 불구하고 온라인 추극도 향수 광고를 피할 수 없다.

브랜드는 하나하나 주먹으로 손바닥 크기의 향수로 많은 고객을 얻으려고 애썼다.

Hermes, Dior 등 향수계의 전통적인 게이머는 자연히 게이머를 게을리, 로우션, Christisian

이어 최근 최신 향수를 발표했다. 가운데 가장 고조된 모는 루이스 (Louis) 가 1013일 (Vuitton) 에 이어 70년 만에 향수 시장에 복귀했다.

"우리는 향수의 엄청난 잠재력을 보았다."

루이스 버튼 최고경영자 마이클 (Micchael) 씨는 벤저커가 기자에게 해명했다.

경쟁이 치열한 시장에서 한 잔을 나누려면 결코 쉬운 일이 아니다.

향수를 인수하기 위해'향수코 'Jacques Cavallier Belllier Belluis Vuis Vuis Vuitton 수억달러를 초청했다.

루이스 (Louis) 는 비트톤 주영 업무를 잇따라 3년 동안 좌절하는 상황에서 향수를 합리적으로 대응할 방침이다.

전 세계 출범 열도 강하, 화폐 환율 파동, 테러 빈발 등 악영향 시 향재 제품 항압성 이 강하다.

올 상반기 프랑스 사치품 거물 LVMH 패션과 가죽의 이윤이 비교해 1.8%, 향수와 화장품의 이윤은 9.2% 올랐다.

분석사는 루이스 (Louis) 만 원더스 (Vuitton 향수) 가 출범 후 첫 해에는 브랜드에 6000만 -8000만 유로의 소매 매출액을 바칠 것으로 보고 있다.

LVMH 가 얼마 전에 발표한 3분기 보고서는 이 논점을 확인했다.

9월 30일까지 3개월간 그룹 피구는 패션부문 매수가 동기 대비 5% 늘었고 루이스 (Louis) 는 비즈니스 (Vuitton 향수 (Vuitton 향수) 가 재보에 올랐다.

향수는 사치 브랜드의 주영 업무는 아니지만, 일반적으로 중요한 위치로 늘어난다.

피어 카르덴은 1960년대부터 제품 촉각을 향한 분위기 분야에 뻗었다.

권한협의에 의지해 향수는 1988년 10억 달러의 연간 매수되었다.

오늘날에는 거의 이름 부르는 사치 브랜드가 동명 향수를 소유하고 있지만, 물론 전문적인 향료 향료 향수와 합작한다. 예를 들어 코티 (Coty), 핀미적, 워턴.

업계 매출이 속도를 늦춰 성장기에 향후 상품의 중요성이 두드러졌다.

두 달 전 프라다의 창시자 미크시아 (MIuccia) 는 인터뷰를 할 때 처음으로 향수를 토로했다.

Prada \133 2016년 중기 재무보고에 따르면 그룹은 7월 31일 반기에 15억 54억 유로의 순익을 기록하며 전년도 14.8% 로 하락했다.

직영점 판매 순액이 17.8% 감소했다.

특허권비는 매수 총액에 비해 1.3% 에 그쳤지만 발생하는 수입은 7.9% 증가했으며, 주로 지난해 7월부터 선두주자인 미유 (Miu) 의 향을 크게 다룬다.

시장조사회사 에르모니토르 (Euromoniternational) 는 2016년 톱향수 글로벌 판매량이 290억 달러에 이를 것으로 전망된다.

2020년까지 매년 3 ~4%의 상승폭이 예상된다.

단순 경영 수치, 향재 제품 은 주 경영 업무 를 하기 어려울 것 이다. 예를 들면 가죽, 패션 필적 이다.

헤르메스 재보에서 보면, 분위기 시리즈가 마케팅보다 대략 5.6%가량 안정됐다.

LVMH 의 뷰티와 분위기 제품의 비율이 더 높아 13.5%에 이른다.

하지만 수입 창출 외에 향수 제품도 마케팅 좋은 도구다.

Edward 총편집 (Edward)은 Nardoza 가 인터페이스 인터뷰에서 "향수와 뷰티 제품은 재무상의 공헌은 사실상 크지 않지만 브랜드 변식도를 높일 수 있다"고 말했다.

사치 브랜드 고위층도 향수가 많은 재산을 벌 수 있을 것이라는 기대가 크지 않다. 이는 고객을 끌어들이는 데 있다.

뒤통수를 치다.

성의와 가죽 제품, 향수 가격은 일반적으로 전자의 10분의 1에 불과해 중산계급이 사치품 대문에 들어섰다.

그리고 무형 상품으로 브랜드가 꿈을 꾸는 데 편리하고 감정을 전달한다.

"일단 소비자 심리를 성공적으로 잡으면 신뢰와 충성도를 얻을 수 있다."

루이스 (Louis)가 Vuitton 최고경영자 Michael Burke)가 낙관적으로 기대를 모으고 있다.

그러나 향수 시장 순위가 그렇게 깨지는 것은 아니다.

향수코 Jacques Cavallier Belloer Belletrud 는 삼택의 일생을 손꼽아 준'일생의 물 (L eau)'을 세세세세세세세세이드 'Issey)', 다이오의'자야기꽃 (Midnight)'의'찬란함 (Magnifique)'의 찬란한 작품이다.

그는 글러스의 향수 실험실에서 "세계에서 가장 민감한 코가 모두 이 마을에 집중되어 있어 겉으로는 평온하고 자세한 것 같지만 경쟁이 치열하다"고 말했다.

이 프랑스 동남소진은 17세기부터 대규모 향을 일으켰고, Glimard, Chiris, Roure 등 향료 향료 업체가 연이어 이곳에서 부상했다.

1919년부터 Chanel, Dior, Hermes 등 중요한 고객들이 매년 정기적으로 플로망스 장미와 재스민 구매를 위해 정기적으로 다가왔다.

2차 대전 전에 이곳의 꽃은 생산량이 5000톤에 이른다.

루이스 비트턴에서 복도를 통과한 것이 바로 Fran ois (Waris Vuitton Demachy) 의 자리다.

그는 LVMH 의 또 다른 사치 브랜드 디자이너의 디자이너다.

올 봄에는 디오가 그라스에 자신의 스튜디오 라스 (Chau de La Colle) 를 세웠다.

명백히 향수 시장에서 크게 일해 브랜드 지위를 공고히 할 계획이다.

여러 해 발전을 거쳐 업계 전체가 포화되고, 브랜드의 수량뿐만 아니라 제품의 동질화에 이르렀다.

매년 백 가지 신제품이 출현되지만, 소비자에게 기억되는 왕왕 클래식금이다.

NPD 시장 조사자료에 따르면 2015년 가장 잘 팔리는 여사 향수 5개 중 4개는 10여 년 전 94세 Chanel (Chanel) 가 포함돼 5호 향수를 담았다.

"사치브랜드가 향수를 내놓는 것은 두 가지 이유가 아니다. 장기 이익이나 직면업계 경쟁"이라고 말했다.

미국 컨설팅 회사 Ries & Ries 주석인 Al (Al) 원자 (Ries) 는 “ 전자의 성공 사례가 Chanel 의 5호 향수가 있다 ” 고 분석했다.

루이스 (Louis)의 향수를 앞세우기 전에 Chanel 은 No.5 향수 새 버전'5번 물 (No.5L 'eau)'을 선포했다.

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창조자, Chanel 신코 올리비어 (Olivier) 는 “ 새로운 버전이 더 젊다 ” 고 말했다.

이 프랑스 노패를 연상하여 최근 각종 디테일이 젊은이들에게 끊임없이 다가오고 있다는 것을 발견하지 못했다.

최근 몇 계절 발표된 대쇼에서는 크리스털이 임윤, 레일리 루즈 등 Z 세대 스타들에게 중요한 자리를 남기고 있다.

올해 Chanel 은 베이징에서 열린'파리가 로마에서 재회한 브리핑에서 글로벌 정품부 총재 브루노 (Bruno) 회장 (Bruno) 는 2000년에 태어난 유양나나와 2000년에 태어났다.

수십 년 전 사문연으로 유명했던 재킷, 진주 액세서리, 미니스커트도 묵묵히 변화하면서 더욱 젊어지는 시장에 적응할 수 있다.

사치 브랜드는 젊음의 목표를 설정한 뒤 매년 8억 달러를 향수로 광고하고, 텔레비전, 야외, 가게, 잡지의 전선이 펼쳐진다.

그러나 이 전통적인 마케팅 효력은 반드시 효과가 있는 것은 아니다.

코르니의 최근 한 업계 보고서에 따르면 3분의 1이 넘는 소비행위는 기존 빈병을 바꾸기 위해 피방자 6%가 광고 영향으로 구매할 수 있다.

사치 브랜드가 신상 향수를 출시할 때 더욱 신중해지고 있다.

포장 경로, 외관 설계, 보급 패턴은 모두 브랜드 패션 여부를 결정하는 관건이다.

향수코에 전속되지 않았다면, 병 디자인도 마케팅의 중요한 술책이다.

향수계 노벨상'FF'(Fragrance Hall of (13)은 연도 최고의 향수 외에도 포장상을 선별한다.

올해 우승한 여사 향수는 Marc (Marce) 만 원더스 (Decadence), 외형은 마치 정교한 핸드백이다.

다시 한 해 뒤로 물러서자 역시 마크제이콥스는 데이지몽 (Darc Jaccobsy)으로 이상을 받았다.

연전상황을 설명하려면 켄조는 오히려 후보라고 할 수 있다.

가을철 켄지 월드병 몸은 눈에 띄지 않는 중국 디자이너 파트릭

이뿐만 아니라 LVMH 에 소속된 패션 브랜드는 새로운 향수를 위해 흥미로운 광고를 찍었다.

미국 배우 마가렛 (Margarret)이 원더스큐알레리가 카메라 앞에서 무예를 자랑하며 온갖 괴상한 목소리를 뽐냈다.

판매 경로를 선택하면 사치 브랜드도 더욱 심층 고유가 있다.

헤르메스의 애장시리즈 헤르메스먼스 Chanel 과 Les \ 133 Exclusive 전매점에만 판매된다.

어떤 시장에서 구입할 수 있는 향수와 경계를 긋기 위해서다.

지난 9월 7금 루이스 버튼의 향수는 공업설계대인 마릭 (Marc) 에 퍼져 있다.

이와 함께 루이스 (Louiis) 네오 (Louitton) 는 소비 호동형 5개와 함께, 로비스트 파리 봄, 러봉마쉬, 서울 신세계백화점 두바이쇼핑센터인 팝업 가게를 운영하고 있다.

모두 현장에서 조향사가 어떤 원료를 사용했는지 추측할 수 있다.

루즈는 1306위안과 300유로 (200ml), 200유로 (100ml), 약 1476.06위안 (200ml)과 300유로 (200ml, 약 2214.09위안)에 해당한다.

가격에서 보면 상업화된 향수가 수십 유럽보다 훨씬 비싸고 비비비보다 가깝게 비비비보다 더 가깝다.

후자의 창작은 종종 조향사의 뜻에 따라 시장의 취향을 그다지 받지 않는다.

유럽에 따르면 지난해 소규모 향수 시장의 증폭은 약 15% 로, 약 150억 유로의 전 세계 향수시장의 성장은 2.9% 밖에 안 될 것으로 추산된다.

베언이 발표한'2015년도 사치품 업계 트렌드 보고서'는 이보다 개성화의 미각 체험을 더욱 선호하고 있다.

NPD 그룹의 메이크업 마케팅 분석사 카르엔 (Karen) 가 다시 그레이트 (Grant) 에 대한 의견은 젊은 세대 그룹을 정했다.

향수 브랜드는 향형, 정가와 외부 포장에서 모두 달라진다는 뜻이다.

보고서는 지출과 동시에 젊은이들의 포장을 작게 바꾸고 소비 능력에 적응할 필요가 있다.

이에 따라 개성 있고 가격도 낮고 여행용 향수를 선호하는 브랜드들은 미래에 이긴 것이다.

공교롭게도 새로 선두된 루이스 (Louis) 가 10ml의 여행 세트를 10ml로 제공한다.

루이스 (Louitton) 신상품 평가는 이미 친구권에 널리 퍼져 있지만 중국 시장에서 구매하려면 좀 더 기다려야 할 것 같다.

그나마 Chanel 의 중국 분위기가 발걸음이 훨씬 빨라졌다.

8월 31일, 찬엘 전신노노 (Chanel)가 위신플랫폼에 직접 로그인했다.

Dior 이전에 물을 시험해 칠석 정제금 레이디 (Lady) 를 사서 데일리 핸드백을 샀는데 향수선상에서 판매하는 것은 부담이 없다.

코르니에 따르면 향수 전기상들이 2015년 4억 달러에 달하며 전체 매출의 10% 를 차지했다.

2016년에 가장 아쉬웠다면, 역시 구찌일 것이다.

Alesandro (Alessandro) 는 "Michele 부임 후"Gucci 를 새 세기에 끌어들여 여러 가지 히트아이템을 내놓았지만, 아쉬움에 향수가 부족했다 "고 말했다.

Gucci 가 향수가 없다고 해도 소용없다.

머지않아 마셜 영화'자살 유닛'의 신짱 Jired (Jareto Leto)은 Gucci 의 Snapchat 계정을 수용해 유죄 (35)로 35 (GuiltyNotyNoty가 화제를 모았으며, 곧 발표될 Guci'죄애 (Tucty)'를 통해 싱가폴리 를 만들어냈다.

그러나 이 향수는 전임 창의총감 프리다기니의 유류물이다.

NPD 향수 베스트셀러 순위에 따르면 구찌 (Gucci) 는 2011년 -2014년 남성향수 5위에 오른 바 있다. 지난해까지 이탈리아 브랜드 Dolce & Gabbana 가 대신 목질 신조 신조 (Light) 에 업그레이드 (Blue) 를 주었다고 한다.