NBA 톱스타가 추켜올린 뉴욕 고단 데님 브랜드 Nike 연명 파트너

맨하튼 시내 고품질 데님 정품점 3 ×1 (도미니 -by -one)에서 청바지를 지나가는 벽을 지나 8명의 재봉사 1명이 새 청바지를 봉제 중이다.

그들은 매일 2 ~3개의 청바지를 만들 수 있다.

규모는 작지만, 3 ×1의 팬들은 어리지 않다. 레브론 제임스 (Lebron James), 토니파크, 빅토리 크루즈 등 NBA 농구 스타가 1200달러를 팔고 있으며, 최근 미국 스포츠 거물니키 (나이키)와 연명 시리즈를 합작했다.

5월24일 니키는 한정 변부단 닝화 세 개를 게재했다.

이 세 가지 신발은 모두 Air Force 1신발로 워싱, 인디고 블루, 검은색 3가지 선택을 하고 있으며 모든 청의 원단은 이탈리아와 일본으로 생산된다.

무거운 신제품 개발 압력에 직면해 니키의 전략 중 하나는 자주 외부 브랜드, 디자이너 협조 연명 시리즈다.

이런 한정판매 / Drop 식 새로운 패턴이 대량의 소비자들을 끌어들였다.

Nike 는 2월 28일까지 본 재년 3분기 중 전년 대비 7% ~96억 달러 증가했으며 북미 시장의 판매 부진 원인은 협력 소매상 매출이 완화되는 원인이다.

비전통적인 원단으로 운동화를 제작하면 니키의 시선을 끌 수 있지만, 니키는 시내 최초로 데님 운동화를 선보이는 브랜드가 아니다. adidas (아디다스), 파마 (표마), Converse (광웨이) 등 브랜드에는 데님 신발이 있다.

Nike 전에도 데님 슬리퍼를 나왔고 데님 거물 레비스 (리비스)와 에이어 조다즈 시리즈를 함께 했다.

Nike 3 ×1 최초의 합작 계기는 간단하다: 두 집은 가까운 3 ×1 문점이 바로 니커스 21 Mercer 에서 가까워졌다.

Nike 최고경영자 마크 파커는 2011년부터 3 ×1의 고객이었고, 스콧t Morrison 은 Nike Sportswear 남성화 고급 창의총감 Al Baik 채팅을 자주 했다.

Al Baik 은 하이 카우보이 원단을 사용하여 신발을 만들기 위해 "Scott Morrison 의 열정과 프로가 우리의 생각을 현실로 만들었다"고 말했다.

규모가 아직 작은 3 ×1에겐 이번 협력은 회사의 발전 과정상 중요한 이정표이다.

데님 업계 경력 인사, 3 ×1 창업자 Scott Morrison 은 "지난 몇 년 동안 Nike 와 광범위한 협력을 펼쳤으면 좋겠고, 이번에 우리 브랜드를 한발 더 많이 걷어내길 바란다"고 말했다.

Scott Morrison 은 Nike 와의 협력이 가장 먼저 2001년까지 거슬러 올라갔고, 당시 Paper Denim & Cloth 임직했다.

2010년 중반부터 스키니츠와 요가 바지가 점차 유행하면서 데님 역시 최근 2년이 되살아나기 시작했다.

데님 업계의 경력 인사로서 스콧 모리슨은 업계 전체의 기복을 겪었다.

Scott Morrison 은 애초 Paper Denim & Cloth 를 합류한 뒤 Earnest Sewn 에 갔다가 일본 데님 브랜드 Evisu 운영을 맡았다.

3 ×1은 공방으로부터 직접 구매하는 변부단 닝을 잘 사용하여 재미와 참신한 실험적 설계를 통해 대량의 구매자와 업계 인사들을 끌어들였다.

3 ×1에서 가장 유명한 제품은 청바지를 정제하지만 회사의 주요 판매 루트는 도매에 집중된다.

브랜드의 일반 청바지 판매가 200 ~400달러 /조지, Saks Fifth Avenue, 블로미앵글's, Net -a -Porter 등 사치 소매상들이 판매되고 있다.

Scott Morrison 은 미래가 미국 캘리포니아와 유럽에서 3 ×1의 매장을 개설할 수 있기를 바란다.