양11 배후 4개 스포츠 전자상 소비 정보

올해 쌍11 배후 전송 이 네 가지 관련

소비의 정보.

유량의 이익이 이미 지났는데, 체육 소비가 막 시작되었다.

올해의 전기상 플랫폼 구조는 사실상 두 집이 남았다.

vs

.

소녕 역전투아리의 결과는 바로 그들의 기함점들이 오늘의 천고양이 상점 판매 순위를 성공적으로 점령하고 1호점을 먹은 경동은 독력적으로 천고양이 + 타오바오 + 를 거느리고 있다.

참가자들의 접수도 계속 명확하게 밝혀졌고 2009년'쌍11'이 본격적으로 온라인 쇼핑 축제로 변해 지금까지 8년의 유량 성장세는 종결될 것이며, PC 단이든 이동단이든.

아리는 올해 쌍11의 전략도 그들의 현재의 전략: 내용화, 국제화, 패션화, 외부 유량으로 해외 시장을 요구하고, 더 큰 브랜드가 필요하다.

그러나 이런 해독은 좀처럼 좁을 수도 있다. 10월에 마운은 “순전상시대가 지나고, 앞으로 10년은 새 소매 시대다 ”고 말했다.

마운은 또 전자상거래가 알리바바바의 가장 전통적인 업무로 내년부터 전자상거래를 하지 않겠다고 말했다.

알리에겐 혁신을 시작해야 한다. 오늘날의 거래액이 계속 창출되더라도 자본시장은 이미 계산을 하지 않기 때문이다 ——오늘아침까지는 미주에서 2.43% 하락했다.

하지만 중국 스포츠업계에 대한 게이머들은 미묘한 시간점이다.

2015년 중국의 스포츠 소비 규모는 GDP 비중이 여러 해 지속적으로 하락한 뒤 처음으로 상승했다. 1인당 스포츠 소비는 전 세계 평균 수준의 10분의 1에 불과했다.

이 지팡이의 출현은 스포츠 전자상들이 분발하게 한다.

알리스포츠 CEO 장다종은 2015년 알리바바 플랫폼에서 스포츠 관련 소비가 1200억에 이른다고 공개했다.

지난해 쌍11, 천고양이의 스포츠 용품 거래액은 44.57억 원으로 2014년보다 55% 증가했다.

이는 지난해 투11총거래액에서 4.88%로 올해 이 숫자는 스포츠업계에 얼마나 큰 영향을 미칠지 매우 중요하다.

처음 성장하기 시작한 소비 품목은 주도적 변혁을 준비하는 루트를 만나 알 수 없지만 과거의 게임 규칙은 적용되지 않을 것이다.

2. 플랫폼 더 큰 브랜드

쌍11년째인 8년째 시청자들은 이미 신선함을 느끼지 못했고, 한편, 8년 육성된 습관은 경쟁이 더욱 치열해졌다.

특히 대형 브랜드들 사이에서는 올해 할인이 더 크다.

나이키는 11년째인 4년째 이 행사에 참여하기 시작했고, 2012년 나이크는 처음으로 천고양이 공식 플래그숍에서 판촉을 했지만, 올해 일부 제품은 할인이나 더 낮아졌고, 일부 중고품 경사도 시작됐다.

심지어 나이크는 이번 투11을 위한 한정 배색 Air (Air)를 전문으로 출시해 Jordan 13 ‘What Is Love ’ 시리즈, 홈페이지 Nike.com 도 쌍11의 프로모션을 합류했다.

물류 압력을 대비하기 위해 나이키는 올해 6개 배송센터가 상하이 및 기타 지역 운송을 지원하고 니키 회원에게 무료 배달 서비스를 제공한다.

이러한 방식은 이미 북미'블랙 금요일 '기간의 판촉 수단과 비슷하다.

나이크의 적극적인 쌍11전략에 비해 아디다스와 UA 는 상대적으로 낮았지만, 각자의 천고양이 플래그점에서도 할인폭을 제공했다.

아디다스는 스니커즈 NMD 한정금 무렵 판매를 내놓았다.

캐나다 스포츠 브랜드에서 로몬 (Lululemon)이 중국 실체점에서는 아직 열리지 않았지만, 11명의 이들도 목소리를 높이고 싶다.

Lulemon 아태지역 브랜드와 Amandaa 사회감독 Amanda 카스타가 게릴라 스포츠를 할인하는 것은 Lulemon의 일반적인 방식이 아니지만 올해는 처음으로 투11을 시도해 본 가운데 고객들이 콘텐츠 전시장에서 없는 상품을 구매하고 혜택을 누릴 수 있다.

쌍11 브랜드가 가져온 판매량 증가에 대해 의심할 필요가 없다.

지난해 UA 는 쌍11로 중국에서 첫 수입이 100만 달러를 넘는 영업일이다.

또 같은 기간 나이크대 중화구 시즌2의 매출 수입이 28% 증가했고, 그중 나이크의 직영 업무 (DTTC, Direct, 10To Customers)가 51% 증가했고, 나이크 브랜드 트리버드 (Trevor Edwards)는 나이크의 투11마케팅이 성장을 촉진시키는 중요한 이유다.

스포츠 아웃도어 우망의 창업자 유환걸이는 슬럼프 스포츠에 대해 올해 11년과 비교해 브랜드 업체의 압력이 비교적 크다. 이전에 세일이 드물던 유닉스 회사들이 특가 상품을 속속 속속 속속 하고 있다. 국내 이녕 승리 등 회사도 특가 상품을 내놓았기 때문에 현재 브랜드 간의 가격 경쟁이 치열해 상대적으로 작은 브랜드가 압박되는 공간이 크다.

결과적으로는 유량도 대부분 이 몇 개 브랜드로 옮겨, 천하 인터넷 업체의 통계에 따르면 11월 11일 오후 5시, 천고양이 쇼핑몰의 판매 차트 나이크와 아디다스의 공식 플래그숍은 각각 5위 10위에 올랐다.

3.신흥 브랜드는 쌍11 특히 세일이 더욱 신중하다

이미 쌍11을 정규 활동으로 여겼던 대공장과는 달리, 갓 일어난 스포츠 브랜드는 이렇게 열11을 진지하게 대하는 것은 이번이 처음이다.

스포츠카드 Muscle Dog 은 처음으로 쌍11에 참가해 세일을 실시한 뒤 3개월째 준비됐다.

Muscle 1333 Dog 창시인 임검붕이 게르타 스포츠를 알리고, 그들은 첫 시간 매출액이 150만 위안에 도착해 11일 오후 매출액은 이미 작년 10배 정도였다.

하마터면 처음 온 이들이 세일을 더욱 신중하게 한다.

신예 스포츠 브랜드 Particle (Particle) 일단은 Fever (Fever) 창시자 9근은 게릴라스포츠에 대해 말하지만, 사실 우리 사용자는 세일을 너무 중시하는 문제가 아니라 PF 의 사용자가 점성이 높고 일정한 경제력을 가지고 있으며, 사용자가 더욱 인가하는 것은 제품의 조성이다.

이에 따라 PF 는 더블 11에 특별한 전략을 세우지 않았고, 지금도 재고가 많은 구금들이 할인을 하지 않았다고 밝혔다.

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또 한 여성 브랜드 평형파의 파트너인 주효파는 “우리가 세일 여부를 고민하는 것은 현재 전기업체의 원가가 높고, 세금 17%, 천고양이 5%, 15%의 시장 투입 비용을 계산해 50% 할인, 어떤 돈이 있는 제품과 서비스를 제시할 수 있을까 ”고 말했다.

그가 말했다.

그러나 결국 그는 일부 제품들을 반으로 할인했다. "이미 모든 할인된 브랜드에 납치된 것 같아 안 하기 어렵다."

아리나 경동, 건강식 브랜드 채식 별구는 지난해 많은 브랜드와 함께 세일을 진행했으며, 올해는 상품이 풍부하고, 거래를 모두 웨이트가게로 옮겨 갔다.

아리와 경동은 여전히 쌍11최대의 말권을 장악하고 있다.

산맥 야외창업자 고위아는 게릴라 스포츠를 알리고 경동은 지난해 쌍11행에 효과적으로 4면1의 판촉 수단을 3면1로 업그레이드해 스포츠 상가들에게 수억원을 보상했다. "천고양이가 더 독하다. 직접적으로 중점상가2선을 요구하고 천고양이 입주회장을 선택하면 동시경동을 포기해야 한다"고 말해 일부 브랜드는 결국 경동쌍11행사에서 물러날 수밖에 없다.

산맥야외는 종합품종 점포로 천고양이 정책의 영향을 받지 않고, 예년에 따라 두 플랫폼을 동시에 열고 있으며, 올해 산맥상청 자주플랫폼이 급속히 증가하고, 마지막으로 재고 분할을 3부로 나눈다.

4. 맞춤값 말고 올해 많이 할 수 있어요.

가격은 아직 1위일지도 모르지만 예전에는 그렇게 중요하지 않다.

저가로 인해 지금은 유량을 가져오기 어렵기 때문이다.

전기 플랫폼 외에도 기존 공구류, 동네류의 스포츠 창업업체들이 모두 변현해 볼 황제, Keep, 쿵쿵쿵, 심지어는 마이크로시그널, 스포츠 동영상 사이트도 처음으로 쌍11에 가입했다.

스포츠 장비 게이트 창시자 이명은 게릴라 스포츠를 알리고, 올해 쌍11개의 뚜렷한 변화는 더 많은 타오보상들이 역외 유량을 찾고 있으며, 심지어 타오바오오 매체와 타오바오 매체와 짝짓기 이벤트를 이어가며 지잇달아 이런 초청을 받았다.

흐름을 이끌기 위해 전기 플랫폼은 내용에 대한 요구를 더욱 중시한다.

예를 들어 타오바오 카르오의 나이화에는 스포츠 홍인회장이 늘면서 일찌감치'소탈언니 '왕소는'일방'에서 많은 팬들을 보유하고 있다. 그 소속 브랜드 SHAPEYOURLIFE 에 큰 도움이 됐다.

일찌감치 올해의 조종사선 대회가 부화한 SHAPE (SHAPE) 도 일찌감치 팀을 넓히며 확률이 높아졌다.

균형파의 또 다른 창시자 유현은 자신도 타오바오 생방송을 자주 한다.

그러나 다른 소비품에 비해 운동이나 스포츠 방향의 인기가 많지 않다.

알리바바의 쌍11야회에서 두 명의 스포츠 스타가 등장한 베컴과 코비인 전자가 위스키를 모델로 내세웠지만 후자는 퇴역 후 자신을 마케팅하는 것 같다.

축구 장비 포럼 Enjoyz 비즈니스 총리는 스포츠 품목 전자상들이 보편적으로 기반한 뒤 좋은 포장이 부족하다고 생각한다.

그는 곰 스포츠에 "스포츠 품목은 KOL 이 모자라 뷰티, 의상과 비교하면 왕홍이 너무 적다"고 말했다.

이현우는 외부 매매는 내용과 코일, 은조즈는 그동안 영향력을 키워왔지만 젊은이들의 리듬에 따라가지 못했다.

이제 잠재력 있는 달인을 재배해야 한다. 특히 글로벌 디자이너 브랜드를 준비하고 있다.

"예전에는 대리상이든 작은 가게주인이든 결국 자신의 브랜드를 만들어야 한다. 꼭 자기 브랜드의 제품이 있어야 한다. 신발끈이 하나라도 있어야 한다."

이명우설.

유환걸은 11일 만에 내려온 차트를 보고 "전통브랜드가 절대적으로 우세하고, 이 시대에는 여전히 강력한 힘이 있다"고 말했다.