쟁점 2014 모바일 마케팅 10대 키워드

1.

2013년 8월 힘미과학기술이 중국 최초의 전문 이동 DSP 를 출시해 이동DSP 는 천천히 언급되며 소량부터 빈번하게 늘어난 뒤 각 곳의 트랜지스터 DSP 는 이동 광고 절차를 가속화시킨다.

망고의 통계에 따르면 연초에 진짜 투출량이 있는 이동DSP 는 45개밖에 되지 않았는데, 현재 1년도 안 된 시간은 이미 4,50개까지 늘고 있다.

회사의 선악이 고르지 않아 시장의 혼란을 초래했다.

비교적 뚜렷한 현상은 각종 개념이 많아 광고주를 식별할 수 없게 하는데, 반대로 보면 이동 절차화 발전이 빨라지고 경쟁이 우열을 도태시킨다.

광고주 의 입장 을 통해 이동 하다

가장 먼저 이동 DSP 의 광고 투방을 진행하고 있으며, 브랜드 고객이 가속화하고, 올해 많은 APP 도 이동 DSP 를 통해 다운로드량을 확보하고, 좋은 성과를 거두고 있다.

리미이동DSP 광고를 예로, 초기, 리야 2013년 쌍십일 초에 시도한 뒤 로타, 포드 등 자동차 종류, 연합리화, 두레스 등 빨리 소소류, 삼성전자 등 IT 류, 양강 등 설탕 주류, 환풍은행 등 금융류, 쿠데타 등 호텔 O2O 종류 많은 품종 광고주가 진입했다.

우리는 CF 예산이 DSP 를 이동하는 못으로 천천히 구분해 DSP 가 차지하는 시장점유율이 점점 커지고 있다.

케이크가 커서 케이크를 분할하는 기업이 갈수록 많아지고, 2015년 모바일 프로그램화 구매가 성숙해지고, 시장 경쟁은 내공이 부족한 이동DSP 를 거르게 된다.

결제 모드에서 DSP 는 여전히 CPC, CPM 의 효과 가이드를 중심으로 CPA, CPA, CPS 등이 존재합니다.

수유로 보급되는 경우 대부분 CPA 모드를 사용해 설치량, 다운로드량 등에 따라 비용을 계산한다.

2, 이동 전자상

올해 쌍열흘은 이동전기상 소폭발의 전형적인 표지가 되어, 대형 플랫폼의 이동 엔지니어링 데이터가 놀라움을 자아냈다.

타오바오 트랜지스터 거래액이 243억원으로 지난해 쌍십일 모바일 거래액의 4.5배로 전체 거래액의 42.6%를 기록하며 전 세계 이동전기상 일일 거래기록을 갱신했다.

또 버섯거리 쌍 10의 촉박한 이동단이 78%에 달하고, 버섯거리와 대처한 아름다움은 쌍십일 거래액이 5.7억, 이동단의 80%를 넘는 것으로 나타났다.

다른 플랫폼의 이동 주문량도 고속 증가하여 모두 40% 가 넘는다.

광고 투양 각도에서 이동전자가 이동 단의 투출 규모가 갈수록 커지고 있다.

한도의사그룹 회장 겸 CEO 조영광은 "2015년 모바일 광고를 확대하겠다"고 밝혔다.

한편 텐센트 효과 플랫폼 사장 나정 사장도 "모바일렉트릭 광고가 잠재력 있는 광고주였다"고 말했다.

3, 글로벌 /해외 보급

2014년

분야는 글로벌 글로벌 세계화 (글로벌라이제이션)의 열풍으로 글로벌 해외 보급이 펼쳐지고 있다.

기업 유형으로 보면 세계화가 가장 전형적인 타임슬림이다.

많은 수유회사들이 국내 시장이 점차 병목을 발전시키고 있는 것을 발견하고 있으며, 점점 많은 기업들이 자신의 정품 수유를 가지고 바다를 타오르고 새로운 블루 시장을 넓히고 있다.

AvazuHolding 대표로 APP 에서 부화, 발행부터 발행, 1정식 폐환 서비스, 목표 시장은 해외입니다.

해외를 발전시키는 한 지역도 있다. 동남아의 마드하우스 등, 국내시장에 유사하지만 해외시장에 대한 포석미 광고 (힘미과학기술기)와 제품 상호 등 2014년 본격적으로 글로벌 전략을 열었다.

4, Html 5

친구권 Html5 는 올해는 모바일 마케팅 무대에서 열풍을 토했다.

Top 군의 정리를 인용하여 인터넷을 움직이는 강호에서 APPP파와 웹파가 싸우는 지 오래다.

애초는 애플이 좋은 사용자 체험으로 사용자의 마음을 신속하게 사로잡았다.

서운해하지 않는 웹파가 전통적인 Wap 을 점차적으로 포기하고 더욱 편리한 Html5 기술을 내놓았지만 강력한 Appp 앞에서는 오랫동안 불온이 되지 않았고, 나중에 위신과 친구권의 빠른 발전을 위해 H5 는 다운로드 없이 사용되는 속성 상위권에 기대어 있다.

웹은 아직 진정한 역습이 이뤄지지 않았다는 것이 생명주기가 너무 짧다는 점이다.

물론 Html5 가 불타는 이유가 있다.

예를 들어 한 이벤트 초대장, Html5 로 등장해 순간 커졌다.

Html5 (Html5)는 인터넷을 더 효과적으로 조직해 동영상, 오디오 등 서비스를 더 좋은 지지를 받고 개발자의 부담을 줄이는 동시에 사용자가 다른 플랫폼에서 더욱 일치하는 체험을 하게 한다.

5, 원생 광고

2013년 원생 광고가 논의되기 시작했고, 2014년에는 사용이 활발해지고 있다.

이동단, 현재 상대 주류의 원생 광고 형식을 정보류 광고로, 정보류 광고는 무엇입니까? 간단히 말하자면, 정보류 광고는 사용자 체험을 전제로, 사용자가 친한 정보에 삽입되는 정보의 보급정보를 확인하는 것이다.

사실상 정보류 광고와 사교 매체는 천연 일치성을 갖고 있으며 연구기관 BIA /Kelsey 는 2017년 미국 사교 광고 시장 규모가 110억달러로, 40%가 원생 광고로 예상된다.

미국 시장에서 트위터가 먼저 원생 광고 제품을 내놓고 모프, NamoMoMedia 등 모바일 원생 광고 기술사를 인수했다.

페이스북도 원생 광고를 핵심으로 삼고 있다.

업계에서는 진정한 원생 광고의 지도자들은 모두 사교 거물이고, 중국 시장에서 국내 두 대 사교 플랫폼인 QQ와 마이크로우커스텐센트는 원생 광고를 보급할 수 없는 자원 우세를 보이고 있다.

체량과 데이터로 말하자면, 광구통의 원생 광고는 QQ 공간에 기반되어, 사용자 기수가 크고 활도가 높고, 광고를 위해 좋은 기초를 닦았다.

나정은 "정보류 광고는 마케팅 미래 추세다"고 말했다.

물론 광점통은 물론 인모비는 지난 5월 원생 광고 거래 플랫폼을 내놓고 웹사이트, 앱 자체의 시각화 설계를 융합했다.

6, 이동 영상 광고

4G시대가 다가오면서 네트워크 프로세스가 지속되면서 동영상 이동 클라이언트 다운로드량이 급증하고 이동 동영상 광고가 희망을 일으켰다.

더할 나위 없이 APP 의 흐름이 변형됐든 브랜드 이야기든 모바일 동영상은 둘 중 하나다.

최신 데이터에 따르면 이동 동영상 광고가 많은 광고주를 끌어들이고 있다.

BI (Inteelligence) 보고서는 2018년까지 미국 시장의 이동 동영상 광고 마케팅은 444억 달러를 돌파하며 2013년보다 5년 복합 연성장률이 73% 에 이른다.

국내에서는 천동매를 위주로 하는 인앱 광고가 있다. 또 우쿠, 감자, 아이치예를 비롯한 몇 가지 영상앱을 비롯해 이 스티커 광고가 15초부터 45초까지 늘어났다.

45초 동안 길지 않은 접착 게시물이 모바일 광고의 우수한 자원의 부족과 사용자 체험이 완벽할 것으로 보인다.

7 、적분벽

2014년 적립벽이 논란에 휩싸여 이쪽이 쇠퇴하고 저쪽에서 뜨거운 인기를 끌고 있다.

그러나 현재 국내 주류 모바일 플랫폼의 업무는 주로 이동 응용 보급에 집중돼 있으며, 이중 적분 벽업무가 비교적 크다.

국내외 모바일 광고시장의 경우, 적립벽광고가 모바일 광고의 가장 중요한 업무 형식으로 개발자와 광고주가 가져온 흡인력에 비해 시장보다 훨씬 큰 의문성을 가지고 있다.

해외 시장은 apps 주류의 보급 루트로, 저비용 대가로 추방하는 차트 변화를 통해 더 많은 자연사용자를 얻는 것으로 알려졌다.

적립벽이 가져온 직접적인 사용자는 많지 않지만, 차트 위치의 변화를 통해 가져온 간접 사용자가 직접 가입자의 수를 훨씬 넘는다.

관계자는 벽광고의 미래를 적립하는 잠재력은 무한하다. 특히 수유업계의 방흥, 적분 벽광고는 여전히 비교적 큰 발전공간을 간직하고 있다고 말했다.

전체 업계의 경우 이동 인터넷은 고속 발전기에 이르렀고, 아직 성숙기에 들어가지 않았는데, 광고주와 사용자의 수요를 어떻게 만족시킬 수 있는 균형을 갖추는 것이 관건이다.

8, O2O 마케팅

이동 인터넷 의 급속 한 발전 을 촉진 해 수 많은 신형 산업 유형 (이동 구매, 이동 검색, 이동 위치 등), 또 전통 산업 과 융합 을 통해 대량 의 전통 산업 업종 업그레이드 와 발전 의 빠른 통로 다.

또한 이동 인터넷은 O2O 산업의 왕성한 생명력을 부여해 더욱 강력한 기능을 준다.

이동 위치, 이동 응용 시장, 이동 지급 등 모바일 기술은 O2O 산업의 ‘왼팔 ’이 아니다.

O2O 산업의 업그레이드된 업그레이드는 O2O 라인 아래 마케팅 수요가 더욱 강렬하고, 휴대전화와 야외 매체의 연결, LBS, 상권의 정향 광고 등 O2O 마케팅을 실시간으로 만들었다.

선천적 으로 선 하 는 각 대 유통 고리 업계 우세, 사용자 정보 의 전면적, 홍보 및 보급 채널 의 다양성 이다.

9. 크로스 마케팅

나날이 광고 효과, 광고 가치 최대화 오늘날.

스크린 마케팅의 궁극적인 목적은 진정한 개인의 개인적인 구매를 실현하는 것이다.

그러자 이동을 핵심으로 펼치는 블록 마케팅은 10대 관건이다.

다중 화면 을 실현, 두 가지 방식: 하나, 정확한 일치 를 실현, 여러 화면 터미널, 단수 의 정식 인식, 즉, PC 컴퓨터를 보는 A, pad 의 B, 그리고 휴대전화 를 이용한 C, 트래픽 을 통해 추적 을 알 수 있다, 이 뒤 의 사용자 는 사실 한 사람 이다.

현재 계정 시스템을 가진 BAT 와 360만이 이렇게 강력한 크로스테크 기술을 갖추고 있으며, 다른 기업들은 쉽게 놀기 어렵다. 둘째, 서로 다른 스크린 뒤의 수중들을 식별할 수 있다. 같은 사람이나 가까운 사람들일 수도 있다.

주로 기술, 산법 수단을 통해 예견을 실현한다.

회사 Vizury 에게 다시 제출하기 전에 스크린의 정확한 자세를 갖추고 도착했다.

미래의 모든 마케팅, 이동에서 전개된다.

10, 큰 데이터

현재 어떤 마케팅도 각종 데이터 분석과 발굴에 근거한다.

이동 엔드에서 데이터의 축적은 더 큰 공간과 시장 잠재력을 가지고 있다.

DSP 의 배경을 이동하는 DMP 를 예로 이동 DMP 를 비롯해 DMP 는 충분한 데이터베이스를 갖추고 있으며, 이러한 데이터베이스를 기반으로 이동 DSP 의 투입이 더욱 중요하다.

힘미 DSP 는 7억 데이터베이스를 통해 발굴해 CF 요청에 나타난 사용자를 위한 데이터베이스를 만들어내며 사용자가 언제 휴대전화를 자주 사용할지 잘 알 수 있다. 어떤 지역을 사용하고 있는지, wifi, 자주 사용하는 응용 등의 기초 메시지를 사용하고, 이러한 정보를 통해 사용자의 것을 그려낼 수 있다.