李寧は中国民族ブランドの大きな旗を担ぐことができますか？

2011年上半期の一波高管の退職ラッシュ後、

かつて李寧で新たなブランドのリフォームを開始した当初は、CEOの張志勇氏のほかに、4人の幹部がいました。つまり、すでに辞職したCMO首席ブランドの公式世偉、COO首席運営官の郭建新、CPO首席製品官の徐淳、CFO首席財務官の鍾奕祺などです。

5人の高級管理職はそれぞれ1列を管理して、甚だしきに至っては標識を交換した後のしばらくの時間の内に、張志勇はまた自分で管理する公共の事務部と情報技術システムをCFO鍾奕祺に決裁します。

このような内部構造は合理的に見えます。一人一人が一つの分野を管理して、統一的にCEOに報告します。

しかし、どういう目的なのか、張志勇はCMOの職位の下に新しい職能部門を設立しました。BI（Brand Initiative、ブランド戦略企画部）。

BIの設立は李寧ブランドと製品の計画問題を解決することを目的としており、ブランドのライフサイクルを全部管理するだけでなく、会社のブランド戦略、スポーツマーケティング戦略と製品戦略を統合しています。ブランド、スポーツマーケティング及び製品計画に関連して、バスケットボール、ランニング、女子、運動生活、都市軽運動、バドミントンなど六つの業務種類を管轄しています。

BIなどが設立された後、もとはCOOに所属していた製品計画は、2つの空挺CMO、CPO及び5人の高級総監督によって分離された。

権力は有効な分散とバランスを得ているように見えますが、このように一つの部門の機能と最高経営責任者の機能が重なっています。

これによる権利紛争、責任不明などの問題は、李寧会社の運営に深刻な影響を与えている。

現在、すべての管理職は、希望や不本意を問わず、相次いで退職しています。社内CXO（CEO、COO、CMOなど）クラスの管理職は張志勇を除いて全部入れ替わりました。

これは張志勇に李寧管理構造を再整理する機会を与えた。

今、私達は宝勝国際に勤めていた盧寧が新しいCOOとなり、新しい機能によって分配され、COO盧寧は「李寧ブランド販売本部と各販売エリア、製品とサプライチェーンの三つの大きな業務プレートを統括的に調整する」と見ています。

同時に、靴の製品の社長と服装/部品の製品の総経理も「最高経営責任者に報告し、製品計画、設計開発及び生産管理を統一し、コストを削減し、効率を向上させる」と報告しました。

かつての分権は再び集権に向かったが、ブランド戦略企画部のBI部門の改革案は依然として出されていない。

この部門は間違いなく李寧社内の枠組みの中の一つの頑固な病気になります。

かつての「五車馬車」の分権から、現在の「中央集権」まで、張志勇は李寧会社の全体の枠組みを整理し続けています。

分権であろうと、集権であろうと、みんな利害があります。

トップマネジメントは市場競争に参加する時、企業の反応速度と市場競争力を著しく低下させます。

分権は暴走しやすく、組織分裂や各自の政治管理などの問題も出てくる。

現在の張志勇のBI部門に対する調整から見て、彼はまだ李寧をどこに向かわせるか決心がつかなかった。

このようなうろうろして、戦略は移動して、間違いなく李寧会社の回復の歩調を遅くすることができて、李寧は外兵が境を圧迫する時、中国の民族ブランドの大きな旗を担ぐことができるかどうか、本当に心配させられます。