중국 90 후 어느 패를 더 사랑?

OFF -WHITE 와 Supreme 2017에서 가장 빠른 속도로

글로벌 패션 소비 업그레이드의 배경 아래 트렌드카드 소비는 2015년부터 2017년까지 꾸준히 증가했다.

다방면 데이터에 따르면 2011년 글로벌 패럴 의상 시장 규모는 600억 달러, 2017년 2000여억 달러에 도달해 두 자릿수 성장세를 유지하고 있다.

패의 배후에는 다음 조급 시장이다.

미국 2016년 트렌드 소비 지출이 800억 달러에 달하는 것으로 나타났다. 이 중 65%는 남성 소비자, 소비 주력은 여전히 90 후와 천희세대다.

만약 제품의 과액이 20% 에서 30% 까지 높아도 여전히 소비자가 구매를 원한다.

스타의 자발적인 패턴은 패션 매체, 잡지에서 잘리고, 인터넷시대 스타들의 같은 패키지 아이템이 급격히 빨개졌고, 품절은 이미 선상 아래 점포의 상태가 되며, 신제품 발표에 이르기까지 어려운 상황.

패와 관련된 아시아문화는 상당수의 핵심 사용자들이 구매를 아끼지 않고, 심지어 소장하고 있다. 조류판은 이러한 열중도가 높은 핵심 사용자 개인의 지출을 차지하고 있다.

중국 시장에 따르면 트렌드 사용자 1인당 소비력은 얼마입니까? 어느 도시의 붐녀가 더 많습니까? 2018에서 가장 인기 있는 10대 패는 무엇입니까? 어떤 아이템이 가장 인기가 많습니까?

지난 3월 29일 상하이 패션주 2018AW 모더는 13일 TALK 업계 대화를 통해 OFashion 마니아 오렌지 니엘슨은 세계 최초의 패널리스트 연구 트렌드 및 사용자 분석을 통해 중국 고위층 젊은 패션 사용자 그룹에 대한 연구를 통해 전방위 중국 트렌드 소비를 분석해 미래판 시장의 발전 추세를 전방위 해독하고 있다.

소비액, 소비액 증가 완승

파워 패가 시장에 뜨고 있는 총애가 보고 중 사용자 데이터 분석에 따르면 조류표 소비 증가는 비조파 패의 3.7배, 성장 속도는 62%에 이르며 비조패 소비 증가는 17%다.

조폭의 소비자 증가폭은 2년 연속 비조패를 완승했다.

3선 도시의 속도가 강렬하다

길거리 문화, 운동화 등 조기 영향으로 10년 전 심지어 더 일찍, 잡지에 등장한 조류카드는 이미 12선 도시에서 초점이 되었고, 베이징의 외국인들이 모인 곳곳에서 직접 조류패를 추동하는 유행이 있다. 최근 2년 동안 소비자들은 친구권, 웨이보 팔로우 패를 통한다.

오늘이 되면 12선 도시의 조류 시장 소비액이 안정적이다.

유행문화는 다른 도시의 덮개에 각기 다른 영향을 끼쳤다. 12선 도시의 소비 기반이 좋고, 조류 소비액이 전국에서 앞서가는 높이에 처해 상대적으로 안정되고 있다.

3선 및 이하 도시에 대한 소비액은 낮지만 증가폭은 일선 도시보다 높았다. 예를 들면 2017년 청해 지역은 385%에 달했다.

소비력과 브랜드에 대한 이해침투 정도에 따라 사용자는 핵심 사용자, 중단 사용자와 대중 사용자로 구분된다.

핵심 패러디는 중고교시절부터 습기패 및 패널문화를 접하기 시작해 운동이나 취미가 광범위한 것으로 알려졌고, 조류판 뒤의 이야기, 메인 스타일 등을 잘 알고 있어 구매 빈도가 높을 것으로 보인다.

중단풍패 사용자는 스타 트렌드의 영향을 받았지만, 브랜드 비하인드 스토리에 주목하지 않고, 유행도, 식별도에 신경을 쓴다.

포퓰리에이션은 최근 몇 년 만에 스킨십을 시작하여 유명 패만 알고 트렌드 문화에 관심이 없다.

화동 화북 화북 소비력 최강

보고서 분석에 따르면 90 후 95 후는 트렌드카드의 주요 소비군체로, 95 후3년 만에 비해 25% 상승했다.

95 이후 젊은 세대의 트렌드카드 소비 실력은 일선, 동남연해에서 가장 집중, 동북, 서남에는 낙오되지 않는다.

전면적인 데이터로 보면 상해

대표의 화동, 화북조의 소비력이 가장 강하고, 화남, 서남에 이어.

2선 도시는 청두, 항주, 중경에서 달린다. 귀양, 호호호트, 남통은 3선 도시의 소비 주력이다.

남성 조류 소비 급속조남 소비 트렌드

주목할 만한 점은 과거 패든 비조패든 여성들이 줄곧 소비의 선두권을 차지하고 있다. 보고서를 보면 남성 조류표 소비자들의 대비 비조표 소비자들의 비율이 해마다 증가하고, 2015 ~2013년 동안 남성이 스튜디오 소비에서 36%, 비조메달 소비는 29%에서 36%로 증가했다.

트렌드카드 소비 업그레이드 아래 남성 사용자 비율도 느린 성장, 조남 소비 추세가 좋다.

슈퍼 사용자 법칙: Top10% 골드 사용자 청부 48% 시장 점유율

보고서에 따르면 핵심 사용자는 패널의 역사, 디자인 이념과 문화적 태도에 더욱 관심을 갖게 될 것이며, 매 시즌마다 추격할 수 없는 일부, 심지어 개인의 총 지출 60%에서 80%를 차지했다.

이런 진지한 애정 패키지 의상의 소비자 모임, 여행 중 패는 그들의 필수 아이템으로, 심지어 유일하게 유일하게 선택되어 친구들 사이에서 조류정보를 공유하는 데 열중하며, 무심코 자신을 수습하고 있다.

이 중 TOP 10% 의 사용자가 48% 의 시장 점유율을 차지했으며, TOP 20% 는 18% 에 그쳤다.

베스트 아이템

티셔츠 조랑남 조랑녀 가 각각 인기 가 있다

의상과 신발은 유행판 소비의 주요 품목으로 줄곧 패싸움 소비의 주력군이다.

이 가운데 맨투맨, 신발, 티셔츠는 사용자가 가장 좋아하는 아이템이다.

의상, 신발, 신발, 액세서리, 가방의 시장 점유율은 점차 줄어들고, 2016년부터 2017년 전체적으로 증가했다.

여성은 액세서리를 더 좋아하고 남성은 신발을 더 좋아한다.

또한 여성은 트렌치카드 소비에서 의상 신발이나 가방이나 액세서리도 전체 소비의 60% 이상을 차지했다. 여성과 조화패를 매치해 남녀와 같은 스타일의 패키지 스타일링에 연관돼 남녀 같은 패셔니스타 의상 중 여성 소비는 73%, 남자 스타일의 여성 소비가 45%를 차지했다.

9612 아디다스, Givenchy 시장 점유율이 OFF -WHITE Supreme 증가가 가장 빠르다

트렌드웨어 브랜드 면에서 시장 점유율을 보면 아디다스, 지베네시의 가장 트렌디한 남조녀들의 추첨을 받아 각 패널시장 점유율의 TOP2 를 차지한다.

다른 패밀리 사용자 인정도 수준에 따라 Supreme, VETEMENTS, AIRJORDAN, Chaampion, Y -3 등권 내 입소문이 높은 프랑스, 미국 브랜드의 핵심 사용자들의 사랑을 받고 있으며 구매 범위가 넓고, Supreme 칫솔, 라이터, 액세서리 등 생생생생한 태도를 드러낸 주변 제품도 추첨받고 있다.

대중 패키지 사용자는 유행 추세의 영향을 받아 Supreme, OFF -WHITE 패턴 의상을 구매해 OFF -WHITE, Supreme 2017에서 가장 빠른 속도를 보이고 있다.

브랜드에서 매년 소비 증가로 순위 10위권의 브랜드를 보면 OFWHWHWHE, SUPREME 리더가 앞서고, 다른 8명은 ANTI SOCIAL SOCIAL (OCLUB, THOM BROWN, NIKE, VEMTS, RICK OWENS, ADIDS, MADS, MARCELON.

일부 한정형과 연명적인 ‘스타 ’ 아이템에 대해 Adidas Originals (Originals Origins)’에 대한 한정적인 예자화는 800후인 반면 OFF -WHITE 흑백 반팔 티셔츠는 90년대 이후 가장 사랑했다.

이 중 핵심 사용자는 한정금, 연명금 등 스타 아이템에 관심을 기울여 판매, 줄을 서서 구매하는 등 일부 핫한 아이템에 대해서도 대가를 추적하지 않고, 옷차림을 제외하고도 소장판에 대한 이들의 트러블과 열애를 뚜렷하게 표현했다.

중단 사용자는 신발류에 집중하여 구입하지 않고, 줄을 서서 구매하는 목적은 주로 차액을 번갈아 벌기 위해서다.

대중적인 패키지 사용자는 구매할 필요가 없고 구입할 필요가 없다고 생각한다.

고객, 중단 사용자 더 이성

핵심 패널리스트들은 국내에서 해외보다 리듬이 느린 편이라 해외 스타들의 벽을 넘어 다양한 아이템을 매치하고, 중단 사용자는 이성을 중시하고, 스타들의 눈높이와 상체적 효과에 신경을 쓰며 대중 패널리스트는 더욱 관망상태에 처해, 미풍 구매를 한다.

양멱, 크리스, 루한, 권지룡은 가장 유행 카드로 인정받은'화물왕'이라고 불린다. 공항, 행사 현장, 영화관에서 이들의 패션패가 큰 이목을 이끌었다.

9612 트렌드 사용자 정보 접촉 채널

일선 도시 정보 채널은 더욱 광범위하고 수직류 조류의 appp 및 트렌드 콘텐츠에 집중하고 있는 공중호, 이삼선 도시는 웨이보 스타가 입기, 친구권 구매 정보에 관심을 가진다.

구매 루트에서 일선 도시는 더욱 효율적으로 구매, 해타래앱, 테두리 1쌍 구매는 빠른 속도로 좋은 상품을 얻을 수 있는 채널, 이삼선 도시의 중실혜, 친구권 구매, 성가가 높은 수직류 전자상들이 선호하는 구매 방식이다.

트렌디카드는 패션 산업의 강력한 추세를 입증하고 미래가 계속 이어질 것이라는 것을 예견할 수 있다.