American Apparel: 죽을 힘을 다해 파산 재결합 운명

지루하게 나가던 창업자는 회사가 파산할 때 큰 권력을 장악하고 싶지만, 도브 Charney 가 지금 기분이 좋지 않다.

1월 American Aparel (Aprican Apparel) 본사에서 많은 투자자들이 공동 발송한 가치 3억달러의 인수요약을 받았으며, 그중 9000만의 신주자와 4000만의 정기대출을 포함해 2014년 말 회사를 축출한 창시자 Dov (Charney) 의 컴백을 지지했다.

그러나 이 올리브 가지 는 이사회에서 과감하게 거절당했다.

AA 는 미국에서 가장 빨리 성장하는 빠른 패션 브랜드로 시선을 빼앗는 성암시광고로 유명세를 세웠고, 한때 미국 청소년들이 가장 좋아하는 쇼핑 장소로 6년간 전 세계에서 450개 매장으로 확장됐다.

AA 의 광고는 ‘정색 마찰구 ’를 즐겨 한다. 처음부터 성암시, 성원소 방면에서 끊임없이 놀고 있다.

그의 광고어'Be yourself, Stay your own style'은 자신의 갈망, 자신의 세계, 자신의 취미를 이끌고 있다.

AA 의 광고는 모두 아마추어 모델 (대부분 회사 직원들이나 고객)을 선용했지만 전혀 손색이 없다. 모델마다 청춘의 불길, 젊고 예쁜 얼굴로 섹시한 포즈를 취하며 소비자의 자극에 강렬하다.

예를 들어 한 광고에서 여성 모델 맥스는 상반신을 적나라하게 한 줄의 문자인 ‘메이드 인 뱅라드 (방글라데라 제조)’가 가슴에 찍혀 ‘관건 부위 ’에 찍혀 언론이 이 이 광고를 ‘너무 황당하다 ’고 비난했다.

또 다른 광고 사진에는 체크 스커트를 입은 젊은 여성이 허리를 굽혀 팬티와 하체가 또렷하게 보이며 영국 광고표준관리국에 투항을 금지됐다.

20여 년 만에 대담한 작풍 때문에 강렬한 도발적인 의미를 지닌 광고가 있고 누드 모드를 매점으로 인해 AA 가 계속 논란을 일으켰다.

하지만 아이디어 총리는 아이리스 알론조에 대해 AAA의 광고는 여성을 찬미한 것으로 드러났다. 이들의 사진에는 여성의 이미지를 많이 가꾸지 않고 진면모를 충분히 보여주기 위해 여성적인 이미지의 건강미를 보여주기 위해 여성의 권리를 표현하는 호소다.

2015년 10월 초, AA 는 파산 보호 신청을 발표하여 전면 채무 재편을 실시했다.

이 기간에 중국을 비롯한 글로벌 점포 운영은 영향을 받지 않는다고 보도했지만, AAA 중국 문점은 모두 ‘2 -5할인 ’과 ‘할인 ’을 진행하고 있으며, AA 중국 공식 홈페이지도 500금, 홈페이지 및 실체점 평균 2절까지 낮은 플래카드를 9퍼센트 이상 할인한다.

재고를 청산하기 위한 것으로 분석됐다.

AA 가 왜 ‘섹시마케팅 ’을 걷는다는 노선은 창시자 Dov (Dov Charney)의 선호에 대해 극히 큰 관계가 될 것 같다.

예술가정 출신 캐나다 어른, 사유 천마천공, 대담한 모험, 어릴 때부터 동료들에게 굶주림으로 주목 받고 싶었다.

그는 AA 를 위해 정성들여 디자인한 섹시 노선은 자신의 관념을 구현하고 있다. 그는 “ The The Outlook (Outlook) 에 대해 “ Magazine ” 기자에게 “ 일과 향락은 혼합해야 한다. 성은 모든 일의 원동력으로 내 일을 격려하였다.

성래가 사람들의 거리를 가까이하고, 인간과의 친밀한 관계를 자극하고, 일을 더욱 창의적으로 만든다.

그는 매일 수천 명의 섹시 사진을 받았고, 끊임없는 여자 아이가 미니스커트를 입고 그를 만나러 왔다.

그의 렌즈 아래에서 여자들은 침대에 누워, 소파에 몸을 웅크리고, 샤워를 하거나, 여자들은 하나뿐인 스타킹 한 켤레를 신거나 속옷만 신을 수 있다.

이 같은 태도는 Dov Charney (Charney) 가 성희롱의 고소를 받아 브랜드 이미지를 심하게 손상시켰다.

또 섹시 마케팅의 효율과 더불어 대량의 실체점에서 가져온 재무부담으로 회사의 생존 압력이 커지고, AA 의 변화가 시급하다.

2014년 말 Dov Charney 는 다시 성폭행 추문에 빠져 공금 유용 등'부정행위'로 고발됐다.

곤경에 처한 AAA를 구하기 위해, 이사회는 결국 도브를 해고했다.

그는 새 CEO 를 위해 이 회사의 첫 여성 CEO 가 됐다.

'더러운 놈'을 자칭하는 도v'의 도르네와 비교해 파울아 (Schneider) 는 완벽한 여성이다.

그녀는 미국 여성 기업가 협회에서 정신상을 수상했으며, 아방은 유방암의 여행에 항격하는 최고급 조자인으로 여성 평권과 반학대 운동의 발전을 열광했다.

새 관리가 부임한 후, 이전의 섹시 노선을 버리고 브랜드 이미지를 재소하기로 결정했다.

한편 AA 는 일련의 적자 매장을 폐쇄하고 업무를 간소화하고 관리 모델을 바꾼다.

그러나 심각한 재무위기가 파울라 스킨더 (Paula Schneider) 를 초조하게 했다.

2010년부터 2015년 말까지 회사의 적자 총액은 이미 3억 38억 달러에 달했으며 주가가 2년 만에 누적 폭이 70% 에 달했다.

지난해 3월 사모 펀드 스탠다드에게 가네엘 대여대출 1500만 달러를 빌렸으며 1400만 달러의 채권 이자를 상환해야 한다.

신CEO 는 AA 가 개혁해야 한다는 것을 깨달았고, 지역 부흥계획 목록에서 인프라, 비용 통제, 소매점 생산력, 전자상거래의 최적화 등에도 상당한 자금이 투입돼 AAA가 포맷을 좁혀 보인다.

파울라 스킨사이더는 회사 개선 기미를 보이며 2015년 봄 상품이 지난해 동기보다 훨씬 더 잘 보이고 전자상거래 운영의 전면 개조도 진행 중이다.

그는 AA 브랜드가 강력하다고 강조했으나 모든 것이 너무 늦었다.

2015년 상반기 회사는 여전히 9000만 달러를 넘는 적자를 낳았다.

전성기에는 AA 의 시가가 10억 달러로 치솟았지만 지금은 1억 8000만 달러에 불과했다.

AA 는 2014년 12월 투자은행 모리즈 & & 1013일 (Company) 에 대해 자문을 했지만, 인수 대차 확대 생산을 요구하거나 다른 방식으로 부채를 상환하거나 다른 방식으로 부채를 갚아야 한다.

결국 18명의 법인들이 회사의 자산 상황을 평가받았지만 모든 사람들은 AA 가 이미 이익이 없다고 생각하며 원조를 거부했다.

현재

자금 재편 계획을 진행 중이며 6개월간 지속될 전망이다.

3억 달러의 채무를 1억 35억 달러로 줄일 방침이며 그동안 중국을 비롯한 글로벌 점포 운영에도 영향을 받지 않고 있다.

파산 재편을 거쳐 2016재년에는 판매 증가를 회복하고 2018년부터 이익 600만 달러, 2020년 순이익은 2, 370만 달러에 달할 것으로 예상된다. 2007년 기록한 최고 기록을 뛰어넘는다.

시년매출이 6조 1597억 달러로 올라간다.

모엘is \133 & Company 가 완성한 분석 보고서에 따르면 AA 가 재편을 완수하고 상술한 재무 목표를 달성하면 그 평가는 1.8에서 2억 7억 달러로 올라갈 것이다.

창시자 Dov (Charney) 의 인수요약을 거부한 뒤, 현지 시각이 1월 20일 미국 특라화주 파산 법정에서 파산 청문을 열었다.

현재 파산 재팀 방안은 2억 달러를 넘는 채권이 주권으로 바뀌며, 모나르ch (Monnartive Capial LP 를 비롯한 고급 채권은 모두 통제할 것으로 보인다. 최대 주주주 Dov (Charney) 를 비롯해 모든 주주주주주권을 가진 모든 주주권을 모두 쥐고 있다.

이 방안은 무담보 채권자 위원회를 비롯한 대부분의 채권자 투표 지원을 받았다.

이 몇 년 동안 급격히 발전한 유니폼, H &M, GAP 등 빠른 패션 브랜드, AAA의 궁핍한 상황은 필연적으로 자신의 원인으로, 이번 파산 재결합이 진흙과 늪을 넘나들며 정비할 수 있을지 시간의 시련이 필요하다.