Burberrrry 계속 상승 잠정 폐항점 계획
일련의 혁신 조치 하에 버버버리는 상반기 재년 실적이 전 세계 소매환경에 도전하는 가운데 꾸준히 상승하고 있다.
패션 상업 속보에 따르면 영국 사치 브랜드 버버리는 9월 28일까지 6개월간 매출 대비 5.81억 파운드까지, 고정환율 계산 3% 증가, 조정 후 영업이익 5.03억 파운드의 증가, 새 회계 준칙에 따라 세전 이윤 대등 14.5억 파운드, 새로운 조치를 제외한 영향은 11%로 집계됐다.
Burberrrrrrrrrry 재보에서 리카도티시의 신시리즈가 강력하게 늘어났으며, 기말고까지 디자인된 제품은 소매 단말 제품의 70%를 기록했다.보고서 기간 동안 Burberrrry 남장 제품 매출액은 전년 대비 12.47억 파운드까지, 여장 제품의 매출액이 8%에서 3.87억 파운드까지, 아동복 매출액은 10~6600만 파운드였다.
주목할 점은 핸드백 등 액세서리 제품은 여전히 이 브랜드의 가장 중요한 수입원이다. 리카도티시의 디자인에 대한 신형 핸드백이 적극하지만 판매 2%에서 4.57억 파운드가 나타났다는 분석이 나오고 있다. 핸드백은 Burberrrrrrrrrrry가 반드시 이겨야 할 관건을 회복하려면 시간이 필요하다.
다른 사치 브랜드와 마찬가지로 버버버리도 홍콩 소매환경이 악화됐다.주리브라운 수석운영과 재무관에 따르면 2분기 홍콩의 매출액은 그룹 총매출액의 5%, 전일분기 8%로 약 1400만 파운드를 손실했다.현재 Burberrrry는 임대료와 홍콩 집주인과 재담판을 벌이고 있지만 아직 관련 점도 없다.
하지만 홍콩 매출액이 쌍자릿수 하락해도 버버리는 아시아태평양 시장의 수입도 여전히 6%에서 5억파운드를 늘렸고, 주로 중국 내륙 매출액 중 쌍자릿수 증가 추진을 받고 있으며, 브랜드는 EMEIA 시장 수입도 6%에서 4.87억 파운드, 미주 지역 매출액도 2.7억 파운드를 증가했다.
Burberrrry는 특히 중국 내륙 실적의 강력한 성장이 위신 애플리케이션 및 올해 ‘프린트 마케팅’ 등의 활동에 대한 지지를 강조했다.Riccardo Tisci 가 부임한 후 버버리는 위신 애플릿, 인스타그램 등 소셜 매체 플랫폼에서 발매되는'B Series'를 선보였다. 지난 9월 버버리는 202020춘여름 패션을 웨이보하며 24시간 내에 신상품을 판매하는 목적으로 소비자들이 끊임없이 신선함을 추구하는 것이다.
중국 시장의 기회를 더욱 잘 파악하기 위해 버버버리리는 어제 텐센트와 중국 사교 소매시장을 개척하고 독점 협력 관계를 맺고 실체문점을 만들기 위해 텐센트 기술적 지원을 제공하며 소비자 사교 및 인터넷 생활과 실체환경의 연결고리로 사치품 소비자들에게 독보적인 전속체험을 가져왔다.Burberry 소셜 소매매장은 중국 과학기술센터 심천에서 새로 개발한 선전 만상성 낙지로 내년 상반기 개업될 예정이다.
Burberrry 최고경영자 Marco Gobbetti 는 소비자가 사치품을 구매하는 결정 과정에서 무엇보다 소비자들의 영감을 자극하는 단계에서 소매 매출은 이 발걸음을 따라야 하고, 중국은 글로벌 혁신과 과학기술센터로 가장 활발한 소셜미디어 사용자로, 브루베리가 이념을 실천하는 첫 선지이기도 하다. 브랜드 전형 전략에서 가장 중요한 단계다.
지난 6월 버버리'전속표식 왕국'한정품 가게는 상하이 환경무역 IAPM 매장과 상하이 국금센터 IFC 상가 함께 개막해 신형 프린트샵이 시리즈 신상품을 연관시켰다.같은 날 Burberrrry는 상하이 거리에서'프린트 퍼레이드'를 계획하고, 종착점이 없이 도시 경관의 일부가 되며, 연도행인들의 주의력을 끌었다.
전신에 TB 프린트된 버스차가 이동지표로 이동하며 거리를 오가며 항주 전강신성도 TB 프린트를 주제로 한 대형 조명쇼를 선보였다.발돋움한 전강신성 고층은 버블리 브랜드 로고와 TB 프린트, 조가가 만만치 않은 도시의 경관이 됐다.
사실 중국뿐만 아니라 이 브랜드의 부흥의 핵심 시간 노드, 버베리가 전 세계에서 적극적인 여론소리가 필요하다.
초기에 폐기물을 회수하여 만든 의상 시리즈를 내놓은 뒤 버버버리는 최근 미국 중고 사치품 교역 플랫폼 더 리얼리얼리아와 호흡을 맞추고 이 플랫폼에서 직접 브랜드를 판매하지 않았지만, 플랫폼에서 판매하거나 중고버리 제품을 구매하는 사용자를 장려하고 있다.
Burberrry 기업 책임 Pam Bam Baty는 전매 시장을 브랜드 자체에 위협하지 않는다고 말했다.Jeferies 분석사도 사치품 전매의 잠재력이 크며, 똑똑한 브랜드가 포옹을 하고 있거나 최소한 참여를 시도해 보려고 했다.
지속적인 발전 전략을 추진하기 위해 탄소 중화의 목표 달성, 버버리는 지난 7월 특정 다원화와 포용성 주관직을 설립해 직원들에게 관련 훈련을 제공하고, 직원들과 외부 고문위원회를 구성해 브랜드의 글로벌 다원화의식과 직원의 귀속감을 높이는 데 전념할 계획이다.
또 버버버리는 창의예술장학금에 대한 투자를 늘려 다양한 문화적 배경에서 온 학생들을 지원하고 앞으로 5년간 50명의 졸업생으로 전직 업무를 제공할 예정이다.이 브랜드는 Debra L.Lee 를 그룹 비집행이사와 심사 및 지명위원회 회원을 임명하여 그룹이 지속적인 방식으로 업무를 발전시키는 데 도움을 준다.
GlobalData 분석사 Chloe Collins 이전 총결도, Marco Gobbetti 와 리카토티는 사치품 측면에서 경험이 풍부한 노장이지만, 버버버리 브랜드를 상대로 스트레스를 받고 있다. 이 브랜드는 개혁에서 더욱 과감하게 필요할 수도 있다.
2020재년엔 전체 버버리가 연간 소득안정과 조정 후 영업이익률을 유지하기로 했다.브랜드가 선포한 계획에 따르면 누계로 1억 2천만 파운드의 원가를 절약할 것이다.재보 발표 후 Burberrry 목요일 주가가 3.35% 에서 21.29파운드까지 올해 들어 누적 23% 상승, 시가가 약 87억 파운드였다.
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