아디다스 실적 성장 비결 을 해독 하다

여성 운동시장은 다음 풍구로, 거의 모든 운동 의상 브랜드의 공통점이다.

고자례는 추세를 믿지 않고 그는 데이터를 믿는다.2010년 조사에 따르면 헬스 운동을 즐기는 여성들이 늘어나는 것을 헬스 운동뿐만 아니라 사교의 일부로 삼는 것으로 나타났다.이에 따라 아디다스는 2013년 여성을 위한 마케팅 프로젝트를 전문적으로 내놓았다.중국 시장에서 처음으로 시도한 것은 중국의 모든 스포츠 브랜드가 여성을 겨냥한 마케팅 프로젝트를 처음 선보였다.

각 집은 이미 배치가 시작되었지만 아디다스는 그 중 가장 급진적이다.나이키는 작년 전 세계에서 두 개의 가게만 열었고, 중국 시장은 겨우 한 곳이다.요가 스포츠 브랜드 Lulemon이 중국에 입국한 것은 전시점일 뿐, 아디다스는 지난해 말에만 세 개의 가게를 단숨에 열었다.

이와 같은 세분매장은 전국에 약 80개가 있는데, 이 숫자는 총 8000개점의 1%에 불과하다.스포츠 용품 마케팅 전문가 장경은 그만큼 판매를 도울 수 없다면 아디다스가 여성 소비자 중 인지를 높이는 데 도움이 될 것이라고 말했다."더 나은 소비 체험을 할 수 있다. 여성 소비자는 보통 감성 소비다."

고가례는 가게의 수를 지나치게 주목하지 않는다.그는 세분점점이 이윤에 대한 공헌이 점진적이며 이런 세분점이 없다면 고객이 다른 브랜드에 가서 소비하고, 이 가게의 존재는 앞으로 아디다스에 머물게 한다는 것이다.

이런 세분의 가게가 갈수록 많아지면서, 어떻게 요원하고 넓은 중국 시장에서 천차만별이 변화무쌍한 소비자를 따라다니며 고자례 앞에 놓인 난제중의 하나다.공급시스템은 어떻게 ‘별로바둑 ’의 가게 수요와 같은 특정 디자인의 제품에 대처할 수 있는지, 어느 전문점에서는 어떻게 제시간에 도착할 수 있을까.문제는 단번에 다시 원점으로 돌아온 것 같다.

이게 생각날 수가 없어요.두베리5년 전의 반사지어, "나는 결코 생각하지 않는다라이벌생산품 측이 우리보다 훨씬 낫다. 우리는 작동 방식에 졌다.100미터 스퍼트를 만드는 방식을 만들지만 현실을 현실화하는 데는 마라톤의 운영력이 필요하다.'2015로 통하는 길'에는'중국에서 이기고 미래를 이기는 이름도 있다.현재의 아디다스에게는 중국 시장이 각별히 중요하지만, 단지 전 세계 매출의 10분의 1을 차지했지만 미래의 소재이다."아디다스는 세계적인 성공을 얻으려면 중국에 대한 투자를 강화해야 한다."고가례는 "2020년 동안 중국이 어떤 것인지 이미 토론하기 시작했다"고 말했다.

2015년 아시안컵에서 중국 팀이 3전 전승을 거두며 아시아컵 팀전 사상 최고 성적으로 중국 남자 축구의 상업가치'폭발'이다.그러나 이 영광은 중국과 무려 25년 동안 합작된 아디다스와 무관하다.'표현과 성과를 매우 중시하는 아디다스는 2014년 말 계약을 만료한 뒤 재계약을 하지 않기로 했다.‘ 대머리 ’ 인 나이크 바통을 통해 12년 10억 위안의 위안의 글로벌 협찬조로 아디다스에게 가장 높은 가격대비를 갖추지 못한 국족이다.

후원자 역할은 이로부터 중국 축구와 절연을 의미하는 것은 아니다.고자례는 경쟁에서 ‘선인일수 ’를 할 수 있기를 희망한다. 이제 기층 스포츠 사업에 더 많은 노력을 기울이고 있다. 특히 아이들을 겨냥한 활동과 프로젝트다.

　　아디다스이미 기층 어린이를 향한 축구 종목'중국 캠퍼스 축구'를 만들어 123개 도시가 5000만 개 이상의 학교를 넘어선 270만 명의 학생을 구축했다.'그들 중 일부는 5 ~10년 뒤에 우수한 선수가 될 것이다'고 덧붙였다.고가례는 축구가 중국에서 투자하는 미래다.

중국의 미래는 어떤가요?"그들의 변화는 정말 빠르다."2010년 소비자 34년 후 어떤 모습인지 조사해 2014년이 되자 그는 기본적으로 참고의 의미를 갖추지 못했다는 것을 발견했다.소비자들은 이미 당시의 소비자가 아니다. "그들은 점점 성숙해지고 소비욕과 소비 수요 변화 속도를 놀라게 했다"고 말했다.

중국 시장에서 성장을 이루는 것은 비결이 없다. 고가례는 실제, 실제 재실재실재 -우선 업무 계획을 세우고 소비자에게 바짝 달라붙는다. 그리고 열정적으로 집행하는 것이다.매주 화요일 목요일 아침 7시 30분에 일어나 달리기를 하는 것처럼 천둥도 흔들릴 수 없다.