오늘날의 사치품 업종: 세계화 심미와 현지화 판매

미니 리치키는 올해 파리 추동 패션에서 가장 핫한 가방이다.

그것은 5.2센티미터밖에 안 길어서 신용카드도 못 막는다.

많은 수영장에 앉아 있는 사람들이 인스타그램을 닦고 나서야 모델이 이렇게 장난감을 가지고 있었다. 가방은 사다리 모양으로 자주색, 오렌지 다색 가선을 가졌고, 손에 쥐고 그 손잡이를 쥐고, 오른쪽에 자모 J, 프랑스 디자이너 브랜드 자cqumus의 약칭.

그것이 무엇인가를 막으면 오히려 재미가 될 것이라고 추측한다.

"What would you fit inside?" (안에 뭐 넣을까요?

) 2월 25일 쇼에 이어 Jacquuumus 공식 계좌번호가 이 문제를 냈다.

수만 명의 사람들이 와서 대답: 치실, 네일, 효소 알약, 모드 로의 수발.

곧 이 미니백은 ‘메미 ’로 만들어졌다. “내 전예산을 다 담아낼 수 있다 ”며 “오늘 모두에 대한 인내심을 여기에 담는다 ”고 말했다.

이틀 후'Jacquemus mini 가방'도 트위터에 나와 열독량은 1889만1만 번.

타오바에는 이미 100여 위안의 동금이 표시되어 있다.

얼마나 많은 사람들이 이 가방을 구입할 것인지 중요하지 않은 것은 이미 글로벌 패션 애호자들의 주의력을 극속도로 잡았다.

심지어 풍조의 선두가 아닌 끝판이었다. 2015년 Fendi 주먹 크기의 Peekaboo 가방이 Vogue 로 연도'it bag'으로 불리며 미니백이 성풍을 일으켰다.

이 손가락이 나오기 전에 매체의 진진락도는 가슴에 걸릴 수 있는 가방과 가슴에 가방을 걸고 찍은 사람들이다.

가방은 어떤 거예요?

이 문제는 중요하더라도 괜찮다.

스타일리시한 스타일링을 복제하고 싶다면 전신 브랜드 라벨을 빨리 풀고 상품의 가격을 알려준다.

재력 제한을 고려하지 않으면 전기상회가 가장 빠른 속도로 상품을 너에게 보내준다.

혹은 어떤 사람은 변화를 원하고, 같은 가방을 짊어지지 않는 바보 같은 스타일을 선호한다.

Ta 도 대체품을 완전히 찾는다: 극단적인 아이템, 기능 모델이나 빠른 스타일로 출시된 가격대금.

무엇보다 이 세상에서 많은 사람들과 마찬가지로 목에는 가방이 달린 것이 가능하다는 점이다.

손가락가방은 단지 이것을 극치로 밀었을 뿐이다.

그것은 모방자도 모자라지 않고 화제가 없다.

화제는 요즘 유행업의 생명의 빛, 욕망의 불, 혹은 판매 엔진이다.

소셜네트워크 와 의견 지도자 가 하사하 는 현재 패션 화제 의 대중 은 국경, 계층 을 가리지 않 고 나이 를 가리지 않는다.

중요한 것은 풍격, 스타일은 테두리, 테두리, 천하, 왕토가 아니다.

당신은 어느 한 칸에도 속하지 않더라도 스타일리스트 하나일 뿐, 점점 많은 아이템의 인기 가 브랜드 전체의 전파 자체를 발견할 수 있다.

미국 전제품 리스트는 2018년도 패션 보고서에서 전형적인 예를 언급했다: 클리라이e Jenner 가족 멤버, 올해 포브스 백수 부자가 가장 젊은 차트에서 핑크색 미니스커트를 입고 생일 파티에 참석했다. 48시간 만에 글로벌 상용 플랫폼'pink dresses'의 검색량이 107% 증가했다.

같은 패션리포터는 지난해 가장 인기 있는 아이템을 비롯해 파리세가의 화끈한 아버지 신발, 구찌가 빨간 가방과 Fendi 로고가 가득한 스타킹 등을 언급했다.

이런 화제 아이템의 추진으로 지난해 세계 사치품 시장 규모는 2600억 유로다.

베은 상담 통계에 따르면 중국인은 33%를 기여했다.

다른 소비 가구들은 미국 유럽과 일본을 포함해 각각 22% 와 18% 와 10% 를 차지했다.

대량 정보의 즉시적으로 소비 욕구를 부각시키고 있다.

리hanna는 인스타그램 계정에 셀카 한 장을 붙이고 팬들은 바로 레드 번호를 요구했다.

자신의 뷰티 브랜드 Fenty 의 글로벌 뷰티 아트코디 Hector Espnal 자신있게 매체에 대해 "Rihanna 를 아는 사람들은 어떤 립스틱을 발랐는지 알고 싶다.

이것은 그녀의 영역이다.

젊은 세대에 대한 패션 호소력 때문에 31세 여가수도 LVMH 그룹과 합작해 사치 브랜드를 선보일 것으로 알려졌다.

디지털화 정도가 더 높은 중국은 즉시성, 동질화, 젊은 화와 중산화의 특성이 더욱 두드러진다.

웨이보, 웨이보, 웨이보, B 역이나 레드 서킷 등 전기상 플랫폼에도 유사한 시상박주를 주의할 수 있다.

이들이 만드는 이상적인 생활 장면은 매우 비슷하다: 유학 배경, 정기적으로 헬스, 샐러드 다이어트를 자주 먹고, 방에 녹식과 훈향초, 마티스의 그림을 좋아하거나, 마을에 춘수 를 즐기는 소설, 일상 생활 장면은 카페, 미술관, 쇼핑 위주로, 촬영에 능숙한 남자친구가 있다. 패션과 로고가 있는 사치 브랜드 아이템을 즐겨 발굴한다.

브랜드 사이의 싱크로율은 이런 동질화의 글로벌 심미를 새로운 단계로 추진하고 있다.

지난해 Celine, Burberrry, Balnciaga, Calvin, 클린클린 등 브랜드 로고를 비슷해 보이는 라이너 글꼴로 바꿨다.

이들은 브랜드 역사 (1960년대에도 극간주의 조류를 일으켰다고 주장했지만 글꼴 디자이너 Chris Wu 는 Fast Company 인터뷰에서 이러한 변화는 적당히 립스틱이나 미니백 등 작은 사이즈에 등장해 뚜렷하게 볼 수 있다. 영상이나 몇 초 동안의 긴 동영상 속에서도 알아볼 수 있다. 또 팬이나 블랙 파우더를 이용해'메me'로 만들어야 한다는 지적이다.

Gucci 와 에르메스 모두 샤넬처럼 메이크업을 하기 시작했다는 것을 알아볼 수 있다.

에르메스 최고경영자 Axel Dumas 는 지난해 프랑스 언론 Le 몬드 인터뷰에서 "브랜드 보유감을 줄 수 있다"고 말했다.

부동산 매니저인 버나드어나울트는 1985년부터 21년 만에 64개 브랜드를 인수하고 사치품은 집단화, 일상화, 글로벌 화로 형형형색 중산계급으로 진입했다.

LV, Dior 등 유럽 패션하우스는 이윤을 추구하거나 생산을 확대하고 제품의 품목을 늘리거나 자신의 디자인을 미국 대중 패션업체에게 권한을 준다.

1980년대 스페인은 패션 브랜드 자ara가 탄생했으며 스웨덴인 스웨덴 Persson 은 아버지로부터 H &M 의 관리권을 받았고'유행과 품질'을 합류했다.

그들의 추진 아래 T 대의 패션은 더욱 민주화됐다.

최고급 사치품 아이디어, 백화점, 패션 브랜드 복제 창의적인 패션 피라미드가 형성됐다.

이 사실들은 세계화 심미는 일찌감치 불가피한 일이다.

그러나 정보흐름의 속도는 여전히 결정적인 힘이었다. 예전처럼 언급한 것보다 더 강한 욕구를 만들어냈다.

당연히 사치품이 즐겨 보는 추세다.

발전해 지금까지 사치품은 브랜드의 의미에서 희소성을 엄밀히 유지하고 있으며, 동시에 매출: 뷰티, 향수, 스카프, 열쇠고리, 선글라스, 올 가을 시리즈, 리조트 시리즈, 콜라보 캡슐 시리즈...

모든 것을 들어 물건을 팔 수 있는 기회는 놓치지 않는다.

소비 업그레이드,'자신에게 좋은 점'과 더 까칠한 설법'양질의 중용'(프리미엄 mediocre)''박주 빈카티스 래오가 2017년'마케팅자가 만들어서 소비사치품에 생기는 환각적인 경제 활동'을 표현했다. 수십 원짜리 샤넬 립스틱이나 수천 원짜리 쿠키 벨트'등 트렌드를 활용해 생활목표로 소비했다.

세계화 심미의 호소력은 이때의 괴이한 코디: 현지화 판매.

이 가운데 심오한 이론은 별로 없다. 소비자가 더 빠르고 편리하고 더 유동력 있게 자신의 상품을 살 수 있도록, 사치품 회사는 현지 소비자들의 소비 습관, 문화적 특징, 그리고 더 정감 가까운 마케팅 수단을 만들어야 한다.

3년 연속 현지화의 소비는 베은이 컨설팅 발표한 연간 사치품 시장 보고서 4대 소비엔진 중 하나로 귀납되고, 다른 세 가지는 젊어지고 중산계급화와 디지털화다.

이 화상에 맞는 최고의 시장은 바로 중국이다.

사진 은 베인 자문'2018년 중국 사치품 시장 연구 보고 '

사진 은 팽보사, 데이터 원본 은 OC & C 보고서 이다

덕근이 2017년 발표한 보고서는 신흥국에서 소비예산을 늘리는 사람이 선진국보다 훨씬 많다 (70%vs.50%) 순이었다.

서양 국가 젊은이들은 부류나 조상이 부유하지 않아 전체적으로 소비가 더 저조해 큰 사치품 소비를 피했다. 반면 신흥시장에서 발생한 젊은이들은 부조보다 더 나은 삶을 살고, 미래에 대한 낙관적인 미래를 기대한다.

다른 시장에 비해 중국 사치품 소비자는 더 젊고 낙관도 인터넷 쇼핑을 선호한다.

그들의 평균 연령은 25세로 성숙시장의 사치품 소비자보다 10에서 20세까지 젊다.

컨설팅 회사 OC &C 는 지난 2월 구국 젊은이들의 사치품 소비에 대해 조사한 결과 중국 Z 세대가 사치품에 있는 비용이 가구 수입보다 15%에 달했다.

2000명의 젊은 중국 응답자 중 41%가 미래를 낙관적으로 느끼고 있는 반면 전 세계 비율은 26%였다.

하지만 중국 사치품 판매와 마케팅 본토화를 추진하는 중요한 요소는 소비회류다.

사치 브랜드들은 저조한 열매는 부패 문제로 인한 회색 선물 시장에 이르기까지, 차별을 위해 달려가고 싶은 대입사들이다.

베언은 지난 20일 발표한'2018년 중국 사치품 시장 연구 보고서'에 따르면 지난해 중국 소비자 27%의 사치품 구매가 내지에서 발생했고 3년 전보다 2퍼센트 증가했다.

2025년까지 이 비율은 또 50퍼센트로 올라갈 것이다.

LVMH, 개운, 타페스트 (Coach 모사)와 티파니 등 사치품 업체의 2018년 실적 보고서에서 언급됐다.

역봉그룹은 지난해 중국 대륙 매출이 두 자릿수 증가했다고 밝혔다.

소비회류는 실제로 2015년부터 발생했지만, 2018년 이후 외부 거시적 요인이 이 과정을 가속시켰다.

한편, 파리 같은 사치품 소매센터는 황조갑운동의 중상을 받았다. 한편 신전상법은 2019년 1월부터 본격적으로 실시됐지만, 개인대입자에게 세금을 내야 했지만 2018년 11일 황금 주간 세관을 엄격히 조사하기 시작했다.

중국은 3개월간 수입 상품 관세를 낮추고, 구두구두와 스포츠헬스 용품 등 수입관세 평균 세율은 15.9%로 7.1%로 낮아졌다.

루이즈 버트톤, 쿠시치, 헤엄스, 버버버리 등 브랜드가 중국 일부 의상 및 가방 제품의 가격을 낮추고, 폭은 3 -5% 정도다.

부의 품질 연구원에 따르면 2017년 중국 사치품 국내외 전체 평균 가격차는 2011년 68%에서 16%로 줄었다.

사진 은 베인 자문'2018년 중국 사치품 시장 연구 보고 '

사진 중국 산업 정보

소비 귀환 이후 사치품 현지화 판매 전략도 예전보다 훨씬 많아졌다.

이는 디지털화에서 중국 사치품 소비자 중 7성으로 GDP 순위 15 이후 23선도시를 거주하고 있는 이 도시의 사치품 매장이 적고 전기상 업무를 발전시키는 것도 중요하다.

가장 직접적인 구현은 자본 운영을 통해 본토회사의 창고, 물류, 기술 지원 및 유량 자원을 신속하게 얻는 것이다.

지난해 9월 LVMH 아시아소비품 사모 투자회사 L Catterton Asia 와 경동과 함께 중국 사치품 전상플랫폼사 창고에 1.75억 달러를 투자했다.

이 회사 이사 사장 겸 CEO 라비 타크란 이들이 사고 뒤의 중국 고단 소비자와 전기 채널을 마음에 들었다고 말했다.

지난해 10월 역대 그룹 유엑스 네포터 (Yoox Net -A -Porter)는 알리바와 합자회사 설립을 공식 선언하고, 네트 -A -Porter 와 Mr Porter 도 천고양이 사치품 플랫폼에 주둔한다.

2015년 중국에 입국했을 때보다 상하이 패션주를 찬조하는 방식으로 본토의 주목을 받고 있다. 영국 사치품 전상 파라피트는 2년 전 경동의 4억 융자를 받았다.

이달 경동기 아래 탑리프와 합병하며 경동앱의 입구를 얻었다.

본토시장의 협력을 제외하고 사치품 회사는 여전히 공급 사슬 반응 속도를 가속화하고 있다.

"그것은 반드시 자신의 공급 전략을 조정해야 한다. 중국인을 선호하는 상품을 해외 상점에서 중국 대륙의 상점으로 조정해야 한다."

베언은 글로벌 파트너 브루노 란나는 호기심 일보를 자문했다.

Burberrrry는 최근 분석사 회의에서 이미 전기 채널을 확장하기 위해 중국에서 물류 중심을 세웠다고 발표했다.

개운그룹 CEO JEO Jan -Marc Duplaix 도 2018년 4분기 분사회의에서 우리는 더 많은 상품을 포함해 중국지역으로 가야 하기 때문에 소매가 빨라졌다.

이것은 우리가 중국 선상 업무를 발전시키는 급선무이다.

중국 지역의 한정금은 신선한 일이 아니다. 2016년 칠석절부터 더 일찍 벌어졌다.

그러나 지금처럼 대대적인 기세를 치켜세우지 않고 새해와 칠석은 가장 중시하는 두 시간의 노점이다.

새해 전후로 중국 일선 도시의 고급 쇼핑몰 (상하이 (예를 들어 상하이 에피소드나 베이징의 SKP)을 통해 거의 모든 사치 브랜드가 중국 신년 특별제품을 내놓았을 뿐만 아니라 이윤율 높은 핸드백 위주: 구찌와 디즈니와 합작한 ‘돼지 세 마리 ’ 시리즈, 디자이너 (Toile de Jouy)’ 프린트백, Mulberrry ‘Seaton ’ 핸드백, Longchamp, 보메인 패키지 (Le Pilage 시리즈 핸드백을 선보였다.

일부 브랜드들은 Hugo Bos와 같이 돼지의 만화 패턴을 바로 매장 전등 상자에 인쇄했다.

소비자와의 일상 접촉에서 사치품 브랜드도 현지화 언어를 쓰기 시작했다.

가장 전형적인 예는 대변인의 선택이다.

젊고 개인화 외에도 유량은 가장 중요한 고찰 요인으로 여겨진다.

이들 스타들 대변인의 계약 기간도 짧고, 보통 1년, 팬들의 호소력 최강의 황금기를 최대한 활용해 유량 스타들의 빠른 경질의 위험을 막는다.

안젤라 베이비는 이달 첫 미판'보게스 '재킷에 오른 중국 여자 스타다.

공개된 페이지 7명의 재킷 여성 스타들의 소개에는 엔젤라 베이비에 대한 설명이 특히 인스타그램과 웨이보에 있는 팬수 690만명과 9800만명이었다.

크리스는 지난해 브루베리와의 계약을 마치고 11월 LV 브랜드 모델이 됐다.

왕카르는 2019년 초 Fendi 의 브랜드 홍보대사를 맡았고, 거의 같은 시기에 장예흥은 Valentino 첫 대중화구 남성복 모델로 떠올랐다.

덩렌은 최근 발리 모델을 맡았고, 유호는 LV 의'브랜드 벗'이자 토드 's 신발 이행 모델이다.

이번 화요일에는 로우가 황자도처로 ‘Z.TAO, Me and Myself 2019 ’라는 제목으로 ‘중국 독점 1000권만 한정할 것 ’이라는 제목을 내놓았다.

이 브랜드들은 끊임없이 등장하는 새로운 사교 플랫폼에도 반응 속도를 높였다.

Chanel 과 LV 가 덜렁거림에 광고를 던지는 것은 새로운 시도, LVMH 그룹의 Dior 와 Fendi 가 주둔음개통 공식 계좌를 통해'몸단락'으로 접근하는 것은 현재로서는 고소비능력은 없지만 더 젊고 광범위한 잠재소비자들이다.

이들은 웨이보와 인스타그램 계정에서'화풍'을 구별하는 법을 배웠다.

Fendi, Gucci 의 인스타그램 게시물이 예술적인 분위기를 자아냈으며, 웨이보에는 각종 중국 스타들의 착용 제품을 전송하는 사진으로 오히려 일반 패션 브랜드와 다를 바 없다.

'Z.TAO, Me and Myself 2019 '화첩

특히 사치품업은 현지화부터 세계화까지 이르는 과정을 겪고 있지만 창의적인 말권은 아직 변하지 않았다.

가방에 돼지 패턴을 찍거나 핸드백을 대홍색으로 만들어도 상관없다.

이는 여전히 마케팅상의 토화로 심미적 의미에서 간단하고 거칠다고 말한다.

산동 여의그룹, 복성 국제와 ICICLE 가 프랑스 사치 브랜드 Lanvin, 스위스 사치 브랜드 발리와 프랑스 고단 브랜드 캐리어빈은 투자다.

그들의 창의력은 재무보고를 통해 측량을 완전히 측정하지 못하고, 여전히 국제T 대에 자증하고 있다.

4대 패션주에는 중국 브랜드가 점점 많아지고 있다. 세인트 마틴이나 파슨스를 졸업한 부유한 젊은 디자이너나 CFDA 와 영국 패션협회 를 통해 자원 치환 방식으로 알려진 천고양이와 경동, 그리고 그가 가져간 본토브랜드가 등장한다.

젊은 디자이너들은 국내 복귀 후 오랜 시간 동안 독립적 창의와 상업화 문제에 직면하고 있다. 이들은 LVMH, 개운과 역봉 등 대기사들이 타협하는 복잡한 변화를 겪고 있다.

상업 브랜드들에게는 ‘중서합벽 ’ ‘국조궐 ’ 등의 개념을 끊임없이 제기했지만 디자인에서 그들의 정위는 고유의 설계 구어 체계에 도전하기 어려운 시도를 했지만 오히려 글로벌 심미에 대한 복제를 통해 기존의 말장을 선택할 수 있다.

예를 들어 태평새는 방금 지난 뉴욕 패션주에 구찌 Ghost 를 찾아와 창필자, 아티스트 트로블 앤드류의 합작 프린트를 찾아와 Gucci 어용 사진사 Colin Dodgson Lokbook을 촬영했다.

이 방법은 더 많은 히트원소에 대한 복제이다. 재창조가 아니라, 더 이야기를 할 수 있다고 할 수 있지만, 그들이 더 잘 설계할 것이라고 말하기 어렵다.

PEACEBIRD MEN 2019 Summer Campaign, 촬영자는 Guci를 위해 사진작가 Colin Dodgson.

본토시장을 깊이 파고드는 사치품 대기업들은 문화에 대한 민감한 위험에 대해 더욱 조심스럽게 대응해야 한다.

프라다와 구찌는 최근 이 일에 교훈을 받았고 후자는 다원성 발전기금을 신속하게 설립했다.

지난해 10월 D &G 사건은 이 브랜드의 손실을 참혹하게 했다. 사건의 여파는 아직까지 해소되지 않았다. 상품을 제외하고도 몇 대 전기상 하단에 걸쳐 갓 지나간 미라패션주 D &G 대수는 중국 언론에 참석하지 않았다.

2018년 매출액이 20% 하락했고, 두 창업자는 재산 축소로 새로 발포된 포브스 부호 차트에 올랐다.

패션 진화의 중요한 방식은 늘 다른 문화에서 영감을 얻고 있지만, 정보와 소비 채널의 디지털화는 모든'타자'의 거리를 끌어들여 문화의 소화와 소비를 더 빨리 창조하고 소비를 더욱 패스트푸드화하고 문화에 대한 이해와 존중의 요구가 더욱 즉시적이고 엄격해지게 된다.

BOF 칼럼니스트 Liroy Choufan 말로는 세계가 원래보다 더 원활하고, 다른 한편으로는 무상으로 사용할 수 없다.

형식, 상업, 논리나 업종, 패션은 ‘즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 또는 또는 또는, 또는, 또는 또는, 또는, 또는, 또는, 또는, 또는, 또는, 또는, 또는, 또는, 또는, 또는, 또는, 또는, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉, 즉,

지금은 자신이 현대 세계화의 사상상태로 밀어넣을 필요가 있지만 이러한 상태의 변수가 더 많고 더욱 엄격한 심사 아래 있다.