천주 의류는 동질화 경쟁을 피하여 차별화된 경쟁 우위를 만든다

소비가 지속적으로 업그레이드되면서 많은 업종, 분야에 끊임없이 영향을 미치고 있는데, 그 중에는'의식주'1위인 의류 산업이 포함된다.어떻게 치열한 동질화 경쟁에서 자신의 핵심 우세를 만들어 단말기 소비 시장의 새로운 추세, 새로운 수요를 만족시킬 수 있습니까?천주 의류 산업의 발전 명제 중의 하나가 되었다.이를 위해 천주의류산업은 독창적인 설계, 다국간 마케팅 등 방식을 추가하여 차별화된 경쟁우세를 구축했다.

　오리지널 디자인 추가

의류 브랜드에 대해 말하자면, 오리지널 디자인을 추가하는 것은 브랜드의 흔적을 깊게 하고, 브랜드가 포위된 동질화 난국을 돌파하는 데 힘을 보태기 위한 것이다

새로운 소비의 물결의 추동하에 복식세분화품종은 발전의"작은 고봉"을 맞이했으며 혁신과 변화추구는 적지 않은 복장브랜드로 하여금 점차"중국제조"에서"중국설계"로 진급하게 했다.의류 브랜드에 대해 말하자면, 오리지널 디자인을 추가하는 것은 브랜드의 흔적을 깊게 하고, 브랜드가 포위된 동질화 난국을 돌파하는 데 도움을 주기 위한 것이다.

오리지널 디자이너 브랜드 중 하나인 다의암은 18년 동안 Donoratico 여성복 브랜드, River Tooth 남성복 브랜드 및 수장관 집합점 콘셉트를 부화시켰다.최근 이 브랜드 2019 전국 순회 전시회 푸젠성 첫 행사에서 다이옌 창시자 겸 예술총감 딩융은 의류 브랜드 플러스 오리지널 디자인에 대한 견해를 공유했다.그는 "디자인은 유행에 타협할 필요가 없는 대신 브랜드 유전자에 원생적이고 자연스러운 흔적을 주입하고 이를 바탕으로 원단, 커팅 등에 과감한 혁신을 꾀한다"고 밝혔다.

최근 몇 년 동안 민파 남성복은 끊임없이 제품의 혁신을 추구하고 경사스러운 계열이나 하위 브랜드를 출시하여 의류 스타일이 젊음에 치우쳐 점차 추세가 되고 브랜드의 디자인력을 지속적으로 강화하고 있다.2015년 6월부터 지금까지 7마리의 늑대는 4년 연속 밀라노 패션위크에 초청돼 세계 패션무대에서 독특한 스타일의 중국 오리지널 역량을 과시했다.

구목왕은 2017년 디자이너 브랜드 NASTYP-ALM을 산하에 귀속시켰다. 브랜드 스타일은 상품 트렌드, 풍부도 및 실천도를 겸비한 디자이너 트렌디한 브랜드로 포지셔닝했다. 2018년 높은 자세로 시장에 출시돼 좋은 효과를 거두었다. 최근에는'2019년 반년도 쇼핑센터 관심 의류 브랜드 순위 TOP50'에 이름을 올리기도 했다.

혁신적인 크로스오버 마케팅

오늘날의 브랜드 크로스오버는 팬 채널의 상호 소통, 판매의 전환 및 크로스오버 기업 간의 콘텐츠 채널의 상호 소통 등 여러 차원에서 새로운 플레이를 시도하고 있다

단말기 사람들의 소비 취향 변화는 의류 브랜드의 전략적 배치에 직접적인 영향을 줄 것이다.새로운 소비의 주력군이 된 젊은이들을 상대로 많은 의류 브랜드들이 젊어진 표현의 진영에 합류해'트렌드 언어'크로스오버 마케팅으로 기풍을 재정의하기 시작했다.

"크로스오버" 마케팅의 단골손님으로서, 최근 몇 달 동안 카빈은 빈번하게 디자이너 연명 마케팅을 하기 시작했다: 고궁 궁정 문화 × Cabbeen, Christofle × Cabbeen, CABBEEN × POPEYE 등 연명 제품이 속속 출시되었고, 크로스오버에서 디자인을 강조하여 자신의 디자이너 브랜드의 속성을 부단히 강화하였다.

카빈복식의 창시자 겸 예술총감 양자명의 견해에 의하면 그 어떤 역할도 인지와 사유의 변계를 타파해야만 부동한 역할을 통해 새로운 경치를 볼수 있다.그는"매 시즌 의상의 주제와 핏의 디자인처럼 사실 더 이상 익숙할 수 없는 낡은 요소를 새롭게 창조하고 어떻게 새로운 재편성 속에서 조화감과 미감을 형성할 수 있을까.이때 내가 다중신분에서 얻은 영감을 배열하여 최종적으로 복장에 표현할수 있는, 브랜드조성에 부합되는 일종의 독창적인 정신의 설계력으로 되여야 한다.»

카빈뿐만 아니라 안답도 최근 몇 년 동안 주류 IP와 심도 있는 크로스오버 협력을 자주 전개하여 Anta × NASA,Anta × 코카콜라, Anta × okidoki, Anta × 마블, Anta × 초월 등 혁신계렬제품은 또 고궁문창과 손잡고 안답 × 동계올림픽특허상품 고궁특별판을 출시하고 뉴욕의 낙서대신인 STASH와 련명으로 출시한 운동복장으로 젊은 소비자들의 환영을 받았다.

기자가 발견한데 따르면 이전의 다국간 협력모식은 브랜드와 광고, 예능프로그램, 중요한 절점 또는 스타련맹의 한 보급마케팅활동에 지나지 않았으며 주로 단순한 브랜드전파, 조세 또는 련맹금 등 차원에 초점을 맞추었다.현재의 브랜드 크로스오버는 팬 채널의 상호 소통, 판매의 전환 및 크로스오버 기업 간의 콘텐츠 채널의 상호 소통 등 여러 차원에서 새로운 플레이를 시도하는 것이 더 많다.예를 들어 다의암은 투바족 후메의 특색을 가진 인성 실험 예술가 산코 나치악 (Sainkho Namtchylak) 을 들고 음악과 패션의 크로스오버를 모색했다. 또 영국 프리미엄 가구 브랜드 티모시 올튼 (Timothy Oulton) 과 합작 출점 모델을 시도했다.다의암 Donoratico 총경리 정군은"혁신 크로스오버 마케팅은 브랜드 및 제품 자체에서 출발하는 주동적인 변화일 뿐만 아니라 시장의 핍박하에 따른 수동적인 요구이기도 하다."

그의 견해에 의하면 현재 국내의 소매업종은 경쟁이 치렬하고 소비자가 복장의 양식, 품격에 대한 제고는 더욱 많은 개성화, 다양화된 제품이 나타나야 한다는것을 예시하고있으며 설계사브랜드는 또 진일보 보급하여"디자인"을 복장제품에 부여하여 류행과 미의 표현으로 더욱 넓고 다원화된 문화로 확장해야 한다.그는 기자에게"그동안 우리는 정밀화 운영에 전념해 왔다. 앞으로 전 경로로 발전할 것이다. 더 많은 크로스오버 디자인을 통해 생활에 대한 영감을 더 많이 분출하고 우리가 표현하고 싶은 생활 방식과 이념을 구현하기를 바란다"고 말했다."