가격 인하 의 진실 목적 은 ‘ 자구 ’ 고가 책략 이 이어지지 않는다

프랑스 사치 브랜드 샤넬(CChanel)은 최근 크게 좁은 부분 고위 핸드백이 중국과 유럽의 가격 인하 20% 인상을 선언했다.해외 대매 등 회색 시장을 타격하는 이유다.

지난해부터 비슷한 가격을 줄이는 방식은 주로 고급시계 브랜드에 집중됐다.LVMH 계열의 손목시계 브랜드 우박이 항내 동가 라는 이름으로 내륙 모든 제품의 가격을 15% 정도 낮추었다.이에 따라 진력과 호아의 고급시계 제품 라인이 상응조정됐다.

사실상 차별 타격 대입 효과가 한계가 있고 배후 원인은 중국 시장을 강탈한 것으로 보인다.

글로벌 블루 연계에 따르면 2014년 중국인 관광객 해외 쇼핑 환세 소비액은 전년보다 18% 증가해 2013년 20% 아래로, 2012년 57%보다 훨씬 낮았다.해외 대매의 영향이 이미 크게 낮아졌다.

과거 사치 브랜드는 가격차를 줄이기 위해 일방적으로 유럽의 판매 가격을 올리는 방식을 취해 중국 시장의 판매가격을 낮추는 것은 신중하다.브랜드 가치에 대한 가격을 인하하는 것은 명백하다.해외 대매 타격이 주요 목적이 아니다.

반면'2014년 중국'에 따르면사치품시장 연구 보고서, 2014년 중국 내륙 사치품 시장에서 처음으로 마이너스 성장, 그 중 팔목은 13% 하락폭의 사치품 종류다.가격 인하는 사치 브랜드가 국내 시장에서 위축된 자구조치다.

다수의 중국 사치품 관세 세율은 15~25% 사이에, 이것은 곧 40% 이상 설명할 수 없다.가격 차이.면세항 홍콩도 유럽 가격과 차이가 심하다.중국 사치품 가격은 해외보다 훨씬 높지만, 관련 세 요인이 많지만, 더 많은 것은 공장의 분구 정가 책략으로 인한 것이다.

사치품의 수요 탄성은 대중상품보다 훨씬 크다는 점에서 가격 조정이 판매량 변화에 큰 영향을 미치는 것이다.판매량이 늘고 동시에 높아질 수 있습니다.브랜드지명도와 점유율.적당한 가격 인하의 장점은 중국 사치품 시장에서 쉽게 볼 수 있다.

베은은 지난해 중국 내륙 사치품 가방에서 첫 번째 브랜드는 매니큐어(COACH)를 넘어선 경사브랜드 표현은 GUCI, HERMES, LV, PRADA, 비교적 큰 할인과 빈번한 판촉 공은 불가피하다.

최근 몇 년 동안 중국 사치품 시장이 급격히 발전하였는데, 이 중에는 부유층의 소비 선택도 있고, 공금 소비 ‘ 불어내는 ’ 의 거품도 적지 않다.중앙 일련의 반부정책 이후 기형적인 시장이 이성을 회복하고 있고 사치 브랜드의 정가책도 바뀌고 있다.