캐롤 영화 한 편을 찍으면 도대체 브랜드에 얼마나 실제 판매량을 가져올까?

이 할리우드 급의 크리스마스 영화들은 곧 크리스마스 판매량을 높일 수 있는 것은 아니다브랜드형상의 관건.

크리스마스 때 기차에 갇히면 어떡하지?

미국PD Wesanderson이 제시한 답은 아예 19분 안에 같은 객석의 낯선 사람과 크리스마스 파티를 마련하는 것이다.유튜브는 3주일 만에 H &M 이 연출한 크리스마스 광고 조회량은 이미 900만 명을 넘어섰다.명확한 힌트는 없지만, 영화 속 모든 인물들은 모두 입고 있다.H &M옷.

(배우들은 H &M 열차에 크리스마스 트리를 설치했다.차다

감독으로서 Wes (Wes) 가 원더슨 (Anderson) 의 라벨은 그의 강렬한 시각 풍격이다.그의 지난 작품은'부다페스트 호텔'뿐 아니라 4개의 오스카 트로피를 받았을 뿐만 아니라 그가 가장 성공한 상업영화이자 글로벌 흥행 수익이 1.7억 달러에 이른다.

이 3분 여종의 작은 영화는 기본적으로 모든 기쁨의 WesAnderson 원소의 재현이다.조성복고된 영화에서 Anderson 이 가장 사랑하는 기차 장면을 볼 수 있다. 어용 남자 배우, 오스카 황제 Adrienbrody가 차장을 맡았고, 영화에서는 여전히 눈빛이 날카로운 아이도 있다.H &M 말고 너무 소박하게 보여요.복장극을 돋보이게 하는 등 전체적으로 앤더슨 스타일을 선보였다.

지난 12월 판매 데이터가 나오기 전까지는'코스미'를 예상할 수 없었던 토게더 (단합)를 주제로 한 비싼 마케팅은 얼마나 영향력이 있었는지 알 수 없었지만 이 겨울판에 참여한'슈퍼 사발'은 브랜드 관성 마케팅이다.

세계 복장 모자망에 따르면 영국인들은 크리스마스 시즌에 770억 파운드를 소비하는 것으로, 평균당 809파운드의 지출은 거의 나머지 유럽과 미국 국가의 두 배에 이른다.그래서 영국에서는 크리스마스 마케팅을 잘 하는 것이 브랜드에 가장 중요하다.

H &M 에게 이런 크리스마스 광고는 매년 디자이너 협업 시리즈와 마찬가지로 돈을 더 많이 부은 것은 인상을 얻기 위해서다. H &M 도 12월 판매량과 연계하기 싫다고 말했다."Come 13 the Together"의 주제 아래 크리스마스의 따뜻하고 정면, 환상적인 느낌 "이라고 말했다.H &M 전신 총감인 엘나즈 (Elnaz) 네오 (Darari) 가 말했다.“물론 우리 고객들이 최신 시리즈를 좋아하고 영화의 감염을 받고 싶을 거예요.”

H &M 은 런던의 광고회사 Adam &eveDB를 채용해 이번 마케팅을 기획했다.Adam &eveDB는 영상을 통해 포근한 스토리를 통해 H &M 의 데이빗 (David & Eveckham 시리즈를 통해 6분 동안 코믹 필름을 꾸며 H &M 의 코스를 잘 알고 있다.

이와 함께 H &M 은 크리스마스 시리즈를 위한 평면 광고도 영화에 등장한 이 칸에서 촬영해 회색 및 녹색 위주의 저포도톤을 채택했다. 이는 지난해 KatyPerry 크리스마스 시리즈 주인공을 맡을 때의 대홍색대록과 강렬한 반차를 형성했다.

(H &M 은 크리스마스 시리즈를 위한 평면 광고도 기차 배경을 채택한다.차다

"이 이야기도 잘 맞아서 낯선 사람들한테 안아줘야 해요."Adrienbrody가 말했다.

브라디는 마감된 미국 대선으로 미래의 정치경제환경에 대한 우려가 있을 때 소비 행위에서 따뜻한 사람의 마음에 대한 이미지에 더욱 호감을 느끼게 된다.

역시 이번 크리스마스 시즌, 버버리도 한 시간 동안 3분 동안 할리우드 수준의 마케팅 영상을 찍었다.

'더마스베리 브랜드 창시자들의 레전드 스토리'라는 제목의'더블베리 창시자 더마스 (Turberrry)'는 160년 전에 버버리베리 (Burberrry)를 창설해 트렌드 스토리를 더해 더욱이 투마스 (Thomas)'를 소개했다.

소셜미디어의 1라운드 전파를 거쳐 두 사람의 잎에 영화 조목을 만들어 8.3점, 두쪽 사용자가 남긴 평론은 "정말 영화로 만들지 않겠나"라는 평을 남겼다.

이 작은 영화는 버베리보다 작년에 스타 한 마리를 찾아와 트렌치코트를 입고 뛰어오르는 크리스마스 광고가 인상적이다.동점 판매량이 소폭 증가했지만 버버버리가 3분기 백화점 소매 수입이 14% 하락했다. 미국 시장에서 25% 폭락했다.이번에 더 많은 돈을 부숴 크리스마스 광고를 만들려는 것도 브랜드의 큰 도박금이다.

(# Courtesy of Burberry)

"이 단편은 버베리가 이렇게 여러 해 동안 가장 많은'변함없다'는 점을 강조했다. 이는 소비자들에게 가장 잘 끌린다"고 말했다.소매연구기구 Kantar (Kantar) 가 리타il의 소매 애널리스트 티파니 (Tiffany) 가 호가n (Hogany) 가 말했다.“소비자들이 새로운 소비 습관을 기르고 있기 때문에, 그들은 자유롭게 버려질 수 있는 빠른 패션 제품들을 조금씩 멀리해 수명이 더 긴 제품을 투자하고 싶어한다 ”고 말했다.호건이 말했다.

버베리와 H &M 을 제외하고는 크리스마스 광고를 즐겨 찍는 영국 소매회사는 올해 약 56억 파운드의 크리스마스 소비 철을 다투고 있다.실체점인 크리스마스쇼윈도 크리스마스를 제외한 마케팅 프로그램은 소매 브랜드와 소매점에서도 크리스마스영화도 크리스마스 홍보 이슈다.

크리스마스 단편 마케팅의 고수로 런던 백화점 JohnLewis 올해는 Adam &eveDB를 기획해 Pixar 애니메이션 급 크리스마스 영화를 기획했다.이 작품은 버스터더라고 불리는 원더스 (Busterthe) 의 강아지를 주인공으로 한 광고영화 비용은 약 100만 달러, 전체 마케팅 방안의 지출은 600만 파운드에 이른다.

(영화 주인공은 Busterther Boxer라는 강아지다.차다

이렇게 높은 예산은 대부분 애니메이션 특효에 걸렸다.동물이 튀는 동작을 표현하기 위해 뛰는 강아지를 더 리얼하게 만들고, 런던의 애니메이션 모빙 픽처링을 한 모세이크 코니는 4개월 정도 걸렸다.

"현재 브랜드는 영화말로 소비자와 소통하고 싶다."Bournemouth 대학의 애니메이션 강사 Sofronis Efststathiou.

영국의 매수점 하베리 (Harvey) 는 네스홀스 (Nichols) 의 이번 명절 마케팅에 성탄절 개념까지 돋보이지 않았다.'브리타리아'라는 단편에는 이탈리아 브랜드만 볼 수 있다.이는 물질주의의 쾌락을 구현한 단편, 또한 이야기를 할 수 있는 Adam &eveDB가 도맡아, 줄거리 노벨문학상 수상자, 이탈리아 극작가 루이길 피란델루의 작품 ‘자아찾기 ’에 대한 부부가 이탈리아문을 다툰 채 결국 자막을 보며 말다툼을 벌이는 것은 해리닉홀스가 모든 이탈리아 제품을 훔쳐갔다.

이태리 비누 드라마의 형식 홍보점 내 이탈리아 브랜드를 선택하는 것은 하베 (Harvey)가 1013일 네키홀스 (Nichols)가 발견한 결과, 영국인 크리스마스의 크리스마스에는 프로세크가 술에 담그고 20%가 넘는 디저트 특산물을 크리스마스 선물로 삼기 때문이다.

"이탈리아 문화를 경축할 때입니다."Harvey Nichols 창의와 마케팅 총감 Shadi (Shadi) 전문가 Haliwell이 말했다."이탈리아 문화가 부흥하고 있다. 우리는 최근 판매 데이터를 통해 이탈리아 제품도 우리의 소비자가 가장 좋아하는 것이다."

세계 복장 모자망에 따르면 크리스마스 시즌 소비가 연간 총 매출액 25%를 차지한 것으로 나타났다. 이는 각종 소매 브랜드들이 크리스마스 및 새해 쇼핑 시즌을 중시하는 원인이다.미국 소매연합회의 분석에 따르면 크리스마스 시즌 소비가 46%가 인터넷에서 완성되며, 소셜미디어에 잘 어울리는 브랜드 단편은 유행의 마케팅 수단으로 떠올랐다.

한 사례는 지난해와 비교해 올해 유튜브에서 크리스마스 광고에 대한 검색 횟수가 40% 급증했다."사람들은 이 광고를 발표하기 전에 검색을 시작했다."유튜브의 영국 브랜드 데비드 데비드 데비드 원더가 말했다."영국 브랜드의 표현이 특히 두드러진다."

리코한이 영국에서 살고 있으며, 매년 크리스마스 시즌 광고를 보는 소비자들이 있다."광고는 다 애정을 팔기 위해서라고 생각해요. 제가 JohnLewis 에 가서 물건을 사도 그 집 광고 때문이 아니라 퀄리티가 정말 좋잖아요.하지만 이들의 따뜻한 광고는 잠재의식 속에 존레와이스 브랜드에 대한 호감을 높였는지 모르겠다.한이가 말했다.“크리스마스광고의 효과는 물론 마트처럼 간단하고 거칠게 10원짜리 칠면조 한 마리를 말하지는 않았을 것이다.”

(John Lewis 캐롤 테마의 쇼윈도 디자인.차다

한이가 언급한 영국 중단백화점 John Lewis 는 이런 감정 마케팅이 효과적이라고 생각한다.John 은 지난 4년 동안 캐롤 CF 평균 16% 상승, 2013년부터 2015년까지 JohnLewis 의 객류량이 50% 증가해 140만명을 기록했다.

하지만 고액으로 크리스마스 영화 한 편을 투입해 브랜드에 얼마나 실제 판매량을 가져올까?

영국 사이트 Money Saving (Money Saving) 이 이 조사에서 수회된 1만여 건의 설문조사 중 1% 의 소비자가 크리스마스 광고를 최대한 자극해 소비를 자극하는 것으로 나타났다. 2% 는 "일부 영향이 있다"고 답했다.10%가 ‘ 미미미미미한 영향 ’ 이라고 답했으나 69%는 여태까지 영향을 받은 적이 없다."사람들은 단지 이러한 비싼 광고가 크리스마스 오락이라고 생각할 뿐, 소매상들은 소비자에게 큰 돈을 쓰도록 노력할 것이다."

그러나 호건은 크리스마스 광고가 매출에 직접적인 영향을 미칠 것이라는 판단이 쉽지 않다.이런 광고는 소비자들에게 구체적인 쇼핑 행위를 일으키지 않을 수도 있지만, 소비자와 브랜드의 감정을 장기적으로 양성할 수 있다.크리스마스 시즌은 소비자들이 브랜드에 대한 수락 수준이 가장 높은 시기이다.호건이 말했다.

"우리 크리스마스 광고가 따뜻하고 크리스마스 포인트인 것 같아요."대다수의 영국인, 한은 평소에는 TV를 보며 크리스마스 광고에 유의한 것으로, 3년 전 존 (John)은 리와이즈 광고에서 Lily Ally Allen 이 불렀다. ‘Somewhere Only WeKnow ’를 기억하며 “감동을 주었다 ”고 말했다.

그래서 치열한 크리스마스 시즌, 크리스마스가 가장 직접적인 용도로, 크리스마스가 더 작은 감동을 일깨워야 할 것 같다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.