방송 사 규모 올해 1 조 진입, 내년 2 조 육박.

'생방송 전자상거래' 가 최근 몇 년 동안 지속 적 으로 인 기 를 끌 고 있 는 것 도 올해 온라인 경제의 하 이 라이트 이다.비 마 이 웨 이와 알 리 연구원 이 12 일 발표 한 보고서 에 따 르 면 올해 생방송 전자상거래 의 전체 규 모 는 1 조 원 을 돌파 하고 보급률 은 8.5% 를 넘 을 것 이 라 고 한다.그 밖 에 보고서 의 결론 에 따 르 면 실제 적 으로 '회장 님 이 물건 을 가지 고 간다' 거나 '왕 훙 제품' 보다 효과 가 더 좋다.

보고 자료 에 따 르 면, 올해 상반기 에 전국 전자상거래 생방송 이 1000 만 건 을 넘 었 다.간단하게 평균 하면, 하루 에 5 만 여 차례 방송 되 는 셈 이다.

그렇다면 중국 방송 전자상거래 규 모 는 얼마나 될 까?보고 서 는 업계 에서 먼저 정량 추산 을 내 놓 았 다. 올 해 는 생방송 전자상거래 의 전체 규 모 는 조원 을 돌파 하고 10500 억 위안 에 달 하 며 투과 율 은 8.6% 에 달 할 것 이다. 내년 에는 전체 규 모 는 2 조 위안 에 가 까 워 지고 투과 율 도 14.3% 로 높 아 질 것 이다.

비 마 웨 이 중국 경제학 자 강 용 수석 은 "2016 년 은 생방송 전자상거래 의 원년 으로 여 겨 졌 다. 타 오 바 오 생방송 등 새로운 업 무 는 모두 그 해 에 나 왔 기 때 문" 이 라 고 말 했다.2017 년 에 전체 규 모 는 360 억 여 위안 이 었 으 나 계속 두 배로 늘 었 다. 작년 에는 4000 억 위안 을 넘 었 고 올해 에는 1 조 위안 을 넘 을 것 으로 보인다. 내년 에는 2 조 위안 에 육박 할 것 으로 보인다."우 리 는 생방송 전자상거래 가 전체 전자상거래 분야 에서 전체 디지털 경제 에서 의 역할 이 점점 뚜렷 해 질 것 이 고 이것 도 미래 발전의 중요 한 추세 라 고 생각한다."

구체 적 으로 보면 보고서 에서 보면 전자상거래 생방송 의 생태 시스템 은 다음 과 같은 절차 와 주 체 를 포함한다. 예 를 들 어 공급 체인, 쇼핑 몰, MCN 기구, 아나운서, 플랫폼, 사용자, 서비스 업 체 와 정부 부서 등 이다.그 중에서 아나운서 가 직접 화면 을 마주 하고 소비자 와 대면 하기 때문에 주목 을 받 기 쉽다.

보고서 에 나타 난 결론 에 따 르 면 사실은 '리 쟈 치 와 웨 이 야 들' 의 상품 과 영화 스타 들 의 물품, 회장 님 이 물건 을 가지 고 가 는 것 보다 효과 가 더 좋 을 것 이다.여러 업계 인사 들 이 기자 와 의 인터뷰 에서 업 체 생 중계, 자체 앵 커 가 제품 에 대해 더 잘 알 고 신뢰 감 을 쌓 기 쉽다 고 말 했다.

타 오 바 오 생방송 스 태 프 왕 민 초 는 "우리 의 최신 재무 보고 에 따 르 면 타 오 바 오 생 중계 가 이 끄 는 GM / V 에 서 는 업 체 생 중계 에서 나 온 GM / V 가 60% 이상 을 차지 했다" 고 관찰 했다.우 리 는 업 체 생방송 의 폭발 과 업 태 의 성장 이 전체 생방송 업 체 모델 이 성숙 해 지 는 상징 이 라 고 생각한다.현재 많은 업 체 들 이 달인 의 생방송 과 자체 생방송 이라는 두 가지 모델 사이 에서 자 유 롭 게 전환 하여 자신의 팬 과 소비 자 를 지속 적 으로 운영 함으로써 수익 의 * * * 화 를 실현 한다.

하지만 방송 업 체 들 이 승승장구 하면 서 '차량 전복' 을 생 중계 하 는 등 업계 의 혼란 도 끊 이지 않 고 있다.오 양 일 휘 중앙 재 경대 인터넷 경제 연구원 부원장 은 업계 의 장기 적 인 관리 에 있어 감독의 초점 은 아나운서 에서 MCN 기구, 즉 생방송 뒤에 있 는 기획 사로 옮 겨 야 한다 고 말 했다."저 는 조사 연 구 를 하면 서 많은 혼란 이 있 었 습 니 다. 사실은 MCN 기구 가 여러 가지 수법 으로 중간에서 소란 을 피 우 는 것 이 었 습 니 다."예 를 들 어, 그들 은 아나운서, 공급 업 체, 심지어 바이어 에 게 서 이득 을 보 려 고 한다."감독 부서 가 생방송 전자상거래 업계 에 대한 정돈 과 규범 을 MCN 기구 에 중심 을 두 고 업계 규범, 업계 접근 등 방식 으로 규범화 시 키 기 를 바란다."