사치품 소중품 브랜드 가 브랜드 마케팅 수단 을 발굴 할 필요가 있다

소중 브랜드 인기 가 사치품 전통 마케팅 수단 에 도전하다

중국 사치품 의 소비자 선호 는 정말 일년 일변 이다. 이것 은 어느 국제 유명 이다

양키는 중국 시장에 대한 평가를 받고 있는 만큼 최근 3년간 LVMH, 개운, 역봉, 스워치 4대 사치품 그룹이 재화 성장에 이어'롤러코스터'를 탄 것 같다.

최초의 로고 숭배, 원산지숭배에서 로고화, 브랜드화, 품질의 가격대비, 소비자의 새로운 변화에 맞추기 위해 브랜드 측이 여가 없다.

요즘 많은 사치품의 핵심 소비자들은 이미 LV, Gucci 등 대중의 유명 사치품을 버려, 저조함과 심지어 브랜드는 일부 작은 테두리에서만 알 수 있는 브랜드로 전개되었다.

소중사치품 담당자들은 중국의 강력한 구매력과 브랜드의 저산에서 최후의 균형을 이루고 있다.

소중 브랜드 는 사치품 의 형식 을 깨뜨렸다

중국 소비자의 지배 수입이 부단히 높아지고 소비심리의 성숙을 추구하고 있다

브랜드나 정제 브랜드가 날로 뜨겁다.

그러나 유럽의 미니멀 브랜드는 중국 강력 구매력 때문에 브랜드 저조와 소중들의 조화를 바꾸게 될까 걱정된다.

중국 소비자들이 사치품을 언급해 가장 먼저 생각하는 것은 LV, Chanel, Gucci 브랜드다.

확실히 여러 해 동안 이 국제 사치품 대대적인 마케팅 원칙은 모두 "다수 사람들이 알고 소수 사람들이 가지고 있다는 것을 안다"고 말했다.

중국 소비자의 지배 수입이 부단히 높아지면서 소비심리의 성숙함과 함께 많은 젊은 소비자들에게 샤넬 2.555는 더 이상 가망이 없는 꿈을 찾고 디자이너 찾기

혹은 정제 브랜드가 날로 뜨겁다.

베이징 신광천지 한 사치브랜드의 가게 관계자는 《중국경영보 》기자에게 지금 신광천지를 비롯한 다수의 고급 백화점 매출액이 늘고 있는 이유는 소비 자신감이 부족하고 소비 실력이 많은 사람들이 쇼핑을 하지 못하고 있다. “웨이보, 웨이보, 웨이보, 웨이보 등 소셜 플랫폼이 날로 인기를 끌고 있는데, 소비자들이 휴대전화를 들고 카메라를 훔쳐 찍는 것은 불가피하지만, 일부 사진들을 SNS에 게재해 일정한 인지도가 있는 대중 캐릭터 쇼핑은 안전감이 없다.

심지어

미디어, 대중 캐릭터가 상점에서 쇼핑하는 의상을 전문으로 꺼내, c 에서 쇼를 하는 의상과 비교해, 동격이 아닐까.

이런 브랜드의 인지도가 높기 때문에 시즌마다 생산량이 작고 품질이 높고 품질이 높고 품질이 높기 때문에 진정한 ‘저조한 사치품 ’이다.

이탈리아 가죽 브랜드 타디니는 소중사치품의 대표로 꼽힌다. 대중화구 관계자 하빈이 기자에게 이 브랜드는 얼마 전에 마카오 사계절 호텔에서 문을 열었고 악어가죽 제품은 한동안 공급되지 않았다.

하빈은 이 브랜드의 악어가죽은 미국 미시시피강 유역 30세 이상의 악어로 가죽을 만들었다.

미국은 미시시피 강에서 매년 3만 마리의 악어 사냥을 허가하고 전 세계에는 악어 15장만 마리의 면허를 허용하고, 트래디니는 이 패키지를 보유하고 있다.

하빈은 현재 중국 내에서 적당한 쇼핑몰을 찾아 중국으로 끌어들이고 있으며, 중국이 강력한 구매력을 우려하고 있다. 타디니와 같은 작은 브랜드가 잘 팔려서 브랜드 저조한 조화를 바꾸고 있다.

사실상 유럽 소중과 사치 브랜드의 공통된 마음을 대표한다.

장룡 (화명) 은 줄곧 국제 사치품 대패를 하고 있는 재화 대리 작업으로 2014년부터 프랑스 몇 군데를 다녔다

브랜드담 대리권, 이 브랜드들은 모두 중국에 들어가지 않은 사치 브랜드다.

"가족기업들이 많습니다. 수공으로 가죽을 만든 지 여러 해 되었는데, 공예부터 디자인까지 잘 되고, 물건도 중국 소비자들에게 인기가 많습니다."

장룡은 기자에게 1년 넘게 대화가 잘 되지 않았고, 적시에 공급할 수 없었기 때문에 자금 긴장이나 가족에 적합하지 않은 후계자는 브랜드가 중국에 확장해야 하는 주요 원인이다.

마케팅 난제

패의 마케팅은 대부분 ‘집합점 ’의 방식을 채용하지만, 각 브랜드의 조성은 다르고, 대중의 사람들도 다르고, 분명 같은 수단으로 마케팅할 수 없다.

소규모 브랜드 경영자인'아직 너무 투철하게 생각할 수 없는 어려운 문제다.

소중 사치품은 갈수록 중국 시장에서 잘 팔리고 있지만 전체적으로 체량은 작지만, 소수의 핵심 소비자들 사이에서 브랜드의 충성도 마케팅, 핵심 소비자의 수요를 충족시키며 브랜드의 독특한 개성을 유지할 수 있다. ‘소수 사람들이 갖고 있다 ’는 소다수의 사치품에 대해서는 적지 않은 난제다.

장룡은 저조한 가죽 제품 브랜드를 중국으로 끌어들여 ‘집합점 ’을 개설할 수밖에 없다고 밝혔다. 단일 브랜드의 수가 너무 적기 때문이다.

“하지만 모든 브랜드의 조성이 다르고 대중 사람들도 다르고, 분명 같은 수단으로 마케팅할 수 없다.”

그는 기자에게 국내 쇼핑몰, 인기 부족, 소비 안전감 부족, 소중 사치품, 사밀성 강한 회소 방식으로 효과적 인 것으로 알려져 소형 박물관이나 예술관, 이곳이 사교 장소로 변해, 브랜드 스토리를 알아보고, 현장에서 가죽 제작공예 등을 알아보도록 했다.

그러나 이런 방식은 많은 사치품 브랜드에 대해 이미 시도한 적이 있지만, 여러 브랜드의 ‘집합점 ’에 대해 어떻게 차별화시켜 마케팅과 브랜드 가치를 넓히지 않고 있다고 말했다. 장룡은 “아직 투철할 생각은 없다 ”고 말했다.

현재 프랑스 시계협회는 소규모 제품에 대한 집합 마케팅을 시도하고 있다.

손목시계를 꺼내면 스위스 제조에 미련된 소비자들이 독일에서 만든 시계까지 소중으로 여겨지고, 프랑스에도 뛰어난 공예가 있는 시계가 있다.

사실 프랑스 역시 유럽 시계업의 주요 발원지, 7세기 전 프랑스 시계업은 프랑스의 왕실을 위해 독보적인 고급 시계를 만들기 시작했다.

1947년 프랑스 시계와 마이크로기술연합회가 설립되었다 (CFHM, 이하 프랑스 시계협회) 는 프랑스 시계업의 전공, 집단과 개인의 이익을 유지하기 위한 취지였다.

프랑스 역시 많은'소수인 알'의 미니 손목시계 브랜드가 1973년, 모르토에서 전통이 점점 사라지고 있는 지역, Emile Pequignet 브랜드가 Pequignet 브랜드를 창설했고, 이 브랜드는 미묘한 여사 시리즈로 김표판 (Cadran d Or)을 수상하며 1980년부터 90년대에 EP 는 마술계의 이미지대사가 되었다.

프랑스는 현재 유일하게 고급시계를 고수하고 있으며 표판에서 매디IN FRANCE 브랜드를 꾸준히 뛰고 있는 것으로 알려졌다.

지금까지 손목시계는 남자의 보석으로 불리며 패션 시계는 여성 소비자들에게 인기가 많았다.

패셔니스타의 프랑스 역시 괜찮은 패션 팔목시계를 가졌고, 피에르 레니어는 1977년 창립 이후 제품의 트렌드에 정통하다. 이 브랜드는 지난해 본격적으로 중국에 진출했다.

이 두 브랜드의 팔목시계의 최신 스타일은 어떤 것들이 있을까, 그 고복잡한 기능이 어떤 표현을 하는지, 프랑스 시계협회의 웨이보에서 볼 수 있는 이 협회는 프랑스 시계 종사자들을 프랑스 및 해외 브랜드와 상품을 널리 넓히기 위해 일련의 프로젝트를 벌이고 있다. ‘프리nch Timhe Times in Paris ’는 다브랜드의 국제 브랜드로 프랑스 시계 브랜드를 소개하는 데 사용된다.

연합회의 형식으로 소중사치품을 넓히는 것은 브랜드 마케팅의 시도 중 하나이며, 소중브랜드가 인지도가 증가하고 중국 소비자 구매력이 저산출간의 균형 문제로 성장할 수 있고, 아직 시간의 시련이 있다.