초연 없는 운동 구두업 전쟁

4 년이 지나 베이징 올림픽의 봄날 무럭무럭 성장했던 중국 운동화 사업이 또 한 차례 봄을 맞이했다.

이녕은 순조롭게 빼앗았다

안달도 뒤처지지 않고 암판 매화 수상복을 내놓고 중국 체육대표단이 출정한 국제올림픽대회에서 수상 장비를 마련했다.

중국 올림픽 대표팀의 케이크가 분식되어 일부 기업들은 별도의 수상한 길을 찾기 시작하여 독특한 국외 군단을 찾아 협찬을 진행하거나 중국과 어떤 연원이 있거나 중국과 어떤 종목에서 경쟁 관계나 전통체육강국이다.

이번 런던올림픽에서 피크는 뉴질랜드 대표단에 여러 방위권을 제공하는 전문 장비를 제공한다. 홍성르크와 이란 올림픽위원회는 남아프리카, 우즈베키스탄 양국 올림픽의 교섭도 진행 중이다. 조담은 카자흐스탄, 토쿠키스탄, 몽골국 3개 대표팀을 위해 2012년 런던올림픽의 수상복을 설계한다.

저투자와 높은 보답

사실 일찍이 08년 베이징 올림픽에서 중국 체육 건아가 몸조리를 하고 있다.

왜 이런 협찬은 이처럼 중국 기업을 끌어들이는가?

업계 관계자들은 투자금액이 자국 기업을 유치하는 주요 원인이 이라크, 조선 등 국가 올림픽위원회, 협찬 비용은 약 수백만, 유럽 일부 국가들의 협찬 비용도 천만 안팎이지만, 이는'아디다스'가 2008 베이징올림픽의 협찬 업체에 비해 오히려 소무가 대무라고 분석했다.

이처럼 낮은 투자비용은 중국 운동화 기업에 대한 거대한 흡인력을 갖고 있으며, 스포츠 경사에 특유의 불확실성이 있다고 누가 예측할 수 있겠는가. 이 나라의 스포츠 대표팀에서 몇 마리의 흑마들이 걸리지 않을 것인가? 일단 걸리면 기업의 회보율은 예측할 수 없다.

또 만들어진 여론의 우습기도 브랜드 노출도에 대한 일정한 향상도 있다.

예를 들어 피크는 이라크 대표팀에 대한 협찬을 받고, 이라크는 국제적 히트 지역으로 올림픽에 참가해 사람들의 보편적인 관심을 받았고, 피크는 이라크의 열기를 교묘하게 빌려 여론의 초점이 되었다.

국제화의 지름길

발판 증속 완화, 이녕 감원 시작...

국내에 있다

유럽과 미국 등 선진국 시장은 이미 국제 일선 스포츠 브랜드에 차지했으며 아비라 등 발달지역의 거대한 시장의 잠재력이 중국 브랜드의 시선을 사로잡고 있다.

외국 올림픽 대표단과 협력 파트너 관계를 맺는 것은 중국 본토브랜드들에겐 모두 자신이 얻은 소중한 기회이다.

중국 브랜드는 외국 올림픽 대표 팀을 돕는 방식으로 올림픽, 더 깊은 의미는 브랜드의 국제화 전략, 본토스포츠 브랜드와 외국 올림픽 연합, 브랜드가 현지 인지도와 시장 점유율을 높일 뿐만 아니라, 그 반공익성질의 찬조는 현지 소비자에 대한 공감을 얻을 수 있다.

국제화 도로는 중국 운동화가 기존의 병목 돌파를 돌파하는 필연적인 선택이다.

이런 올림픽의 협찬은 현실적인 문제를 해결할 수 있을지도 모르지만, 계속 탐색은 경험과 교훈을 모두 소중히 여기고 있다. 이는 중국 운동화 기업이 국제화의 도로에서 끊임없이 전행될 것이다.

링크: 올림픽 마케팅, 명의로 올림픽 경기를 통해 기업의 제품과 브랜드를 확대하는 것이다.

어떤 방식과 수단을 취해도 이익은 마케팅의 최후의 목적이다.

국문에서 타국 대표팀을 돕는 것은 물론 국내 스포츠 브랜드가 마케팅 난국을 돌파하는 계기지만 장기적인 계책이 될 수밖에 없다.

현재 재고가 쌓인 스모그 를 벗어나려면, 세일 기초에 브랜드 가치를 높이는 것이 중요하다.

시장 추세를 정확히 분석해 국내 시장 점유율을 더욱 확대하다.

열성적으로 살을 빼고 다른 한여름을 맞이하다.