업계 빅데이터: 사치 브랜드가 도대체 중국에 얼마나 의존하는가?

이'리스크 '차트에서 1위를 차지한 것은 스워치, 보퍼, 오메가, 물결 등 브랜드의 스위스 시계그룹 스워치 20%가 중국 내륙시장에서 수용된 수치는 2009년 10%였다.

그 다음으로 내륙시장에 가장 의존하는 브랜드는 Ferragamo, Guci와 Butberrry 3개 업적에서 각각 14%가 이 시장 소비자들이 공헌한 것이다.

그러나 이 모든 것은 해외 지역에 포함된 중국의 소매 대군에 포함되지 않았다.

유로와 엔원은 지난 한동안 지속적으로 낮아졌기 때문에, 중국 소비자들이 유럽과 일본을 향해 달려갔다

.

고단팔찌, 보석그룹 스워치, 역봉은 글로벌 범위 내 중국 바이어에서 크게 건져내고, 후자는 두 스위스그룹에 40% 이상의 영업을 기여했다.

특히 Richemnt, 중국 시장의 마케팅은 전체 8%를 차지하며, 일단 중국인 관광객의 해외 소비는 41%로 급상승했다.

사치품 항모 LVMH 와 Kering 각자의 머리 간판 LV 와 구찌는 모두 중국인 관광객의 구매 목표다.

LV 내 시장 마케팅은 10%로, 전 세계 중국 소비자가 차지하는 점유율은 26%인 구시의 내륙 시장 매수가 14%로, 전 세계 소비자가 차지하는 점유율은 35%로 집계됐다.

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글로벌 중국 소비자 의존순위 3위는 이탈리아 사치품 그룹 샐바터 Ferragam이다.

그 최고경영자 마이셀 (Micheele) 씨는 올 3월 언론 인터뷰를 통해 중국 관광객 설날 동안 소비를 이끌고 있으며, 그룹의 2월 판매 실적은 과거 10일 이내 판매량 모두 두드러졌다.

중국 수출의 사치품 소비자 혜와 사치품 대패.

올해 2월 환봉은행이 발표한'글로벌 구매자 보고서'는 중국 소비자들이 사치품에 사용한 지출이 전 세계 총수의 3분의 1을 차지했으며, 그 중 3분의 2는 해외 지출이라고 밝혔다.

그러나 후난 (Salvatore) 는 지난 8월 11일, 12일 연속 이틀간 인민폐가 3% 가량 평가를 하락하였으며, Salvatore (Salvatore) 10대 Feragamo,, LVMH, Richemnt, Swatch, Burberry 등 회사의 주가가 5% 이상 하락했다.

시장 반응에 비해 독일의지은행의 분석은 낙관적인 것으로 보고, 인민폐가 달러 환율에 대한 5% 를 하락했다고 보고하고 있다.

회사의 이익 잠재 손실 평균 4% 안팎이 전외계처럼 심각하게 예상되지 않을 것이다.

스워치 영향이 더 심해 7% 에 이른다.

프랑스 파리 은행 사치품 분석사 루카 (Luca) 는 이렇듯 중국인 관광객과 대매회 영향 여부 (인민폐) 가 얼마나 하락했느냐는 평가를 받고 있다.

2%는 아무것도 아니다. 최소 10%가 돼야 중국 사치품 소비에 영향을 줄 수 있다.

평가절하에 따른 타격 정도가 얼마나 크든 중국 시장의 최근의 부진 표현은 사치 브랜드들의 ‘한랭 ’을 마지않았다.

LVMH는 지난 7월 말 2분기 재물을 발표할 때 중국 내지와 홍콩 마카오 지역의 매출은 동기 대비 10% 가까이 하락했다고 밝혔다.

Burberrry와 Prada 가 최근 3개월 동안 실적도 분석사에 미달했다.

홍콩 지역은 다시 한 번 대중의 화살이 되었다.

2000년부터 2014년 목표업이 놀랍게 늘어난 뒤 거품벽이 갈수록 얇아지고 있다.

스위스 팔목시계는 방금 매우 힘든 7월을 넘겼고, 시계의 수출액은 동기 대비 9.3%, 중국 최대의 하락폭 (39.6%), 경제가 완화된 중압과 주식시장의 불안정으로 영향을 받았다.

독일 의지은행은 이 ‘ 벤처 차트 ’ 를 방출한 후, 중국 시장의 긍정적인 요소에 대해 설명한 예를 들어 나날이 팽창한 중산층 인구가 장기적으로 사치품을 지속적으로 추진할 것이다

.

베언은 지난 5월 발표한 자료에 따르면 2014년 중국 내륙 개인 자산 1천만위안 이상을 투자할 수 있는 고순치인 규모가 100만명을 넘어섰다.

사치 브랜드복의 또 다른 안정환은 최근 중국이 관세에 대한 조정이다.

6월 1일부터 중국은 일부분을 낮추었다

신발 부츠, 스킨케어, 종이 기저귀 등 일용 소비품의 수입관세세율은 평균 50%를 넘는다.

이탈리아 전국패션협회 영예 의장 마리오 (Marrio) 가 일제히 인터페이스 뉴스와의 인터뷰에서 "인민폐의 평가절하 영향은 크지 않지만 관세 3개월 만에 중국 사람들은 본토의 사치품 소비액이 한꺼번에 올라갔다"고 말했다.

당분간 사치 브랜드는 퇴락할 계획이 없었지만 현실적으로 시선을 더 안전하게 돌리고 경제가 지속되는 미국, 지리상 무시했던 브라질, 멕시코 등 남미 국가는 물론, 진에 묻는 무슬림 시장까지 무시했다.