Après Les Jeux Olympiques, Comment Se Développe La Marque De Chaussures?

< p > dans la bataille spéciale des Jeux olympiques, < a href = "http: / / XM.Sjfzxm.Com / > la marque sportive internationale < http: / / XM.Sjfzxm.Com / >.

Sur le podium des Jeux olympiques de Beijing, tous les athlètes chinois jouissent d 'un moment de gloire en costume Adidas, tandis que, sur les 28 grandes lignes de la délégation sportive chinoise, Nike a emballé le matériel de compétition de 22 de ces équipes.

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"P" > bien sûr, derrière l 'essor de l' industrie nationale des sports, il n 'est pas possible de dissimuler des erreurs et des craintes: par exemple, le développement homogène entre les marques, comme l' expansion aveugle, la concurrence malsaine des prix, par exemple, négliger la recherche - développement, faire appel à des entreprises de bas niveau imitées, par exemple, des stratégies de publicité qui ne sont pas connues, ne sont qu 'un jeu de rôle... "

Cette table ronde est axée sur les marques nationales de sport et de sport, à l 'adresse suivante: < http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index u Z.Asp >.

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P > marché relatif / p >

"P" > le mouvement "cercle" des marques locales peut - il changer la concurrence? < / p >

< p > Zhao Zheng Yi: analyse, ces dernières années, le marché intérieur de sport "dans le phénomène de l'océan Indien".

Les sports de marque de prendre "entourant les villes" de la stratégie, enceinte de deuxième et de troisième ligne du marché, le marché de première ligne même commencé à manger des marques de travail depuis des années.

Actuellement, comment la situation du marché de consommation de sport national? Les sports de marque dans une position exactement comment? < / p >

< p > Tao: ces dernières années, l'industrie du sport est devenu un point de croissance de l'économie nationale, la demande croissante de la consommation sur le sport des gens, du temps et de l'argent investi considérablement améliorée.

La crise financière en 2008 pour l'industrie des articles de sport chinois apporte de vibration n'est pas petit, de performance de près de deux ans de comparaison de marques de mouvement intérieur, apparaît effectivement "tendances dans le pays de l'océan".

Les consommateurs sont de plus en plus mature du point de vue de la consommation intérieure, de sorte que les marques de plus en plus l'avantage de prix convoités.

De l 'entreprise elle - même, le prix, le réseau de vente, le contrôle des coûts des trois éléments sont devenus la marque nationale de la main - d' œuvre.

Dans le même temps, les marques locales ont augmenté le capital et l 'expansion de la marque.

Dans le contexte de la crise financière, les coûts commerciaux ont baissé, ce qui a permis à de puissantes entreprises de produits sportifs de se développer.

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< p > 易剑东: dans le cadre de la Stratégie internationale de la mise en œuvre n'a pas très bien la situation, de nombreuses entreprises sportives pour la poursuite de l'expansion de la Chine, a dû à une ligne de marché est saturé de la situation, à la deuxième et la troisième ligne de pénétrer le marché.

Mais vu la situation actuelle, le marché intérieur des articles de sport de la consommation dans la phase de croissance stationnaire, et l'influence de la marque de renommée internationale n'a pas d'atténuation, et par conséquent les marques et de ne pas occuper un avantage évident.

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< p > la marque < / p >

< p > "publicité + star + de parrainage" stratégies, c'est bien ou mal? < / p >

< p > Zhao Zheng Yi: CCTV Chaîne Sport surnommé "< a href =" http: / / www.sjfzxm.com / business / "> < / a > canal de chaussures de sport", les mouvements de marque "Jinjiang de fabrication" représentant une part de la publicité, près de près de 50% des chaînes de sport.

Et dans le canton de Jeux asiatiques, vêtements de sport, plus de la moitié portaient la marque des athlètes participant dans tous les pays.

Comment cette "publicité + star + parrainage" de la stratégie de marque? Par comparaison avec la marque internationale, où est notre espace? < / p >

< p > Tao: psychologique du fonctionnement du marché avec une marque internationale et les consommateurs ont le pouvoir de marché était assez énorme, occupent le plus de potentiel, les bénéfices des groupes de consommateurs les plus élevés.

Actuellement, l'écart entre la plupart des marques nationales, non seulement la force de l'entreprise, plus réfléchie dans le concept et la marque de planification et de gestion.

Ces dernières années, 85% des ventes mondiales de produits sportifs appartiennent à des marques, alors que la plupart de nos marques sportives ne sont pas encore en mesure de participer activement à la concurrence.

Du point de vue du marketing, la dépendance excessive vis - à - vis de la publicité et l 'absence de valeur de base de la marque à l' appui, non seulement de la petite diversité de la marque, de faible valeur, mais aussi de l 'investissement direct de l' entreprise dans la maintenance et la construction de la marque.

Il s' agit peut - être d 'une marque d' entreprises nationales d 'articles de sport.

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