Qu'Est - Ce Qui Change Dans L'Industrie Du Vêtement Et Les Entreprises?

Comme dit le proverbe, Chunjiang Water warm Duck Prophet, comme la principale composition des produits de consommation quotidienne,VêtementsLa consommation dans la consommation des ménages appartient aux produits de consommation à haute fréquence, de l'amélioration de la consommation en termes de choix vestimentaires, est sans aucun doute une incision raisonnablement crédible.

Si nous prêtons attention aux résultats des entreprises de vêtements cotées en bourse nationales, nous pouvons trouver les tendances actuelles et la direction de la consommation intérieure de vêtements.Aujourd'hui, nous examinons les données du dernier rapport trimestriel 2017 des entreprises de vêtements cotées en bourse, qu'est - ce qui change dans l'industrie du vêtement et les entreprises?

Selon World Apparel Shoe & hat.com, récemment, le premier trimestre trimestriel du marché des actions a essentiellement terminé.D'après les données que nous avons obtenues, la tendance à la différenciation à deux niveaux dans l'industrie du vêtement domestique est de plus en plus évidente: parmi eux, le milieu de gamme et le Haut de gamme.La marqueRéchauffer la tête mince est maintenant, la marque de masse erre.

　　Forte croissance des marques de luxe léger, forte pression sur le déstockage des marques sportives

Plus précisément, les entreprises les plus recherchées dans les journaux saisonniers sont kelish, Search.

Les sources publiques de golith montrent que la croissance rapide de son chiffre d'affaires et de ses bénéfices provient de l'introduction de nouvelles marques étrangères de luxe léger.Ces dernières années, Goethe a introduit différents positionnements de Laurel allemand, marque de luxe légère américaine EdHardy et l'Iro léger et luxueux français.Renforcement simultané des opérations en ligne, acquis en 2016Le commerce électroniqueDai exploite 75% du capital du réseau.

La marque principale ellassay, 2017q1 a réalisé un chiffre d'affaires de 202 millions de yuans, a augmenté à 13,85% d'une année sur l'autre et a poursuivi sa reprise.Laurel a également commencé à contribuer aux revenus, 2016q4 réalisant un chiffre d'affaires de 29,58 millions de yuans et 2017q1 réalisant un chiffre d'affaires de 18,6 millions de yuans, avec une marge brute allant jusqu'à 85,1%.Iro a également ouvert son premier magasin à Shanghai en 2017.

Zhutzer est une entreprise de chaîne d'approvisionnement avec un manteau de « vêtements», a réalisé un bénéfice d'exploitation de 2,59 milliards de yuans au premier trimestre, un bénéfice net attribué aux actionnaires des sociétés cotées de 142 millions de yuans, en hausse de 85,75% par rapport à l'année précédente, principalement grâce à la croissance rapide des Activités de gestion de la chaîne d'approvisionnement.

Face à la croissance de l'industrie du vêtement a atténué la surcapacité de certaines entreprises, chaîne industrielle trop longue et d'autres problèmes, search a terminé plus tôt la transformation de l'industrie traditionnelle du vêtement à l'entreprise de gestion de la chaîne d'approvisionnement, à l'heure actuelle, les bénéfices et l'avenir sont probables.

Le rapport trimestriel montre une performance plus stable des hommes d'affaires de milieu de gamme.Vêtements d'affaires milieu de gamme pour hommes comme la maison de hailan et yagol.Les deux ont réalisé un chiffre d'affaires de 8552 milliards de yuans, soit 33,56% du chiffre d'affaires total des 25, et la maison de hailan a réalisé près de sept fois plus de revenus que le grand oiseau classé au 10e rang.

En tant que marque sportive performante ces dernières années, elle continue de supporter une pression relativement forte sur les stocks.Baisse de 30,06% du bénéfice net de Pathfinder;La baisse du bénéfice net extérieur de Sanfu a atteint 617,53%;Sanfu Outdoor a déclaré que la société a augmenté l'investissement dans les trois directions d'affaires du commerce électronique, des camps et de la formation d'expérience en plein air pour les adolescents, des événements d'activités en plein air.

Les nouvelles ouvertures comprennent Beijing Wukesong shop, Chongqing Zhongyu Plaza shop, Wuhan Chuhe Han Street shop, tous les grands magasins phares de la région, les investissements sont plus importants, les résultats des ventes ne sont pas encore pleinement représentés, ce qui entraîne des pertes.

　　Transformation stratégique + fusions et acquisitions par extension

Dans le cycle de déstockage global de l'industrie du vêtement, la transformation stratégique et les fusions et acquisitions par extension sont les deux principales voies, mais la réaction du marché est sans aucun doute également un double jour de feu de glace.

L'un est, comme la maison de Lan, le choix d'un bombardement publicitaire à haute densité + promotion de magasin au sol.Après la mise sur le marché de la maison des vagues, l'augmentation constante de la promotion et du marketing dans les programmes de télévision et de divertissement, a essentiellement eu tendance à dominer l'écran.

Les marques de vêtements pour hommes de milieu de gamme n'ont pas formé de grands leaders dans le pays, d'une part, la fréquence relativement faible des ventes de vêtements pour hommes et, d'autre part, l'aveuglement élevé des hommes dans le choix des vêtements.

La conception de la devanture de la maison de hailan est relativement haut de gamme et difficile, le prix moyen du produit + le style haut de gamme, le placement du produit dans le style de vente, le sentiment de base du consommateur est: ce style tel ou tel magasin a également, mais le prix est trop élevé que Celui - ci;Cette boutique semble avoir des vêtements, quoi d'autre;Un homme a une ou deux robes haut de gamme, d'autres regardent bien dans le passé... Une telle mentalité de consommation est sans aucun doute accueillie et satisfaite à la maison de hailan.

L'un est l'introduction de marques légères et luxueuses telles que Goethe, créant suffisamment de Van haut de gamme pour se distancier des marques populaires.Ventes en ligne + extension vers le Haut de l'échelle de la marque, par rapport à d'autres entreprises ont choisi en ligne, hors ligne double canal, l'introduction de marques plus haut de gamme hors ligne sans aucun doute augmenté l'espace de prime psychologique pour les consommateurs.

L'une est une fusion - acquisition épitaxiale telle que guixibird, qui a acheté une entreprise de fitness à Shanghai, dans le but de créer une boucle commerciale fermée de vêtements de sport + fitness.Trois maisons en plein air sont à la recherche de la création, des vêtements + des scènes de consommation expérientielles.Plusieurs marques de vêtements de sport ont choisi de passer du Crossover de vêtements à l'industrie du sport et du fitness.

　　Les vêtements de loisirs sont les plus touchés

Parmi les changements dans l'industrie du vêtement, les vêtements de loisirs peuvent être les plus touchés, en particulier les vêtements de loisirs bon marché initialement représentés par les vêtements senma et meibang.

Ces entreprises sont sans aucun doute les bénéficiaires de la première escalade de la consommation.Après la dernière vague de la population au Sommet de la fécondité de 80 ans, se dirige vers l'adolescence, l'achèvement de l'excès du début de l'école secondaire à l'université.

La volonté de consommer est passée de la domination parentale à un plus grand choix de soi, le Guide oculaire de la chaîne de sport CCTV, l'approbation de la star de l'économie de la valeur de la peinture, presque un établissement de magasin physique.Ces entreprises complètent le Groupe de consommateurs de l'époque et satisfont les besoins de consommation à partir de rien.

Mais la force principale de consommation a changé.Cette année - là, la force principale de la consommation post - 80 n'est plus possible de choisir un « vent récréatif étudiant» avec son propre âge, et maintenant le choix de la consommation post - 90 n'est plus satisfait par ce qui semble être bon marché, la personnalité réelle des chevaux senma.Occupant initialement la partie principale du cercle des affaires, le pourcentage de magasins physiques attirant l'attention est également confronté à des loyers élevés et à des ventes médiocres.

Une mise à jour trop lente des produits, une trop grande homogénéité sont sans aucun doute des problèmes que ces entreprises doivent résoudre dans leur transformation.Comment obtenir la faveur après 90, les entreprises de vent récréatif n'ont pas encore réfléchi à la façon de le faire.

Les produits de vêtements de plein air sont confrontés au même piège.La douleur après le développement à grande vitesse de la marque de sport domestique cette année - là se répète dans la marque de sport de plein air, mais vient plus vite et plus de pression.Après la reprise de Li Ning, l'ascension d'Anta, la marque de vêtements de sport est fondamentalement définie, un changement plus important est peu probable, les produits de plein air connaissent une période brutale de victoires et d'échecs.

Par rapport aux vêtements de marque de sport, les marques de vêtements de plein air sont confrontées à un impact international plus important, le contenu technique des produits et la conception de l'expérience sont plus difficiles à relever pour l'expérience du consommateur.En tant que produits de consommation de basse fréquence, les consommateurs sont trop pointilleux dans le choix des produits d'extérieur.

Actuellement, les produits de plein air domestiques, le prix des produits par rapport aux marques célèbres étrangères, l'avantage du rapport qualité - prix n'est pas évident.Le professionnalisme et le contenu technique manquent d'avantages de prime de prix.Des stocks trop importants affectent inévitablement le rythme de transformation de ces entreprises.

La reprise de l'industrie du vêtement est une vague de reprise de la consommation.Cependant, dans la reprise, il est clair que les entreprises qui ont acheté la mise à niveau de la consommation à l'avance ont pris les devants.Lutter avec l'avantage initial de ne pas sortir de l'entreprise, le temps de nager nu n'est pas loin!

Pour plus de rapports merveilleux, s'il vous plaît garder un oeil sur World Apparel Shoes & hat net.