Kimberley: Il Y A Encore Des Vaches Sous La Ligne Et Il Faut Se Décider À Le Faire.

Wang Wing, Président de la société de commerce électronique Kimberley de Hong Kong, a récemment participé à un forum où il a déclaré: « Kimberley a eu des succès remarquables sur le marché chinois, connu sous le nom de LV du monde des chinois.

Je pense que tous les hommes du début des années 70 ou des années 60 ont admiré cette marque et ont été fiers de ses produits.

C 'est une marque respectable.

Mais nous n 'avons pas hésité à dire qu' il y avait effectivement des goulets d 'étranglement à Kimberley. »

Dans Gucci, Louis Vuitton et d 'autres marques européennes et américaines, 100 ans de renouveau en tant que valeur irremplaçable.

Comme une vieille marque qui a vécu 47 ans dans le pays, Kim Li est maintenant debout pour devenir

Au milieu de la route.

Wang Wing a sa propre logique pour les circuits électriques, à l 'exception de la poursuite traditionnelle des flux, des prix bas et de la vente des stocks.

Premièrement, il faut trouver de nouveaux moyens de répondre aux nouveaux groupes de clients plutôt que de créer de nouvelles marques.

Selon Wang Wing, plus la marque a d 'âge, plus elle a de valeur, plus elle est invisible.

Le problème actuel de Golden Lee est qu 'il est trop tributaire de la clientèle d' origine.

En réponse, Wang Wing a redéfini l 'orientation future de la marque en termes de revendications émotionnelles, de médias, de goûts de consommation, etc.

In Brand affection Claims, Wang Wing Illustrated, Spain

Disney lance chaque année un grand film publicitaire pour les points chauds du monde, ses fans fidèles suivent la marque à cause de ce grand film publicitaire.

De la même manière, les utilisateurs peuvent comprendre le sens et les valeurs qui sous - tendent la marque, et ainsi construire des liens affectifs avec les utilisateurs.

Jusqu 'à présent, le Centre d' intérêt de Kimberley est resté en ligne et, sans tenir compte du coût de la filière, son magasin en ligne a un rapport maori de 20 à 30%.

En comparaison, le nombre de VIP en ligne n 'est que de quelques centaines de milliers, et le VIP en dessous de la ligne est plusieurs dizaines de fois supérieur.

Mais cela n 'affecte pas la détermination de Jinli à redéfinir l' image de marque par le canal de la ligne.

Selon Wang Wing, l 'Internet permet d' éviter les coûts élevés de rénovation des magasins, de recyclage des serveurs, de reconversion des magasins, etc., ce qui est essentiellement avantageux pour les marques.

Oui.

Sur les canaux, Kim li lai a besoin de connaître les canaux d 'information qui intéressent les utilisateurs, tels que les informations financières et économiques, la connaissance, les pétales de soja, le micro - blog, etc., et de communiquer avec les utilisateurs par le biais d' un certain nombre de médias de précision pour créer des sujets d 'intérêt pour les utilisateurs.

Sur le goût de consommation des produits, en fonction du goût de consommation des nouveaux consommateurs pour les produits de mode, Kim Li Lai reconfigurera les produits en fonction de la demande potentielle.

Par exemple, pour les besoins des clients micro - personnalisés, l 'utilisateur peut broder son propre nom sur la chemise.

Deuxièmement, il faut augmenter le « rapport coût - efficacité sexuel » en réduisant les coûts de Canal.

Dans l 'avenir, grâce à de nouvelles méthodes de réduction des coûts de débit et de canaux, la qualité des produits sur la ligne de Golden Lilian sera même supérieure à la ligne.

Wang Wing pense qu 'il s' agit là d' un malentendu et que la Ligne 13.10 a simplement remplacé les méthodes traditionnelles qui ne répondent pas aux nouveaux groupes par des méthodes qui ne sont pas adaptées aux nouveaux groupes.

"C 'est semblable à l' ouverture d 'un magasin dans la rue, les affaires sont bonnes, tout à coup un grand magasin, tout le monde pense qu' il fait très froid dans la rue, il vaut mieux aller au grand magasin avec un chauffage climatisé et se promener lentement.

Après un certain temps, il a ouvert un centre commercial, qui permet de manger, de regarder des films, de jouer, et le centre commercial a dérobé les affaires du grand magasin, explique Wang Wing.