스포츠 브랜드 는 특색 분야 를 개발 하여 경쟁력 을 증강 해야 한다

특보국제적으로 반년 실적을 발표함에 따라 안달, 이녕 361 ℃, 피크와 중국 동향을 비롯한 6대 국내 본토체육용품 업체들이 모두 ‘ 중고 ’ 성적표를 제출했다.각 기업이 발표한 데이터는 예상 중 매출 하락과 이윤 하락은 이미 예상 밖의 일이 되고 있다. 이는'심도 '조정의 산업에 대해 조정, 제어, 변형, 반년보 중 키워드다.이 가운데 일부 미세미세먼지 속에서 업계 전체가 미미한 훈훈함을 드러낼 수 있다.

　　동기 데이터 밑 활환은 시작보다 따뜻해지기 시작한다

그동안특보국제적 발표 반년 실적 은 6 월 말 까지 순이익 3.409억 위안, 연간 27.1% 하락했다.이에 앞서 발표한 몇 개 기업의 경우도 긍정적이지 않다. 361 °상반기 순이익은 52.5%에서 3.06억원, 안달 순이익이 18.7%에서 6억26억원, 피크 순이익은 62.5%에서 8990만원, 이닝은 상반기 순손실이 1.84억원으로 감소했다.

또 관점의 추세도 멈추지 않고 올 상반기, 이녕, 페달, 피크, 특보, 361 °몇몇 회사의 매장은 1271개로 줄었다.상반기 중국은 카파브랜드의 전체 매장 총수를 지난해 말의 31119간으로 현재 2550간으로 줄여 569칸으로 18.2%를 감축하는 등 상장업체 중 가장 많은 상장회사다.

그러나 이 부정적인 데이터에는 일부 업계의 회복 조짐도 숨겨져 있다.결손한 이녕 환율이 18.39억 위안을 이루고, 피크의 순이익이 1년 만에 처음으로 회복되며, 전년 하반기 대비 28% 상승했다.2014 1분기 주문회 데이터가 2012년 3분기 이후 처음으로'고개자릿수'의 성장을 이룩했다.반면 외계에 잘린 1년의'고재고'에는 적지 않은 호전도 있었다. 올해 6월 30일까지 안달 재고가 작년 말보다 1.1억원 줄었다. 피크는 연말에 비해 0.46억원 줄었다. 이닝재고가 작년 말보다 0.79억원 감소했다.

스포츠 마케팅 전문 전문가, 중요한 스포츠 콘텐츠 유한회사 CEO 장경은 상반기 데이터로 보며, 안전, 이녕 등 기업들이 재고, 소매 전형을 적극 내려주고, 이미 일정한 효과를 거뒀고, 더 중요한 것은 중개상 자신감이 차츰 회복되고 있다는 것은 매우 낙관적인 신호, 중국 스포츠 용품 업계는 내년 상반기 진락할 전망이다.

　　진통 조절 기간 건강 산업 체인 만들기

데이터로 볼 때 중국 스포츠 용품 업계는 여전히 하락한 상황에서 벗어나지 않았지만, 그 전 업계의 예상보다 훨씬 높았다.상반기 실적 하락에 대해 각 대기업의 반년보들은 소매 경로를 청산하여 대폭 할인해 신제품에 대한 수요가 약해지고, 소매상 주문 수량을 적극 통제하고 있다.반면 이윤의 하락은 도매 할인률을 올렸기 때문에 이윤 분양업자의 소치도 있다.

스포츠 용품 업종은 스포츠 용품 업계가 심도 조정 중인 진통제 기간에 걸쳐 미래 한동안 대폭 회복이 어려울 것으로 보고, 그 다음 기업은 전기 확장 경로를 줄이고, 또 다른 한편으로는 소비자들의 부진 을 파악하고 있다.

각 대기업의 반년보에서 이를 알 수 없는 기업들이 이 점을 깨닫고 실적과 이윤이 더불어 하락한 데이터 압력을 받으면서 회사 내부 생태조정을 계속해 더욱 건강한 산업 체인을 만들어 냈다.만약 80% 점점점점점점착즉즉분판매자원기획시스템을 설치한다면 그룹이 소매소매단의 재재재품수준및 제품 매매매매율을 정확하게 설치하고, 피그램도 전통도도도매형 기업을 소매모델업체방향방향으로 소매영역세분분분분분판매기구수직화학개혁을 실시하여, 분판매상수는 2011년말부터 올해 상반상반상반기까지 13개를 증가할 수 있게, 안디디디는 이미 회사 내소매매매매매매매매매매매매매매매매패패패패패패패패패패패패패패패패패유유유유유유유가치관도 제시제시요구요구요구요구요구요구요구세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세세시스템이녕90%가 넘는 중개상 참여 채널 부흥계획은 최적화 판매 네트워크를 통해 조기 과도한 확장 문제를 지속적으로 해결할 것이며, 미래는 계속 판매 네트워크를 최적화시켜 구조와 규모가 건강해지고 새로운 업무 모드에 부합할 예정이다.

　　특색 분야 를 개발 하여 제품 경쟁력 을 강화 하다

산업체인 최적화와 동시에 상반기 본토브랜드는 브랜드 영향력과 특색 분야의 개발력을 지속적으로 높이며 제품의 경쟁력을 강화하고 있다.

올해안달중국올림픽을 비롯해 리우올림픽을 포함한 영장복 및 생활장비 16개 중국 국가대표팀을 위한 경기, 수상 및 생활장비를 제공하며 전문체육시장에서 호소력을 더욱 강화하고 있다.피크는 NBA 선수 18명, NBA 구단 3개, 9개 국가농구팀, NBA, FIBA 등 국제 스포츠 조직과 계속 협력 관계를 유지하고, 피크의 반년보에 따르면, 그 농구장비는 이미 기업의 우위 제품이 되었다.

"전통시장에서, 각 브랜드는 이미 각자의 브랜드 영향력을 형성하고, 각자의 소비층도 있고, 현재의 주요 목표는 국제 브랜드에 대항하고, 시장을 해외로 확장하는 것이다"고 말했다.피크스 허지화는 이 외에도 정제화 등 새로운 분야와 같은 성장을 이루는 공간이라고 말했다.

아동복 분야에서 체육용품 기업도 상반기 좋은 활약을 보이고 있다.특보반년보에 따르면 ‘특보아동 ’ 시리즈의 수입이 현저히 증가하고 있으며, 주로 중국 아동복 제품의 잠재적 수요가 커서, 그룹은 소매점을 통해 제품을 내놓는 데 성공했다.반면 361 °아동복 상반기 수입은 집단 매출액 10.4%, 소매점 총수는 1590개로 1678개로 늘었다.

특색 분야를 제외하고는 제품 혁신도 제품 경쟁력을 강화하는 것은 두 가지 선택이다.앤디는 하반기 상품과 단말기의 소통을 지속적으로 심화시켜 시장 수요에 대한 이해를 강화해 우수한 기능과 디자인, 물질 초소가치의 차이화 상품을 개발하고, 특발적으로 더 선진적인 기술투자로 연구와 디자인 능력을 향상시키겠다고 밝혔다.