사치 브랜드 판매 실적이 대폭 줄어들다

보도에 따르면 “국내 매가가 3만원을 넘는 가방을 해외에서 살 수 있는 값은 5천원, 홍콩 등지에서 5000원 차이를 보이며 현재 홍콩, 마카오 사치품 가격의 흡인력도 점차 떨어지고 있어 유럽 전문 쇼핑을 선택하고 싶다 ”고 전했다.

한해동안 깊은 항구 두 곳을 오가던 미스 진씨는 어제 기자에게 “중국 홍콩에서 명품 가방을 사서 내지로 가져왔지만, 현재 주변에 많은 친구들이 일본, 유럽 등지로 이동하고 있다 ”고 전했다.

어제 새벽 프랑스 윈 그룹의 사치품 브랜드 고치 (GUCCI) 는 현재 대만 업무담당자 메리다오 (Merinda) 는 대중화구 총재로 치솟았고, 또 올 1분기 3분기 3.7% 에 이어 2분기 연속 5.7% 하락했다.

"이것은 단지 사치 브랜드의 축소이다."

업계 관찰자는 기자에게 올해 사치품 총매출이 2011년 이래 수준보다 훨씬 낮을 것으로 전망했다. 특히 중국 시장에서 처음으로 소극적인 추세를 보이고 있다.

고문사가 올해 세계 사치품 판매가 2% 증가한 것은 금융해일 이후 최약으로 사치품 시장을 반영하는 것은 이미 상당히 엉망인 것으로 추정된다.

사치품 가격은 홍콩의 땅과 차이가 별로 없다

"이번에 일본에 가서 중국 홍콩 전환기를 택한 것을 비교해 보니 큰 패키지 일본 가격이 홍콩보다 훨씬 낮았고, 브랜드 스킨케어와 전자제품의 가격도 비교적 큰 가격이다"고 말했다.

소비 달인 샤오씨는 기자에게 앞서 홍콩에서 구입한 한 한 브랜드 지갑은 약 4000위안 (현지보다 1,500위안)에 가까운 것으로 알려졌지만 일본에서 가격을 인민폐로 환산하는 데 불과하다.

중국 홍콩에서 산 어떤 클렌징 클렌징 클렌징은 일본의 가격은 더 저렴하다.

업계 인사들은 사치품 정가전략이 그 가격차의 주요 원인으로 글로벌 범위 내에서는 주로 유럽, 미국, 아시아 3개의 다른 지역에 따라 소매가격을 제정했다.

면세자유항이라고 불리는 중국 홍콩에서는 정가와 내지가 거의 똑같다.

"가격차 축소도 국인들이 해외 구매를 하고 해외로 구매하거나 해외 구매를 찾는 이유다."

소비 달인 왕 선생은 기자에게 자기 집 중의 사치품 다섯 개를 알려 주었다

팔목시계는 모두 유럽에서 왔다. "국내에 비해 적어도 몇 만 위안을 절약했다"고 말했다.

조사 자료는 56%의 내륙 응답자가 앞으로 1년에 계속 해외에서 사치품을 구매할 것이라고 밝혔다. 이중 2선과 3선도시 소비자들의 소구가 가장 강렬하다고 밝혔다.

"지금 가게에 와서 가방을 보는 소비자들이 많이 없어졌어요."

광저우 모 사치품 전문점 판매원은 기자에게 말했다.

컨설팅 업체가 앞서 발표한 글로벌 사치품 시장 감시 보고서에 따르면 올해 사치품 총매출은 2.230억유로, 2011년 이후 높은 수준보다 훨씬 낮아졌다.

보고서는 2014년 소비 모델의 변화에 따른 사치품이 중국 시장에서 처음으로 소극적인 추세를 보이고 있으며, 2014년 전 8개월간 중국 소비 10% 증가, 2013년 대비 크게 하락했다고 지적했다.

업계 인사들은 이런 상담사가 정확하게 예측하면 10여 년간 중국의 사치품 매출이 처음으로 하락할 것이라고 밝혔다.

"2012년 20% 급상승한 이후 최근 2년 동안 중국의 사치품 매출이 늘고 있다"고 말했다.

지난달 프라다가 발표한 상반기 실적은 상반기 개점 계획을 삭감할 뿐만 아니라 순이익이 크게 줄어든 것으로 나타났다.

프라다그룹 관리층은 올 하반기 상황과 상반기 전체적으로 일치할 것으로 예상하고, 회사는 신점 개설수는 80개에서 65개로 삭감해 원가 절감조치가 개선될 것으로 전망했으나 이윤은 계속 스트레스를 받을 것으로 전망했다.

영국의 사치 브랜드 버버리는 최근 상반기 소득이 1할을 올리고 있지만, 이익 예경은 외부 환경이 어려워지면서 환경에 대비해 관광 루트나 유럽 고객 또는 하반재지출, 이윤율 하행 압력을 경고하고 있다.

Burberrrry 1313일 내년 3월 말까지 하반기 단위 수가 하락폭을 보이며 전년도 이익에 실질적인 영향을 미칠 것으로 예상된다.

또 개운그룹 실적이 크게 줄어든 반면 상반기 순이익이 4.7% 하락했고 판매 실적 증가폭은 1.8%, 핵심 브랜드 쿠시의 매출액은 1분기 3.7% 하락한 뒤 2분기 5.7% 하락했다.