이녕 내크 국제화 북미

북미 시장을 점령하거나 북미 시장에서 상대 경쟁을 벌이는 것은 아직 이르다

국제브랜드를 인수하는 것은 바로 국제 이미지를 높이는 것이 더 좋은 방식일 것이다.

본토브랜드 시장 1위 이후 입족 시장을 강조해 해외 시장을 개척할 계획이 있는 듯하다.

12월 20일 NBA 스타인 클레오 톰슨이 만든 정대 사인 부츠 KT1 정식 발매.

Topson은 지난 2월 마케팅 계약을 마쳤고 KT1 은 무가 사인 슈즈 시리즈 중 하나였지만 기존 사인 구두와는 달리 처음으로 미국 시장에 진출한 것이다.

비교적 일찍 해외 시장에 진출한 이녕과 피크에 앞서, 애디는 동남아시아, 동유럽, 중동 시장에 발을 들여놓았지만 수입은 거의 소홀히 할 수 있다.

중미 동시 판매를 위해 미국 2대 채널 DA 와 CHAMPSports 합작, 미국 지역 선상에서 KT1 제품을 동시에 판매한다.

이 가운데 Champsports는 전 세계 최대 스포츠 스포츠 용품 인터넷 소매상 FootLocker 계열에서 개설된 인터넷 가게로 550개 이상의 실체점을 보유하고 있다.

KT1 은'실력 무가'전략을 연속해 국내 시장 소매가격은 499위안, 미국 시장 소매가격은 99달러다.

2013년'실력 무가 '농구 전략을 밟아 일련의 NBA 스타와 판매가 399위안 스타의 사인 농구화를 내놓았다.

2014년 NBA 공식 합작동반자가 된 프로젝트를 선보여'실력무가 '전략 정가 449를 연장했다.

걸핏하면 천 위안의 사인 농구 신발에 비해 실력 무가 계열은 국민운동화로 불리며 1년 안에 100만 켤레 넘게 팔린다.

3억 농구 애호가 있는 중국, 농구화 시장의 거대한 잠재력은 말하지 않는다.

실력 무가책으로 성공을 증명하다.

서양은 지난 2014년 농구 신발의 매출 금액 (도매금액)이 40%에 육박하는 뉴스 발표회에서 2014년 농구 사업부 사장은 2014년 농구 신발의 판매금액 (도매금액 계산)이 40%에 육박하며 판매량이 30%에 육박했다. 2014년 농구화 판매 수량이 200만 켤레를 넘어 전체 신발류 제품의 높은 자릿수를 차지했다.

또'토푸슨, 가나트, 룽도, 파슨스, 스코라'를 포함한 슈퍼 스타전대를 보유하고 있는 가운데, 애드디는 미국이라는 경쟁이 가장 치열한 시장에서 신발을 판매할 가능성도 있는 것 같다.

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글로벌 스타가 해외 시장에 대한 라운드에 대해 피크는 NBA 스타인 토니 파크 (토니파커) 를 계약한 지 1년도 되지 않아 피크는 유럽 시장의 매출액이 4배 더 늘어났다.

피크는 본토 브랜드 중 해외 시장이 가장 높은 회사다.

2014년 피크의 해외 시장 매출액은 6억 5000만원으로 기업 연도 총매출액의 비율이 23% 다.

그러나 북미 시장을 점령하거나 북미 시장에서 상대 경쟁을 벌이는 것은 이르다.

일반적으로 동남아와 중동 등 지역은 상대적으로 개척되기 쉽지만 북미 시장은 나이크와 아디의 두 숙적을 보유하고 있으며, 뒤에는 아디를 따르는 UnderArmour, 그리고 PUMA, NewBance 등 브랜드까지 포함해 난이도가 높았다.

2010년 이닝은 폴란드에서 첫 아시아 외의 직영점을 열었지만, 이후 전체 업종의 실적이 하락하면서 직영점 폐쇄, 폴란드의 설계센터 직원들이 유실됐다.

이녕은 2012년부터 조정 전략에서도 국내 시장에 초점을 맞추겠다고 명확히 밝혔다.

피크는 2012년 미국 로스앤젤레스에 플래그숍을 설립하고 미국 회사와 파크의 스타적 효과 아래 파크 시리즈 구화 TP9 가 매장에서 가장 인기 있는 제품이다.

그러나 피크 측도 피크의 해외 시장에서 "아시아태평양 지역의 판매가 더 좋고 중동도 괜찮지만, 유럽과 미국 지역의 압력이 너무 크다"고 인정했다.

업계 인사들은 미국 시장의 문점 브랜드 전시 작용이 이익보다 크다.

어쩌면 해외시장에 대한 신중한 안입장을 놓고 농구 사업부 사장 서양은 북미매화로 북미시장이 상대와 경쟁하는 주요 전장이 아닌 토푸슨이 새 시즌 진출에 있어서 "지역 팬들의 수요를 만족시키기 위해서다"고 설명할 수 있다.

안전은 직영점을 개설한 방식으로 미국 시장에 진출하는 것이 아니라 현지 인터넷 소매상과 합작자의 인터넷 및 실체점 등을 빌려 판매하는 것도 위험을 낮추기 위해 미국 시장에 대한 탐색을 시도하는 것으로 보인다.

안입장에서는 중국이 여전히 가장 잠재력 있는 시장으로, 2025년 스포츠산업 총규모와 7조 위안에 육박하고 있다.

본토시장에 의탁하여 2014년에는 89억 2000억, 2위 이녕은 67억, 순이익은 이녕 특보, 361 ℃와 피크 등 몇 개의 본토체육용품사들의 총합을 넘어섰다.

이에 따라 안달의 주전장은 중국 시장이다.

그러나 국제브랜드 인수를 통해 국제화의 야심을 실현하는 것을 막을 수는 없다.

미디어 게릴라 스포츠 최신 소식에 따르면 애디는 영국 스포츠 용품 브랜드 스프랜디 (스플랜디) 를 인수할 계획이다.

이 소식은 무사히 확인되지 않았지만 Sprandi 의 위치로 현재 제품 라인에 대한 유효한 보완이 사실이다. 2009년 FILA 중국 (홍콩, 마카오 포함) 상표 및 부속 업무로 중고층층의 커버를 완성했다.

정세충은 국제화뿐만 아니라 국제화뿐만 아니라 국제화 수출 기술과 제품 도입을 포함해 올해 초 실적회의에서 정세충도 새로운 국제 브랜드를 구하고 있다고 강조했다. 앞서 소문난 퍼마는 시가가 약 21억 유로 (약 147.82억 위안)에 달하는 것으로 추정됐다.