중국 사치품 소비자: 고소 득 부족 젊 은 층

이들 젊 은 소비자 들 은 대부분 개인 주 의 를 숭상 하 며 눈 에 띄 는 명 품 제품 을 거부 하고 있다.소 셜 미디어, 각 브랜드 의 소매점, 예 를 들 어 베 이 징 의 상품 망 과 이탈리아 브랜드 Yoox 등 은 그들의 쇼핑 습관 에 영향 을 주 었 다.그 밖 에 각종 할인 점, 예 를 들 어 리 카 버 (Lane Crawford) 와 라 오 버 백화점 (Galeries Lafayette) 등 고급 백화점 도 있다.

이탈리아 로 서유명 브랜드유 닉 스 의 글로벌 마 케 팅 디 렉 터, 루 카 마 틴 네 츠 (루 카 마 틴 네 츠) 는 기자 에 게 25 세 에서 35 세 사이 의 중국인 이 유 닉 스 최대 소비자 라 고 말 했다.저번 주 에 나 온 거 에 따라서.사치 브랜드와.시장 관계온라인 조사 결과 에 따 르 면 이들 연령 대의 고객 들 은 프랑스 의 셀 린 (Celine) 과 미국의 필 리 린 (3.1 Philip Lim) 등 큰 브랜드 를 선 호 하 는 것 으로 나 타 났 다.

한편, 토 리 버 치 (Tory Burch), 라 킨 (Longines), 마 이 클 콜 스 (Michael 界 界 Kors) 와 같은 고객 들 의 수 요 량 이 많은 것 으로 나 타 났 으 나 일부 더 비 싼 것 으로 나 타 났 다. 전통 적 인 브랜드 는 카 디 아 (Cartier), 루이 비통 (Louis 界 Vuitton), 구 찌 (Gucci), 판 매 량 은 미 끄 러 운 것 으로 나 타 났 다.

싱가포르 라 사 르 의 류 디자인 예술 대학 원장 리 우 나 르 후 도 (Lionel ❵ Roudaut) 는 "중국 소비자 들 의 교육 수준 이 보편적으로 높 아 져 더 이상 기 존 규범 에 얽 매 이지 않 는 다" 고 말 했다.새로운 라 이 프 스타일 을 시도 하면 서 지나치게 사 치 스 러 운 브랜드 를 추구 하기 시작 한 것 이다.또한 예전 에 구 매 하기 어 려 웠 던 제품 에 대해 인터넷 도 소비자 들 에 게 많은 쇼핑 경 로 를 제공 해 주 었 습 니 다.

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금융 위 기 를 겪 은 후에 해외 판매 에서 내 수 를 이전 하 는 중국 방직 의 류 산업 이 시장 이 회복 되 기 를 기대 할 때 온라인 전자상거래 의 큰 분할 을 맞이 하여 오프라인 오프라인 오프라인 오프라인 매장 은 모두 가 알 고 있 는 '피 팅 룸' 이 되 었 다.궈 대로 천 고양이 부회장 이 밝 힌 자료 에 따 르 면 현재 국내 방직공 업 체 의 매출 은 전체 매출 의 10% 를 차지 하고 패션 은 20% 를 차지한다.

이에 따라 중국 패션 이 달성 한 업계 의 공감 대 는 시장 침체 가 허상 일 뿐 사람들 이 패션 에 대한 소비 열 의 는 아직 만족 되 지 않 았 고 새로운 소비 수요 와 기대 가 계속 생 겨 나 고 있다 는 것 이다.업계 에 서 는 소비 업그레이드 와 사회 구조 전환 이 패션 업계 에 많은 소비 맹점 과 상업 기 회 를 준다 고 주장 한다.

예전 에는 쇼핑 이 온라인 다음 장면 에서 이 뤄 졌 고 지금 은 여러 장면 에서 쇼핑 을 하고 있 습 니 다.소비자 에 게 O2O 는 더 자 유 롭 게 가게 에 갈 수 있 고 더 많은 것 을 체험 할 수 있 으 며, 남 의 장단 에 춤 추 는 구 매 안내 가 곁에 있 는 것 이 아니다.

이 는 의 류 시장 이 신속히 분 화 될 것 임 을 의미 하고 O2O 는 전체 의 류 소매 업계 의 발전 판 도 를 바 꿀 것 이다.소비 의 위 치 를 아 는 일부 기업 의 경우 온라인 판매 의 성장 배당 을 받 을 수 있 지만 융통성 이 없 는 전통 적 인 서비스 업 체 의 경우 고객 에 대한 파악 이 예전 처럼 간단 하지 않다 는 것 을 의미한다. 이 는 기 존의 점유 율 의 분 류 를 의미한다.