マーク・ジェイコブスがブランドを立て直し影響力を拡大

Marc Jacobsマーク・ジェイコブスがブランドを立て直すため、Marc Jacobsがこのようにした理由は、ブランドの影響力をより大きく拡大し、また、彼は家族との団らんにもっと多くの時間を置くことができるからだ。

マーク・ジェイコブス本人はぜいたくなブランドルイ・ヴィトン社はデザインディレクターを務めていたが、その間、彼自身の2つのブランド「マーク・ジェイコブス」と「マーク・ジェイコブスのマーク」は、彼の不注意によっていくつかの悪影響を受けた。

彼がいない設計チームは頭のないハエがいないようで、どうすればいいのか分からないと告白した。アクセサリーもバッグも靴も、デザインの定義は失われているが、この状況を変えることができるのは彼自身だけだ。だから、なぜ彼がブランドを立て直す必要があるのかを説明することができます。

デザインチームの改善以外にも、彼の心がけが必要な点は4つある。1つ目はブランドロゴで、彼のブランドロゴは再設計する必要があり、包装、ショッピングバッグ、店内装飾は調整する必要があると考えています。

2つ目はブランド名で、マーク・ヤコブのサブブランドであるマーク・ジェイコブスのマークの会社はアメリカ・ニューヨークからイギリス・ロンドンに移転しており、以前の名前はあまり好きではなく、新しい名前も考えていたが、しばらくは公表できない。

3つ目に調整する必要があるのはくつ、彼のブランドの靴はバッグやアクセサリーの服に比べて知名度が低いので、この局面を変えたいと思っています。最後の1つはマーク旗艦店を設立することで、マーク・ジェイコブスはすべての彼自身のブランドをカバーする旗艦店を設立して顧客の全面的な消費を容易にしたいと考えている。

これに先立ち、1997年には30代前半の不屈なイメージのニューヨーク客Marc JacobsがLouis Vuittonのアートディレクターに選ばれた。彼が加入する前は、Louis Vuittonはバッグ製品ラインだけの伝統的なフランスブランドだった。

当時はすでに世界に100店舗以上を展開しており、日本市場で人気を集めていた日本人顧客が大勢飛行機に乗ってハワイのLV免税店で購入したが、保守的なデザインと老朽化しつつあるブランドイメージがLVと「クール」を関係から離脱させた。この提携のもう1つの取引として、LVMHは1993年にMarc Jacobsが設立した個人デザイナーブランドに出資し、96%まで株式を保有する割合を徐々に増やしている。

ある程度、Marc JacobsはLVMHのこの16年でファッション産業の運営方式の変化を代表することができる。1990年代にLVMHやケリングなどの高級品グループが高級品ブランドに対する集中的な買収戦略を展開し始めて以来、新進デザイナーや彼らの個人的なアパレルブランドは高級品グループが展開する一滴も漏らさない利益網に陥っている。

これは計画的で長期的な商売だ。これらの若いデザイナーたちがまだ大きな事業を立ち上げることができない前に、贅沢グループは彼らを傘下に招いてあるブランドのクリエイティブディレクターやアートディレクターを務め、同時に彼らの個人ブランドに投資した。