중국식 마케팅 왜 이렇게 눈이 매워?

패션을 대표하는 사치품 소비 시장이 단층과 혁신에 처해 있다는 것을 알 수 없다. 특히 패션 소비 차원: 고주파 패가 곤경에 직면하고, 새로운 브랜드가 끊이지 않는다.

어떻게 젊은이들이 숭상하는 신앙 토템을 만들어내는 것이 중요하다.

'터치망'은 형식적으로 한 발자국을 넘어섰지만, 사치품과 전기 플랫폼의 기질은 늘 격해져 선상의 유량 사유를 맞추기 위해 사치품의 마케팅 전략도 상응한 조정을 했다.

요컨대'젊어지다'는 수치 통계에 따르면 사치품이 중국의 인터넷 쇼핑몰 집단으로 50%에 가까운 사람들이 26 -38세 사이에 집중된다.

유럽의 사치품 소비 주력보다 평균 연령이 10세 연하고 미국보다 15세 젊다.

브랜드 가치는 중국과 외국 사이에 평등하게 볼 수 없다.

예를 들어 160여 년 역사의 보석 브랜드 카티아로 지난해 상가 플랫폼을 개통해 90년대 국내 아이돌 루한을 모델로 임명했다.

또 실적이 꾸준히 좋지 않은 버버리가 첫 중국인 스타 크리스범을 브랜드 대사로 초빙했다.

사치품은 젊은이들 사이에서 영향력을 넓히기 위해, 그들은 인색하지 않는 가장 가인선이다.

그러나 사치품이 사람의 마음을 농락하기 위해 작은 고기를 사용하면 끝이라고 생각한다면? 그림도 파산되고 사치품의 파멸자 곽덕강으로, 연초 그 아들 곽기린은 루이밍을 통해 촬영한다.

토호는 기백이 넘치지만, 두 사람의 협력은 말할 수 없는 다른 모습이 있다.

이런 이상은 주로 전통 마케팅 방식의 효력을 잃게 된다.

인터넷을 이동하는 오늘날 그들은 여전히 이 오래된 방법인 브랜드의 이야기가 다양한 소셜미디어에 많이 나타나 정보총량의 23% 를 차지하고 있다.

브랜드 업체들이 할리우드 반을 청하여 정교한 영화를 찍어, 이런 정보를 고객에게 끊임없이 밀어붙였다.

브랜드 눈에는 사교 매체들이 각종 광고를 싣는 또 하나에 불과하다

이들은 이 시대에 변혁이 생겼다는 것을 알 수 없었고, 낡은 방식은 왜 이런 정성 들여 만든 것이고, 값비싼 내용은 순식간에 해양 정보에 잠겨 예기치 못했다는 것을 이해하지 못했다.

마케팅 패턴의 전환은 이 대그룹들에겐 하루가 아니다. 그러나 일선 사치품 브랜드의 젊은 화와 개인화의 자구의 혁명이 시작된 가운데 하나의 주요 수단은 개성화 정제다.

최근 구찌 중국 최초 개념 플래그숍이 베이징에 착륙해 개성화된 정제 서비스를 중국에 가져왔고, DIY 형식으로 더 많은 중국 소비자들을 끌어들이길 바란다.

Gucci 는 2015년 새로운 창의총감인 알레ssandro (Alessandro) 를 초빙한 이후 소비자들이 쿠시시치의 부스러기를 다시 외쳤다.

그 아이템은 자주 추천 차트에 올랐고, 많은 여성 소비자들이 분분간 다지고 싶어 한다.

보도에 따르면 지난 2015년부터 구찌가 새로운 고객을 많이 수확해 이전보다 다른 고객이 더 젊고 트렌디하다.

구찌 는 디자인 에서 신선한 요소 를 사용하는 것 을 제외하고도 강화했다

매장의 표현은 고령 요괴한 디자인과 판타지의 동향을 다시 구찌 플래그숍으로 데려갔다.

중국 최초의 Gucci 개념 플래그숍, 알레sandro (Alesssandro)를 계승하고 있는'자기표현'의 패션 태도와'스스로 손짓기'의 용기, 이는 바로 Guci가 DIY 서비스의 영감이다.

특히 유사한 구찌의 개인화 정제 서비스는 과거 일선 사치품 브랜드의 개인화 한정제한 코스는 완전히 다르게 사회적 가치를 강조하는 커널이 아니라 핵심 구동력은 사치품 소비의 젊음이다.

최근 캐나다의 로열은행이 중국 여성의 사치품 소비에 대한 조사에서 우리는 이 문제의 다른 면을 보았다.

포대 브랜드 면에서 구찌가 가장 흥미를 끈다. 다음 브랜드는 Chanel, Prada, LV, 에르메스, 아르마니, 디아, Coach ….

흥미로운 것은 34세 연하의 여성 단열에 나와 그들이 사고 싶은 브랜드를 발견할 수 있다는 것이다.

순위 상위 브랜드는 Mulry, Mu, 미u, Alexander McQueren, 범희, Cloe, BV ….

흥미로운 것은 프리다의 올해 활약이 매우 엉망이었지만, 2017년에는 구매하고 싶은 브랜드 (가방, 신발 품성)에서 PRADA 에 나서는 미루는 여전히 앞장섰다.

그리고 브이, 전체적인 실적은 별로지만 성숙한 사치품 소비자들이 버림을 하고 있다. 하지만 젊은 여성 중 BV 는 여전히 매혹적인 브랜드인 것 같다.

이 가운데 메인 스트라이크 스타일의 경사스러운 패션 브랜드가 빠른 속도로 사람들의 심지를 점령하고 있다.

이유는 간단하다: 새로운 인간은 자기 성격과 가치관을 과시할 때 패션에 다른 사람과 부딪치는 것을 원하지 않는다. 내재 생활을 충족할 때 다른 사람과 같은 제품을 갖고 싶지 않다.

이 측면에서 거의 모든 사치품 브랜드가 아웃에 이르렀다.

그러자 일련의 개성 창의력 넘치는 경사품 브랜드가 떠오르기 시작했다.

전체적으로 사치품의 자리는 젊은이일 뿐만 아니라 가격이 작은 제품일 것이다.

이 경사품들은 대체로 디자인에 선명한 색깔을 선택해 화사한 스타일을 선택했고, 심지어 브랜드의 내포에도 젊은이를 향한 가치관을 선택했다. 이런 디자인의 핵심은 전통적인 사치품 소비자들 (기존 상사 성공자들)이 싫어했다.

그래서 젊은이들이 이 신흥 경사품을 선택하는 것이 아니라 이 신흥 경사품들이 젊은이들을 선택했다.

반면 배후의 사회변혁은 소비 업그레이드와 변혁의 열쇠: 사회와 경제가 일정한 성숙한 단계로 발전한 후 젊은이들은 사치품과 인정을 필요로 하지 않고 사치품이 가치관을 나타내는 토템이 필요하다.

더 많은 콘텐츠를 알고 싶다면 세계 의상 신발 모자망의 보도에 주목해 주세요.