"Drop"식 외에 새로운 너는 패널에서 무엇을 배우겠니

이른바 ‘Drop’식 신상, 즉 브랜드는 전통 주기에 비해 신상품을 빠르게 판매하고, 이 한정판 제품들은 통상적으로 매진된다.
'Drop'형식은 1990년대부터 발기된 일본의 길거리 의상 브랜드, BAPE(A Bathing Ape), Neighborhood, Goodenough 를 포함한다.
보드 문화 브랜드 수프림은 이 방식을 미국 시장에 성공적으로 응용했다: 계절성 시리즈를 출시함으로써 생산량이 수요량보다 적고 매주 이 시리즈의 신상품을 판매하기 위해 노력했다.
업계 인사들은 더 직접적인 판매 방식이라고 본다.소비자들은 자신이 무엇을 살 수 있을지 잘 모르겠지만 ‘Drop’식에서 브랜드를 더욱 집중적으로 신상품을 출시할 수 있으며 소비자 구매 선택을 돕는 데 상당하다.
Supreme 이후 Nike(나이크), Adidas(아디다스), Reebok(예보)와 컨버션 등 스포츠 브랜드도'Drop'을 적용하기 시작했다.
이제 Givenchy(기범희), 몬클러, 바레엔시아(파리세가), Fendi(핀디), 프라다(프라다) 등 대사치 브랜드들도'Drop'을 포옹하기 시작했다.지난해 10월 이후 Burberrry는 매달 17일 한정판의 패션과 기타 신제품을 판매한다.
현재 "Drop" 형식에는 이미 한 가지 판매 방식이 아니라 브랜드와 소매상들은 고객들에게 더 잊을 수 없는 쇼핑 체험을 제공해야 한다.예를 들어 니키의 애플릿 SNKRS App 은 ‘게임’을 혁신했다. 사용자 구매 과정화, 팬들의 앞잡이 열정을 중화시켜 강한 응집력 브랜드 단체 집단