열주권 혼인운동의 거두 UA는 단지 합작만이 아닐수도 있다

연예계의 스타 결혼식은 황효명과 AB의 대혼부터 포벨 포문천 결혼식에서 들러리 사건까지 항상 눈에 띈다.스포츠계의 다국적 사랑, 달리기 앱 열주권과 스포츠 거물 UA가 깊이 협력한 것도 업계에서 눈길을 끌었다.

최근 미국 프리미엄 기능성 스포츠 브랜드 Under Armour는 국내 유명 달리기 앱과 공동으로'UARace"의 스포츠 경기 활동은 1 년 동안 진행됩니다.행사 형식은 온·오프라인 상호작용, 훈련소 및 UA 대회 개최 등이다.

만약 자세히 정리한다면 전 국민의 달리기 열풍 아래 나이키, 아디 등 거두들이 국내 달리기 시장이라는 거대한 케이크를 노리기 시작했지만 달리기 앱과의 어떤 실질적인 협력 조치도 부족하다는 것을 어렵지 않게 발견할 수 있다.이번 열주권과 UA의 깊은 결혼은 업계에 달리기 산업이 앞으로 무한히 확장될 수 있는 더 큰 가치 공간을 보여준다.

국내 달리기 시장을 살펴보면 불완전한 통계에 따르면 달리기 앱은 수백 개에 달하지만 스포츠 거물인 UA는 왜 열주권을 선택했을까.

사실 쌍방의 협력은 우연이 아니라 사실 이미 실마리가 있었다.한 달 전 UA가 미국 본사에서 개최한 글로벌 마케팅 행사에 열주권 공동창업자 루가가 초청돼 구체적인 내용을 밝히지 않았지만 이번 협력을 성사시키는 중요한 계기가 될 가능성이 크다.

열주권에 따라 UA와 쌍방이 UA를 상대하다Race의 정의에 따르면, 이 활동은 단지 달리기 경기일 뿐만 아니라, 사실 인터넷 유전자와 스포츠의 본질적인 내용도 혼합되어 사용자에게 진정한"참여감"을 가져다 준다.미래에는 UA를Race는 독립적인 대회 IP로 운영됩니다.

소개에 따르면 4월 10일부터 주자는 통과할수 있다열주권앱은 UA 레이스 참여를 신청해 다른 주자들과 함께 주량과 스피드를 겨루는 PK를 진행한다.이벤트 기간, 열주권은 【UA RACE 전용】마일리지 차트"및"UA RACE 10KM 스피드 차트"두 분야.이벤트 규칙에 따라 매월 8명의 승자를 선정해 언더를 획득한다.Armour 주자 전용 장비와 열주권 온라인 마라톤 무료 교환 코드.

주목할 만한 것은 열주권이 모집은행과 합작한'주단 순위'라는 성공 경험을 이번 합작에 이식했다는 것이다.기술 개발 및 데이터 분석의 이점을 바탕으로 UA에서 열주권Race에는 특히 [UA RACE 런웨이 차트] 새로운 기능이 추가되었습니다.

행사 형식의 맞춤화 외에도 양측 협력의 또 다른 볼거리는 달리기 콘텐츠의 출력 및 온 · 오프라인의 융합에 있다.

행사 진행에 따라 열주권 앱은 짧은 영상이나 gif 등을 통해 주자에게 달리기 자세 교정, 달리기 지식 학습을 할 수 있는 캠프 계획 모듈을 선보일 것으로 알려졌다.이와 동시에Under Armour 지정 매장도 전문 코치가 이끌고 정기적으로 달리기 훈련을 실시하며 달리기 자세를 바로잡고 최적의 배속을 뛰고 달리기를 할 때 무릎의 압력을 줄이는 등 달리기 기교를 전수한다.

하반기까지Under Armour오프라인 대회가 열리며 주간 최우수를 받은 모든 주자, 주단 멤버 및 최종 상위 주자는 이 대회에 직접 초청될 수 있는 기회가 주어진다.

미국 언론에 따르면 2015년 브랜드 모델인 NBA 스타 커리에 힘입어U A 신발 판매량은 350% 폭등했다.미국 언론은 UA가 세계에서 두 번째로 큰 스포츠 브랜드가 될 가능성이 높다고 예측했다.국제화 발걸음이 빨라짐에 따라 현재 기세드높은 중국 달리기 시장은 자연히 반드시 쟁탈해야 할 곳이다.

비록 나이키, 아디다스가 국내 대중 스포츠 시장에 여러 해 동안 도사리고 있지만, UA가 열주권과 심도 있는 합작 방식으로 달리기 세분화 시장에 진입하기로 선택한 것은 분명히 이미 충분한 준비를 한 것이다.

업계인사의 견해에 의하면 쌍방의 이번 협력은 상호융합공생의 기초우에 건립되였다.열주권은 마라톤 대회 기획, 운영 및 인터넷 스포츠 마케팅에 능하며, 국내 달리기 시장에 대한 깊은 이해와 집중 심경은 바로UA해외 브랜드가 중국 시장에 진출하는 데 가장 중요한 것은

UA의 브랜드 인지도 및 오프라인 매장 자원은 열주권과 온 · 오프라인의 유기적인 결합을 실현할 수 있다.쌍방의 혼인 효과는 아마도 빠르게 나타날 것이다.

열주권 내부에 가까운 한 인사는 이번 협력 전까지 양측 고위층이 긴밀한 소통을 유지해 왔다고 말했다.열주권에서 열린 여러차례의 마라톤활동에서도 UA러닝화는 시종 열주권활동이 주로 추진하는 러닝화브랜드였다.

이 소식통은 열주권과 UA의 협력이 깊어짐에 따라 양측은 러닝화, 의류 등 장비 방면에서 심도 있는 맞춤형 협력을 진행하고 모바일 전자상거래 업무 방면에서 시도 탐색을 전개할 것이라고 밝혔다.

바로 이렇게 여기고있다. 열주권, UA의 이번 혼인은 단기리익의 수요에 근거한것이 아니다.특히 국내 달리기 시장 규모가 가속화됨에 따라 업계 구도가 아직 형성되지 않은 전제하에 달리기를 둘러싸고 전개되는 전 산업 사슬의 배치가 특히 중요하다.양측의 이번 협력은 어느 정도 기선을 제압할 것으로 보인다.