못된 업적 LV 는 나이키 시수성비

못쓰게 굴다

프랑스 유명 사치 브랜드 LV 도 ‘몸단락 ’으로 전 세계적으로 유명한 스포츠 브랜드 니키와 연명품 제품을 내놓았다.

기존 패션 브랜드가 사치품 대패 협력에 대비해 반전이 벌어졌다.

업계 인사들은 양측이 각각 수요를 취하고, LV 는 합작금 시수 대중 시장을 통해 Nike 는 기회를 빌려 명예도를 높일 것으로 보고 있다.

LV 남장예술총회 김준은 최근 니키의 최신 파트너가 됐다고 발표했다. 니키와 일단은 신규 레이비와 함께 신발이와 의상을 포함해 올 7월 정식으로 발매될 예정이다.

현재 니키는 구체적인 판매 시간과 점포에 참여하는 것을 발표하지 않고 있다.

업계 인사들은

창의총감은 개인명의와 다른 브랜드와 호흡을 허용하는 것은'니키 허벅지'가 브랜드 노출도를 늘려 인기를 얻고 있다.

관계자에 따르면 Kim (Kim) 은 네키 (Nike) 가 1013 Lab 이 디자인한 운동복 계열에는 남성 여장, 상의와 바짓가랑이를 포함해 판매가가 65 -275달러에 이른다.

업계 인사들은 이번 니커와 LV 의 합작이 인기를 끌 것으로 전망된다.

LV 재임 예술 총감은 대중 평가 브랜드와 함께 연명 상품을 선보이는 것은 이번이 처음이다.

많은 사치품 브랜드들이 패션 브랜드와 연명하였으나, LV 는 줄곧 고냉을 유지하고 있으며, 스테피앤 (Stephen), 스프러스 (Sprouse) 와 오랫동안 보유하고 있다. Richard Prince, 촌륭 등 글로벌 유명 디자이너와 협력한 적이 있다.

전 세계 사치품 시장이 쇠퇴해 최근 몇 년 동안 LV 의 실적은 줄곧 이상적이지 않고, 심지어 제로 성장했다.

LV 모회사 LVMH 그룹이 발표한 데이터는 3월 말까지의 1분기 그룹의 1 /3소득 및 3이익 3 /4이윤의 가죽과 패션부문 수입이 영락해 2015년 전 연간 4%보다 훨씬 낮았다.

제품은 팔 수 없고 브랜드 가치도 줄어든다.

포브스는 5월 발표한 2016년도 세계에서 가장 가치 있는 브랜드 차트에서 나이키는 275억 달러로 LV 가 글로벌 복장 산업의 가장 가치있는 브랜드를 격파했다.

스포츠 캐주얼 의상이 패션 풍조로 떠오르고 있다.

LVMH 그룹은 마케팅 전략과 제품 위치를 바꾸지 않고 경쟁이 치열해지는 패션 시장에서 계속 달리기 어렵다는 분석이다.

업계에서는 소비그룹이 변화를 일으킨 ‘85 후 ’는 심지어 ‘90후 ’가 소비주체로 떠올랐으며, 이들의 입맛은 개인화를 강조하고, 사치품이 연명 신상품을 내놓으면 소비층을 자극하는 구매욕에 효과적으로 자극할 수 있다고 본다.

사치품 분야 전문가, 재부 품질 연구원 원장은 오랜 고객이 점차 유출되면서'90후 '신흥 소비자의 완만하게 진입하고, LV 는 최근 1년간 전대미문의 판매 압력을 받고 있다. "LV 와 Nike 협력, 시수대중 시장을 더욱 걷는 것이 노선보다 상품과 시장을 아래로 끌어들이고 젊은 군체를 끌어들이고 있다"고 말했다.

주정이는 사치품 대패가 제품 혁신을 통해 패션화, 대중화 노선을 걷기 위해 노력하고 있다. 특히 대중과 함께 대중을 통해

시수 가격은 노선에 비할 수 있다.

이런 협력은 LV 에 있어서 위험이 크다.

소비자들은 LV 가 더 이상 고단 사치 브랜드가 아닌 패션 아이템, 심지어 대중 브랜드가 될 수도 있다.

LV 는 브랜드 예감도 유지에 대비한다.