「デジタル李寧」は多国籍の靴服スポンサーで、同じ国際大家族に属しているという

2012年ロンドン五輪の開幕を祝うため、中国最大のスポーツ用品会社である李寧公司は今週、米国の電子商取引サイト「デジタル李寧」（Digital Li-Ning）で、多くの選手に服装の協賛を提供すると発表した。「デジタル李寧」の販売副総裁であるハイズナー（Craig Heisner）氏は、オリンピック期間中は誰もが自分の国を誇りに思うべきだが、私たちが同じ国際的な大家族であることを忘れないでほしいと述べた。

「デジタル李寧」のスタッフによると、今回のオリンピック期間中、彼らは複数の国の選手に提供したくつスペインとアルゼンチンのバスケットボールチーム、アメリカのダイビングチーム、そしてアメリカの走り高跳び選手Christian Taylor、ジャマイカの短距離走選手Asafa Powell、ロシアのポール選手Yelena Isinbayeva、スペインのバスケットボール選手Jose Calderon、ノルウェーの槍投げ選手Andrea Thorkildsenが含まれている。

ヘスナー氏によると、会社はこれらのチームと個人選手を選ぶ際、彼らの才能と個性を重点的に考慮しているが、彼らがどこから来ても、李寧社が推賞している心身と魂のバランスを通じて最大の潜在力を発揮する精神を代表しているという。ヘスナー氏は、「オリンピック期間中、誰もが自国の選手を誇りに思うべきだが、人々も忘れてはならない。私たちは同じ国際的な大家族に属している」と述べた。

「デジタル李寧」の今回の協賛行動も、中国の企業がオリンピックで他国のチームに協賛したのは初めてだ。同社は米国市場に初進出した中国の電子商取引でもあり、同社のウェブサイトは昨年末に米国内でオンラインになった。

「デジタル李寧」の製品は現在、主にバスケットボール、ランニング、フィットネスの3つのカテゴリーを含み、すべての製品はウェブサイトを通じて販売されている。「デジタル李寧」の持ち株会社アクティ・コーポレーションのクリス・ダートン社長は以前、各国ブランドの米国市場進出がトレンドになっている中、デジタル販売チャネルは李寧のようなブランドが米国市場の潜在力を開拓すると同時にリスクを最小限に抑え、米国の消費者により多様な選択肢をもたらすことができると述べていた。