Chanel 이 LV 에서 가장 입소문을 가진 사치브랜드.

최근, 브랜드워치

브랜드 신용지수 분석 평가 1위

패

득점 396점, 만점 500점.

지난해에 비해 루이스 (Louiis) 보다 4점이 더 높고, Dior15 점을 넘어 올해 가장 신용적인 사치 브랜드가 됐다.

가장 신망이 있는 사치와 패션 브랜드 전 10명은 Chanel, Louis 외에는 133일자 Vuitton, Dior 외에도 캐리어, 티파니 &co, 버스크, 크리스티안, 천히스테론, 로보틴, 마이클 코르타, 미쉘, 테크라스, 테크라스, 테크가 130으로 순위를 차지했다.

점수가 가장 낮은 것은 렌빈, 지난해 회사 내에서 분열돼 Lanvin 브랜드를 손상시켰다.

점수 최저 4개 브랜드는 Dsquared2, Bottegate 133, 베네타, 켄zo, 샐바토와 Ferrago를 포함한다.

이번 신용지수는 세계 34개 사치브랜드의 올해 2분기 소셜미디어 영향력 수치로 브랜드의 일반지명도, 소셜미디어 지명도, 포폄지수, 실적 성장 등 측면에서 평가했다.

브랜드워치 분석기관의 브랜드 내용과 제이메스 연구장 (James)는 "긍정적인 반응을 보이고 있다. 수입과 성장에 영향을 미칠 뿐 아니라, 사치브랜드는 소비자들의 마음속에서 어떤 역할을 하고 싶다는 것을 고려하고, 브랜드는 사교 매체의 이미지가 매출에 어떤 영향을 줄 것인지, 그러나 아직 사교 매체와 사교 매체의 총수입과 관련이 있다는 것을 증명하지 못하고 있다"고 말했다.

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일반적으로 인지도 대표 브랜드는 언론 매체, 사이트 블로그, 포럼 등 소비자와 소통 교류를 통해 소셜미디어 인지도는 브랜드가 사교 미디어 플랫폼에서 노출되는 것을 의미한다.

일반지명도와 영향력 성장 차원에서 Chanel 은 100점의 높은 점수를 얻으며 Gucci 일반지명도는 93, Burberrrrrrrry 영향력 증가도 99점에 이른다.

Chanel 의 소셜미디어 지명도는 91, 3위, 루즈보다 낮고, 1010위 Vuitton Dior.

Chanel 의 활동은 소비자 참여와 브랜드의 다양한 형식의 소통을 이끌어낼 수 있다.

예를 들어 6월 Chanel 이 내놓은 매력 남성 향수 Allure Home 1313일 Sport 광고 슬라이드 판타지 판타지 에서 소비자가 용감한 모험을 장려하고 있다.

Chanel 은 또 홈페이지와 유튜브는 이 스포츠 향수를 위해 360도의 전경 광고 영상을 촬영해 남성들이 향수를 사용한 후 활상, 잠수 등 비슷한 용감한 체험을 하고 남성의 매력을 과감하게 한다.

남성 제품의 종류가 제한되어 Chanel 은 사교 언론을 통해 잠재적인 소비자들의 관심을 가져야 한다.

브라운관은 브랜드의 온라인 소비자 평론에 대한 평가 중 차이나는 31점, 쿠시시와 마찬가지로 사치시계 브랜드 노역사 득점도 높지 않고 30점만 차지했다.

구찌는 지난 4월 출시된 마른모델을 기용한 광고도 영국 광고표준국의 비판을 받았고, 또 장례식에 종이를 사용한 구찌 배장품도 홍콩주민들의 반감을 불러일으켰다.

프라다와 Herms라는 두 브랜드가 동물을 학대했지만, 평가지수가 Chanel, Rolex 보다 높고, 차트에서 위치에 있다.

또 다른 논란이 적지 않은 브랜드들은 기븐체와 버블리 득점도 높지 않다.

이 평가에서 34개 브랜드 중 25개 브랜드의 점수가 40, 50점을 넘는 브랜드는 5개, 그중 카지아 캐리어가 100점 만점을 차지했으며, 2위는 70 이상의 버스페이스다.

하지만 낮은 점수는 브랜드가 압도적인 부정평가를 받는 것은 아니다.

"브랜드에 대한 소비자들의 평가 단일지표나 수치는 일방적으로 파악해야 한다. 사치 브랜드는 분석과 평가가 소극적이고 긍정적인 화제를 불러일으키는 근본 원인을 분석해야 한다"고 말했다.

제임스 (James) 가 "Lovejoy"를 덧붙였다.

Cartier 는 트위터에서 긍정적인 평가를 받은 99.3%, Chanel 은 트위터에 비해 정면 93.2%, 부정적인 6.8%를 차지했다.

제임스 (James) 는 "브랜드가 모든 평론을 요구하지 않는 것은 긍정적이며 Chanel 의 짧은 조사에서 문제는 고객 서비스와 가격에 집중된다" 고 강조했다.

Chanel 은 고객 서비스 분야에서 경험이 풍부하지만, 높은 브랜드의 위치와 가격을 제외하지 않으면 소비자들의 불만을 불러일으킨다.

James (James) 씨는 "Prada (Prada) 가 가장 두드러졌고, 이 브랜드 소셜미디어 지명도와 참여도가 모두 높아졌고, 순위는 18명에서 8위로 올랐다.

이것은 경쟁이 치열한 업계이며, 신용은 사치품 소매상의 중요한 구성 부분이다.

상위권 브랜드를 대체하는 것은 어렵지만, 한 해마다 10위권 상승 사례는 브랜드 발전과 성장의 공간이 여전히 크다.