천주백화점업 전면조정 새로운 기회 맞이

백화점업은 그동안 대형 상업쇼핑몰, 도시 복합체의 인기 주력점이었으나 지금은 대대적인 개혁에 직면한'백화점 가기'에 직면해 있다.완다뿐만 아니라 샤오편은 취안저우 톈훙백화점, 대양백화점, 취안저우 중쥔월드타운으로부터 이들 쇼핑몰도'탈백화점화'의 변혁을 적극 모색하고 있으며, 어린이 체험랜드, 교육훈련기관, 음식 등 다업태 조합을 도입하여 고객의 체험도를 높이고 있다는 소식을 들었다.

　　쇼핑몰이 들끓다 "탈백화점화”

"춘절을 앞두고 취안저우 중준 월드시티 2층 일부 구역은'한일 거리'의 특색 있는 상품 거리로 조성될 것으로 예상된다."취안저우 중준 월드시티 기획부 이금관 매니저는 편집장에게 한일 정품 거리가 한일 액세서리에 대한 시민들의 선택을 더욱 풍부하게 하고 독특한 한일 액세서리 선택 센터를 형성할 것이라고 말했다.백화점은 백화점의 비율을 점차 줄이고 어린이 체험 업태를 더욱 늘릴 것이다.

현재 단일한 백화점 업태의 생존은 이미 큰 시련을 겪었고, 일부 오프라인 매장은 전자상거래의 체험점으로 전락했다.천주만달백화점은 면적을 줄이고 가정체험업태를 도입하게 된다.취안저우에 가장 먼저 진출한 백화점 체인인 대양백화점도 조정을 해야 한다.천주대양백화점 책임자 진교화는 편집장에게 대양백화점은 비록 천주에 진입한 지 이미 10여 년이 되었지만 단순한 백화점 업태는 이미 시민들의 종합적인 소비 체험을 만족시킬 수 없으며 대양백화점은 백화점의 1층, 2층, 3층 등에서 모두 음식 등 종합적인 체험 업태를 도입하여 고객의 점도를 증가시켜야 한다고 말했다.

둘도 없이천주천홍백화점도 2015년에 전면적인 조정을 맞이하게 되는데 천홍백화점의 2, 3층은 아동교육훈련, 아동놀이공원, 료식 등을 도입하여 백화점에서의 백화점의 비중을 줄이게 된다.

소편은 전자상거래의 충격을 가장 심하게 받은 백화점업이 2015년에 전면적인 조정에 직면하게 되며 원래 백화점을 주업으로 하던 순백화점도 분분히 전환을 진행하게 된다는것을 알게 되였다.전통적인 백화점의 전환과 업그레이드의 발걸음이 빨라지기 시작했고 쇼핑센터는 중요한 전환 방향이 되었다.천주 당지의 신화도쇼핑광장, 중민백회는 이미 종합쇼핑센터로 전환되였다.

　　백화점전자상거래 충격이 가장 크다

백화점업의 조정은 소비상업모델의 전환으로서 실체소비에서 전자상거래소비로 전환되였다.업계인사는 다음과 같이 말했다. 소편은 백화점업의 리윤공간이 상대적으로 크므로 감당할수 있는 임대료수준이 비교적 높기에 백화점투자유치의 주요대상이다.지금은 전자상거래의 충격으로 의류류가 큰 충격을 받고 있다.어떤 옷가게는 체험점 역할을 더 많이 한다.임대료 원가, 인건비가 높아짐에 따라 백화점업의 경영은 나날이 어려워지고 심지어 대면적의 결손을 보게 된다.현재 취안저우의 순수 백화점에서 이윤을 낼 수 있는 것은 거의 없다.

또 백화점업의 체험도와 백화점의 인기에 대한 유치는 음식, 어린이 체험, 어린이 교육, 영화관 등 업태에 크게 못 미친다.각 대형 백화점 간에 동질화 브랜드의 경쟁에 직면해야 한다.그래서 최대한 손님을 유치하고 고객을 붙잡으려면 백화점화를 하고 다업태 경영을 도입할 수밖에 없다.

이제 취안저우를 포함한 백화점업은 전면적인 조정기에 접어들었다.이 백화점들은 인터넷을 시험해 보고,o2o、쇼핑센터화 등 조치는 적극적으로 전환을 모색한다.

업계인사는 백화점업의 다이어트, 체험항목을 증가하고 쇼핑센터를 전환하는것은 체험성을 증가하고 쇼핑센터를 전환하는것을 덮어놓고 강조해서는 안된다고 인정했다.쇼핑몰이 되려면 백화점 건물 구조 등 하드웨어 조건도 갖춰야 한다.일부 백화점의 구조는 원래 공간배치상의 경상이 존재하는데 오로지 개변만 추구하고 기타 백화점과의 동질화항목을 증가하면 새로운 결손에 빠지게 된다.

업계인사는 백화점업의 다이어트전환은 지역특색에 근거하고 주변소비자의 수요에 따라 조정해야지 크고 완전한 쇼핑센터, 체험센터를 추구하는것이 아니라고 건의했다.