서양 브랜드 가 중국 시장 에 진입 한 후 왜 정가 를 ‘ 내외 현격 ’

맞다외국 브랜드가격차가 높은 현상은 많은 사람들이 국내 소비자의 숭양과 외적인 소비심리로 쉽게 돌아갈 수 있다.그러나 많은 본토브랜드 국내 시장의 정가가 외국시장보다 훨씬 높은 현상을 결합하면 사실의 진상은 그리 간단하지 않을 것이다.

보도에 따르면 같은 디자인의 로큰코숭이 (Paul Frank)의 기본 커플 반팔 티셔츠는 베이징 모 쇼핑몰 매장에서 368.63원, 미국 아마존 사이트의 판매가는 26달러, 위안화는 162원이었다.대구원숭이 여식 티셔츠는 국내에서 미국에서 세 벌을 살 수 있는 미국 브랜드의 가격차가 이처럼 크게 떨어져서 국내 관광객들의 해외 광란으로 ‘쇼핑 ’과 ‘대매 ’를 초래했다.

외국 브랜드에 대한 가격차가 높은 현상은 많은 사람들이 국내 소비자의 숭양적인 소비심리에 쉽게 귀속할 수 있다.그러나 많은 본토브랜드 국내를 결합한다면시장정가도 외국 시장보다 훨씬 높은 현상을 발견할 수 있다. 사실의 진상은 그리 간단하지 않다. 신화망은 2011년 2월에 보도했다. 그 당시 53도 375밀리리터의 비천마대주, 미국 워싱턴 상점의 판매가가 550위안, 같은 기간 국내 판매가 (약 1050위안)의 절반, 이외에도 오량액, 중화담배 등 본토브랜드의 해외 판매가 포함돼 동기 국내보다 훨씬 낮았다.

지난해부터 중앙에서 공무소비에 대한 제한이 커졌지만 최근 2년 동안 국내 마각과 오곡액 등 고급의 백주 가격이 하락했다. 그러나 현재 마오곡액, 오곡액, 중화담배 등 본토의 고급 담배의 해외 판매가격은 여전히 국내 시장보다 훨씬 낮고, 일반 전자 소비품의 연상컴퓨터로, 그 일부 모델의 제품으로 해외 시장의 가격도 국내 시장보다 훨씬 낮았다.

외국 브랜드가 국내 시장에 들어서면 가격이 높고, 본토 브랜드 상품은 수출 국외로 가격이 낮고, 이는 절대 일반 민중들이 그다지 부유하지 않은 우리나라에 대해 확실히 이해하기 어렵다.이 같은 ‘ 구덩이 아버지 ’ 라는 상품가격 현상을 분석하는 것은 소비심리와 브랜드에서 두 가지를 선택할 수 있다.

소비심리적으로는 어떤 가파른 물질이 풍부해지는 어느 나라도 민중의 소비심리는 모두 ‘ 과시적 소비 ’ 단계를 거쳐야 할 것 같은데 50여 년 전 미국 경제학자 가블레스는 그 당시에 미국의 사회 현상에 대해 ‘ 풍유사회 ’ 를 썼다.우리나라 사회경제의 급속한 발전에 따라 요즘 이런 ‘과시성 소비 ’는 우리나라에서도 나날이 뚜렷해지면서, 일부 소비자들이 자신의 소비 부담 능력의 상한에서 흔히 ‘비싼 것만 사면, 사지 않는 가격보다 높을 수 있다 ’며 어떤 신분을 인정할 수 있다.

어떤 사회적 소비심리, 브랜드 업체는 어떤 상품의 정가 전략을 가지고 있으며, 우리나라에서 ‘ 과시성 소비 ’ 현상이 뚜렷한 상황에서, 외국 브랜드 업체든, 본토브랜드 업체든, 자연히 고가의 가격을 정해 더욱 큰 이윤 공간을 얻을 수 있도록 선택할 것이다.

브랜드의 선택은 많은 유럽과 미국 브랜드의 단일 업계에 전념하는 것과 비교하면, 우리나라의 많은 브랜드는 종종 일정한 성적을 획득할 때, 경솔하고 다원화적으로 확장되었고, 따라서 원래 초점 업종의 품질과 생산공예의 약화뿐만 아니라, 그 브랜드의 위치의 모호함을 초래하게 된다.본토의 ‘ 신뢰 ’ 브랜드의 상대적으로 적은 편이기 때문에 브랜드 업체들은 높은 가격의 주동권을 갖게 되었다.예를 들어 1990년대 유행했던 팥 브랜드 셔츠, 팥그룹은 브랜드의 위치와 브랜드의 영향이 어느 정도 성공한 후, 바로 오토바이, 타이어, 부동산 등 분야에 진입하여, 현재 팥 브랜드 셔츠의 영향력이 떨어지고, 그리고 팥그룹의 영향력은 줄었다.방직복장판덩이도 갈수록 대리 가공을 위주로 한다.

이 사회의 전환기를 넘어 같은 브랜드 상품의 국내외 가격 차이가 크게 감소할 것으로 기대된다. 본토 브랜드 업체들이 자체 브랜드를 주업에 초점을 맞추고, 민중들이 더 많은 브랜드를 선택할 수 있도록, 사회 민중의 소비심리는 가능한 한 빨리 ‘이성적 소비 ’로 전환할 수 있다. 브랜드 업체의 정가적 전략은 당연히 합리적 가격차 상태로 돌아갈 수 있다.