이녕'아동 +지능'으로 핵심 경쟁력 만들기 바란다

2012년 스포츠 용품 업계가 암흑기에 접어들어 이윤 하락, 고재고, 주문수 폭락 등 일련의 문제가 폭발했다.이 해이녕20억 원에 육박하고 20년 동안 회사를 위해 근무한 행정총재 장지용 사퇴.후임자 투자자 출신인 김진군도 퇴세를 반전시키지 못하고 2013, 2014년, 이녕은 여전히 결손에서 벗어나지 못했다.이닝은 이녕이 다시 무대에 올랐다.

이녕은 리닝을 다시 잡으며 각종 대중석상에서 모습을 보이기 시작했고, 자신의 브랜드 문점, 마라톤 경기장, 각종 언론 인터뷰는 그의 여전히 상쾌한 모습을 볼 수 있었다.얼마 전에 끝난 CBA 올스타전에서 이닝은 시구 게스트로 활동했다.이 2015년 이닝은 또 영리의 궤도로 돌아갔다.얼마 남지 않아 이녕은 2015년에 적자 전환을 선언했다.연간 공식 재보가 발표되지 않은 상황에서 이녕은 이 기쁜 소식을 공개하고, 투자자에게 주고 소비자에게 더 많은 자신감을 주려고 하는 것이 아니다.

그래, 이녕의 가장 좋은 대변인은 이녕 자신이다.최근, 우리는 또 공식적인 공개석상에서 이녕을 보았고, 이닝은 목표를 어린이 스마트 차림으로 고정시켰다.제품위'보배수호 프로젝트'라는 행사에서 텐신QQ 물련과 이녕 등이다.브랜드어린이 스마트 스니커즈를 연합하여 발표했다.이녕이라는 거동 두 가지 초점, 하나는 어린이, 하나는 지능이다.

이 스마트화는 운동 통계, 수호 시간 통계, 매일보수 통계, 활성 시간 통계, 열량 소모 통계 및 운동 궤적 기록 등의 기능을 갖춘 것으로 알려졌다.학부모는 일상생활에서 스니커즈와 묶인 휴대전화 QQ 를 통해 매일 스포츠 정보를 얻을 수 있다.자녀가 이런 위기 상황을 잃어버릴 경우, 학부모는 아동화와 묶인 휴대전화QQ 를 통해 플랫폼에 도움을 요청하고, 정보확인을 거쳐 소셜네트워크를 통해 어린이를 잃어버리기 위해 도움을 제공할 수 있다.

이녕 본인은 현재 인터넷이 급속히 발전하는 큰 환경 아래에서 스포츠와 과학기술의 결합이 더욱 긴밀해지고, 이번 텐센트는 이녕과 함께 어린이 지능의 위치를 제시하고 있는 것은 이녕이 운동장비 분야에서 25년 동안 쌓인 텐센트의 기술과 결합해 중국 아이들을 더욱 건강하고 안전하게 성장시키길 바란다.

아동시장에 이르기까지 2010년 이닝은 이미 발을 들여놓았지만, 당시에 취한 것은 다른 브랜드의 방식으로 경영을 허가했다.2013년 초까지 이영재는 천진시 관고양이용품 유한공사가 전품류 아동용품을 운영하고 10년 동안 미래 5 ~10년의 발전 계획을 발표했다.이녕은 어린이 운동의 안전과 건강에 전념하고 5 ~12세 어린이를 위한 운동상품을 제공하며 어린이들에게 더욱 안전하고 보장하는 운동환경을 갖게 한다.제품은 진정 소비자를 향해서 가장과 어린이의 수요에서 출발할 뿐만 아니라 운동상품을 제공할 뿐만 아니라 새로운 정합을 통해 어린이 운동의 열정을 자극하고 어린이 운동을 보호하는 과정을 어린이들에게 더 좋은 운동 체험을 제공한다.어린이 스마트 스니커즈의 탄생은 이 이념에 대한 연장이다.

중국의 어린이 운동 시장은 이미 푸른 바다가 아니다.일찌감치 2008년에 어린이 체육 용품 시리즈를 내놓고 어린이 시장에 진출한 국내 체육용품 기업이 됐다.2012년 말 안달된 아동용품 시리즈 문점은 833개로 2011년 632개보다 2014년 632개에 비해 2013년 말까지 881개로 늘어난 수치가 881개로 올라섰고 다른 깃발 브랜드가 문을 닫는 동시에 어린이 매장은 늘고 있다.안디는 중국 도시화 및 부유도가 높아지고, 더 많은 학부모들이 어린이 스포츠 용품의 질을 중시하고, 브랜드에도 수요가 있다고 생각한다.

361도는 2010년 아동복 시리즈 제품을 출시해 2012년 말까지 아동복 실적이 동기 대비 97.7%에서 3억 7억 위안, 문점 수는 1590개에 이른다.2013년에는 361도의 전체 실적이 이상적이지 않지만, 그 아동복 업무는 독창적이다.이 해 361도 성인 복장 소매 매장 총수는 약 1할에서 7299간으로, 아동복 소매 매장 총수는 1858개로 늘어났다.

하지만 어린이 브랜드의 치열한 경쟁에서 진정한 전공 수준은 부족해 제품의 동질화가 심각하다.그리고 이 시장은 아직 리더 브랜드를 형성하지 못했고, 이녕은 이번에 손잡고 QQ 물련을 재권하여 출격해 많은 브랜드에서 총명하게 뛰어났다.

우리 나라는 2태 정책이 방영되면서 인구 출산 고봉을 재영한다.반면 80 이후 부모님 수가 늘어나면서 어린이 시장은 강력한 구매력을 품고 있다.한편 학부모는 자녀 양성에 더욱 두드러져 전면적으로 발전하고 있으며 특히 신체적 자질에 대한 중시를 받고 있다.‘ 전국 억만 학생 햇살 스포츠 ’ ‘ 중국 청소년 캠퍼스 축구 발전 계획 ’ 등 청소년 체육 활동을 대대적으로 전개해 청소년 체육 소비 시장의 성장을 촉진시켰다.

이녕은 퇴세를 반전시키는 또 다른 고리는 지능패를 강탈하는 것이다.이닝은 지난해 소미 팔찌 워미 과학기술과 본격적으로 합작해 지능 운동 하드웨어 분야에 진출했다고 발표했다.이녕사와 샤오미 팔찌 연발팀은 신제품 개발과 테스트를 1년 동안 지속적으로 진행해 이녕 전문 운동실에 쌓인 중국 주자 데이터와 전문 테스트 데이터가 일련의 산법으로 변환돼 소미 핸드링 연발 팀이 신발 밑바닥 지능 칩에 응용한 것으로 알려졌다.또 스마트칩은 주자 운동 데이터를 채집하고 달리기 자세와 보태를 분석해 중국 주자에게 전문을 제공해 체재의 지도를 한다.지난해 7월 이녕과 화미과학기술과 함께 지능운동화를 개발해 좋은 시장의 반응을 얻었다.

이녕과 샤오미 팔찌의 협력 단기 안에 이녕지능 운동 설비의 주목도를 늘리고 국내 스포츠 브랜드에서 차이화를 형성하고 소미의 방대한 팬덤과 판매플랫폼을 통해 제품을 넓히지만 장기 발전은 이녕지능 운동장비의 제품 설계를 봐야 한다고 분석했다.이녕은 어린이 스포츠 상품과 결합하여 대응했다.

이녕 본인은 올해 이녕이 스마트 복장 상품을 양산할 것이라고 밝혔다.한편, 회사도 자신의 디지털화 플랫폼을 구축하고, 관련 과학기술사에 대한 의존에서 벗어나 스포츠지능, 스포츠 과학기술을 준비하는 길이라 확고히 걸어갔다.

이녕은 “우리는 이동 소통의 시대에 처해 있다. 이런 영향은 어느 회사뿐만 아니라 모든 가정과 모든 사람에게 큰 영향을 미쳤다. 이는 사람들의 생활 환경과 생활 습관을 바꾸게 된다 ”고 말했다.스포츠산업의 능력은 꾸준히 쌓고 탐색해야 한다는 점이다. 운동에서 자신의 시간과 공간을 찾는 데 있어서 개인적인 체험을 만들어야 한다는 점이다.2016, 이닝은 이미 아동 +지능으로 첫 총을 쏘았고, 이미 손익을 꾀한 이녕이 브랜드의 핵심 경쟁력을 만들어내기 바란다.