金融も「618」公募基金で「火了」を生放送します。

毎年の618は伝統的な電気商の蛇口が流量より重要な時刻です。

新冠の疫病の下で、公募基金の伝統的なマーケティング方式が正常に展開できなくなり、オンライン中継は広く注目されています。

ライブ熱の背後には、ファンド業界が流量競争を起こしている。

21世紀の経済報道記者によると、各ファンド会社は次から次へと中継を開始し、あるものはすでに百回にわたって生放送され、あるものは生放送室を建て、あるものはすでにプロの司会者を募集している。

ファンド会社にとって、最大の努力方向はどのようにコンプライアンスを前提にして荷物の量を上げるかです。

あるファンド会社によると、ファンドの生中継の量は明らかで、最近はファンドマネジャーの生放送があり、数千万円の売り上げを伸ばしています。しかし、ブランドの露出が向上し、商品の効果がまだはっきりしないという会社もあります。

ファンド業界のマーケティング形式の変革が発生しているかもしれません。

しかし、論争もついてきます。

疫病の下で基金が火を中継した。

「疫病が発生してから、みんなはマーケティングに行けなくなりました。私たちも同じです。大手ファンド会社の関係者は述べた。

博時基金は2月3日に開幕して以来、博時にオンラインでの実演活動を開始したと発表しました。先日まで、短い数ヶ月の間に、様々な形式の生放送活動を累計展開しました。視聴回数と伝播効果から見ると、延べ人数は百万人を超え、全体の効果は良好で、ルートのお客様に人気があります。

本纸の记者によると、同社の生放送内容は主に4つのカテゴリーに分けられており、ファンド制品のロードショー、市场の视点を共有し、教育课程及びチャネルトレーニングなどが含まれている。

聞くところによると、鵬華も歓文を使って生放送して投資家に専門知識を伝えて、2019年の年末からすぐ生放送を試みることを始めて、周波数は毎週1-2回。

現時点ではファンドマネジャーは100回近く生放送し、外部中継プラットフォームなどを通じて30回近く生放送しているという。4月27日、鵬華基金は「鵬華基本面投資大学」の生放送シリーズを発売した。

「『毎日1時間ずつ研究する』というのは、比較的深い分野と専門の共有であり、同業の研究者の注目を集めている」業界関係者によると。

疫病の下で、基金会社の音声会議、ネット上の路線、ビデオ生放送などのオンラインモードは次第に盛んになります。

現在、多くのファンド会社が数十回生放送しています。各大手ファンド会社は花式中継をしています。微信プラットフォーム、アリの財産番号、毎日基金網、雪球などはオンライン宣伝の主力プラットフォームになります。選択されたテーマは主に投資家教育、ファンドマネジャーの対面交流などです。注意すべきなのは、一部の生放送ページに関連商品のボタンがあります。直接買うことができます。

ファンドの生中継の効果については、各ファンドの試みの結果と見方が分かれています。

「生放送は私達の家でもやっています。主にメディアのプラットフォームにあります。関連する内容は主に投教類、市場観点類、商品宣伝類などです。上海ファンドのある人は記者に語った。

「私たちにとって、ブランドの露出は向上しています。商品の効果はまだはっきりしていません。」上海ファンドの関係者は、「生放送の最大の努力方向は、コンプライアンスを前提にしていかに量を上げるか」と話しています。

深セン基金の関係者は、「私達も生放送をしています。最近、私達の会社のスターファンドマネジャーから新しいファンドを送っています。アリの服を探して生放送をしました。アリ金服以外にも、私たちは毎日ファンドと雪だるまと一緒に生放送します。

このファンドがライブチームに支払う費用は大体何万元ですか？また、プラットフォームの持続的露出量などのコストもあります。全体的に見ると、業界関係者によると、生放送のコストは低くないということです。

これに対して、前海開源経済学者の楊徳龍氏は記者団に対し、「基金生放送は疫病状況の下で比較的に人気がある。ファンド生放送も商品を持ち込む方式であるため、一部のファンド会社は生放送を利用してスター製品を販売し、投資と投資家の交流とインタラクティブを増やし、投資家にこれらのファンドの収益特徴、リスク特徴をよりよく理解させる。売却は、投資家との連絡を強化するのにも役立つ。

「ファンド生放送は、ファンが多いスターファンドマネジャーといえば、生放送のほうが効果的で、売り上げが伸びます。」

今後の生放送の動向については、ファンド会社の人たちがよく見ています。

華南基金の関係者によると、春節後はオンラインで特別火を生放送しますが、今は出張できます。生放送の需要は急激に下がりました。コミュニケーションから言えば、直接面と向かってコミュニケーションするほうがいいと思います。

しかし、上記の華南基金の人士は、未来会社は引き続き生放送方式でスターファンドマネージャーの製品を販売すると思っています。

コンプライアンスリスク

ファンドの生放送は今後の発展の流れだと思います。励ましの方法です。楊徳龍はこう評価しました。

「生放送という形はずっとあるはずです。でも、ラインの代わりはしないと思います。やはりそれぞれのメリットがあります。」上海ファンドのある人は言った。

なぜこのような論争があったのか、もう一つの理由がある。ファンド中継はコンプライアンスリスクに直面している。

これまで、あるファンド会社が生放送していた時に、不正事件が発生しました。例えば、あるファンド会社が生放送でお年玉を配っています。

現在の公募基金は生放送して、できるだけすべての雷区を避けることを始めます。

「前の業界では生放送の危険な事件がありました。今はうちのファンドマネジャーが生放送する時に言ったすべての資料は、事前に法務部に提出しますので、基本的に問題はありません。私たちの法務部門は最近もファンドマネジャーを育成しています。ファンドマネジャーは生中継交流、ロードショー、戦略会で注意しなければならないことがあります。ファンド会社の人士は言った。

記者が獲得したファンド会社の生放送に関する注意事項は主にいくつかの点に関連していることを示しています。

業績開示においては、不適切なデータ、引用源などを使用してはいけない。具体的な株に言及してはならない。非公開情報に言及してはならない。低俗、大規模な言語を使用してはならない。元本保証の収益率、予想収益率の宣伝を展開してはならない。同業を中傷してはならない。マーケティング時間の制限を強く調整してはいけない。記者と論争してはいけない。メディアを攻撃し、法律、法規及び業務制度に関する要求。

ある業界では、ファンドの中継は、宣伝や紹介の際に投資者の適切性などの規制に注意し、コンプライアンスを行うべきだと指摘しています。

博時基金は、生放送マーケティングは投資家とファンド会社に直接の交流を確立させることができると考えています。お客様は関連投資知識を学ぶだけでなく、ファンドマネジャーの投資戦略と投資観点も深く知ることができます。リスクプロンプトのような要求、お客様の適切な管理の細則、及びお年玉を配る条件などの執行細部がより完備されており、ファンド会社の生放送をより規範化させるよう指導しています。

また、ファンド生放送については、現時点ではコンプライアンスとの関係があまり明らかでないという問題に注目しています。

この問題はまだ監督管理の関心と規範を受けていませんが、専門の基金機構にとっては論争の話題です。

記者によると、ファンドを売っても李佳琦のようにいろんなギャグが一緒に出ると思う人がいますが、ファンドは投資信託商品だと思っています。

しかし、あるファンド関係者は、プロの司会者を募集して生放送を始めたファンド会社がありますが、このような娯楽が一般化されるかどうかは分かりません。