アディダス、五輪販売戦を欠場

4年に1度のオリンピックは常に業者が金を掘る良いチャンスであり、スポーツブランドはさらにオリンピックのテーマをしっかりと押さえてビジネスチャンスをつかむ。しかし、今年の商店のオリンピックカードは閑散としており、スポーツブランドのオリンピックシリーズは、消費者に人気がない。中国直属の加工工場の閉鎖を発表したばかりのアディダスには、五輪のメインスポンサーとして五輪専用金がないとは靴のふく商品販売。

　五輪テーマの服装は冷遇される

「最近、五輪をテーマにした服装を尋ねてくる顧客は非常に少ない」とブランドの販売員は「五輪」という言葉について、次のような答えを出した。「冷淡」は今年の五輪スポーツ市場の全体的な反応だ。

当市のデパートのスポーツブランドコーナーでは、今年の各ブランドのオリンピック製品への投入はそれほど大きくないことがわかる。李寧、安踏、ピケを例に、2012ロンドン五輪を題材にしたスポーツ製品を発売している。その中で李寧の製品は発売が最も早く、品種には中国卓球、バドミントン、飛び込み、射撃、体操の5つの金メダルチーム専用の夏の上着が含まれている。安踏はオリンピック軍団のためにチャンピオンの竜服を作り、その宣伝ポスターが掲示され、顧客の注目を集めている。しかし、これらの商品は店舗に占める割合が非常に小さく、すべてコーナーの割引にしか参加しておらず、オリンピック専用の販促活動がなく、誠意が足りないように見える。

一方、地元ブランドが続々とオリンピックカードを打ち出している間、ナイキやアディダスは「情熱的」ではなかった。ナイキバスケットボールプロジェクトへの参加度が高く、米男子バスケットボール・ドリーム10チームが発売するカラー専門のシューズが発売される。ナイキのスポーツコーナーには、テーマカルチャーTシャツが売り場に並んでいる。オリンピックスポンサーであるアディダスは、意外にもオリンピック専用商品を発売せず、各店舗でオリンピック期間中の宣伝品として「聚龍環」を無料でプレゼントした。

各ブランドの販売員は、これまでの五輪への熱い関心とは異なり、製品の販売状況は一般的だと話している。「お客さんは見ることが多くて、買うことが少なくて、あるものは値段を見ると、立ち止まって、みんなは鑑賞にとどまっています」と店員は言った。「でも、今はまだ運動会が始まっていないので、しばらくすれば、少しはよくなるかもしれません」販売側はオリンピック経済に対して依然として期待している。

　直属工場の閉鎖は販売に影響を与えていない

スポンサーがオリンピック商品の販売に欠場していることに加え、国内で唯一の自社工場である蘇州工場を今年10月に閉鎖すると発表したことで、アディダスの中国市場での位置づけが変わるのではないかと業界では思いを馳せている。

一方、アディダス大中華区本部は、「中国は依然としてアディダスの最も重要な現地調達市場の一つだ。アディダス蘇州工場を閉鎖するのは、世界的な資源を再統合するための戦略的考慮であり、この戦略はアディダスが私たちの規模効果をよりよく発揮し、複雑さを減らすのに役立つだろう」と応じた。

アディダスグローバルのハーバート・ハイナーCEOはこれまで、ドイツメディアの取材に対し、アディダス社は中国から一部撤退し、より労働力の安い地域に移転したいと述べてきた。一方、ラオス、カンボジア、ベトナムなど東南アジア諸国はアディダス社により良い市場とされている。2009年にナイキが中国で唯一の靴生産工場である太倉工場を閉鎖したのに続き、もう一つのスポーツ用品大手の移転だ。

アディダスの直属工場の撤退は、中国での商品の販売価格を押し上げる恐れがあるとの見方がある。「アディダスは中国に300以上の代理工場を持って共同で協力している」とアディ側はこれに対し、アディダスは中国製造業市場を放棄しておらず、製造業務を簡素化するためだけであり、中国市場から完全に撤退するわけではないと答えた。販売ルートから見ると、現在のこのことは国内のスポーツブランドの販売構造に大きな影響を与えていない。なぜなら、国内ブランドは国際ブランドより価格が相対的に安いため、いくつかのブランドイメージが浸透しているからだ。現在、李寧、安踏、ピケ、特歩、361°などの国内の複数のスポーツブランドは、日常的な販売の中で「アディダス」事件の影響を受けていないことを示しており、国際ブランドのナイキもそうだ。

記者があるアディ店員にこのことを聞いた時、彼は「私たちの若者がこのことを知っているだけで、他の人がそんなに注目しているわけではありません。販売面では、影響はないと思います」と言った。

　　天津建倉貯蔵による在庫圧力の軽減

アディダス蘇州工場は閉鎖されているが、現在、アディダス在中唯一の物流倉庫センターは蘇州に残っている。また、アディダス側は、下半期に北方倉庫センターを新設し、天津に立地することを確認した。

アディダスはこれまで、2015年までに中国に2500店を新規出店すると発表していたが、昨年末現在では1175店にとどまっている。アディダスのエリック・ハスケル最高経営責任者は、「通常、私たちの輸送時間は2〜3日以内だが、ウルムチにいかに早く製品を運ぶかが、現在私たちが直面している最大の問題だ」と公言している。アディダス大中華区の高嘉礼取締役社長も、今後5年間、アディダスの中国での年間売上高は15〜20%のペースで増加すると発言している。天津に立地して北方倉庫センターを建設することは、アディダス北方が販売ルートを開拓するための措置と想像するに難くなく、北方市場のさらなる拡大を期待している。(