中国の靴企業のマーケティングは発展のピークを迎えています。

とともに

しかし、この2つの側面の深さの位置付け

製品ポジショニング

製品の位置づけから見ると、時代文化背景からブランド経済の持続的な革新によって、消費者は製品の個性化、ファッション化に対するニーズも多様化している。

今の靴の種類の製品はすでに機能の必要とするだけではなくて、よく更に個人の品位の1種の集中的な体現です。

このような消費の背景において、これまでの製品の実利によってのみ勝ちとなる位置づけの策略は、必ずまったく違った転覆に直面しています。

しかし、その中の一つの価値があるのは、ターゲット消費者のニーズをガイドにして依然として市場製品のマーケティングが昔から変わらない真理であるということです。

もちろん、この基礎の上で、企業は自身の企業の発展の実際の研究開発能力によって、できるだけ多くの消費者に売れ行きのいい付加価値の高い製品を提供しなければなりません。

例えば、中国の動向は2006年にKappaの中国内地及びマカオ地区におけるブランド所有権と永久経営権を購入し、Kappaの発展を再位置づけることに全力を尽くしており、「ファッション、スポーツ、品位」のKappa製品の斬新なイメージを精錬し、香港に上場することができました。

市場の位置づけ

市場の位置付けから見て、現在の靴市場はすでに細分化消費時代に入っています。これは国内の多くの靴企業にとって、きっと一回の位置づけのいいチャンスです。

現在、安踏、特歩、李寧などの大型運動靴企業はすでに自分の企業発展の市場ルートに対して新たな精密化の位置づけマーケティングを行っています。特に消費グループが集中する専門店に対しては全面的な改革を行っています。

同時に、いくつかの中小靴企業は自分の企業発展の実際的な概況によって、正確な市場敏鋭力で競争相手と異なる市場の空白点を有効に探して全面的に掘り起こして、そしてこれによって全面的に主要な消費者の顧客群をロックして、ブランドの高い販売を実現します。

これ以外に、企業は市場の広告宣伝及び端末最適化体験に対して、より具体的な位置づけの実施方案を持たなければならない。

特に広告の宣伝の面では、「スター推薦＋広告」のモデルはずっとから規準としてあがめられてきました。その上で、企業は必要に応じてテレビ、新聞、雑誌、ウェブサイトなどのメディアを選んで効果的に宣伝することを要求しています。

確かに、全体の靴市場を見渡しても、現在ブランドのマーケティングの同質化現象はますます深刻になり、企業は分食者の多いブランド市場競争の中でスプーン一杯を分けたいなら、全方位のブランドのマーケティング位置づけを行わなければならない。

企業の製品が消費者の需要を満たすことを保証するだけでなく、自身の企業発展のマーケティング戦略を十分に実行し、それによって企業の新たなアップグレードを促進し、よりハイエンド化の発展を促進することができます。