LV 가죽구 아시아 시장 가격 인상 좌우로 난처하다

중국의 1분기 GDP 국내 총생산은 전년 4분기 7.9%에서 7.7%, 미국 제조업 데이터의 차이 강도가 높아 유럽 경제가 지속적으로 부진해 온 전체를 기록했다.사치품업계의 설상가상.

그런데 애노르트의 침식을 불안하게 하는 건 아마 오랜 상대인 것 같아요.에르메스에르메스 역시 1분기 재보를 발표했으며, 전년 대비 12.8% 증가한 시장의 예상보다 높은 업적은 프랑스 사치품 거두에 비해 다소 부족한 것으로 보인다.

LV 가죽이 금융위기 창출 이래 최저

최근 LVMH 그룹은 2013년 1분기 실적: 3월말까지 그룹 총매출이 69억유로로 전년 대비 7% 성장했다.DFS 면세점과 Sephora 메이크업 전매점이 17%에 달해 눈길을 끈다. 다른 품목의 증속 속도는 모두 다르게 증가했다. 주류가 7%로, 지난 시즌 9%, 브랜드 향수 화장품이 5% 증가하고, 전분기 9% 낮았다.

이 가운데 보석과 시계 부문의 표현은 특히 부진해 판매 실적이 전년 대비 1% 하락했다. 6억 24억 유로, 지난해 같은 기간 같은 부처는 전년 대비 141%에 달했다.

그러나 LVMH 그룹에 대한 가장 큰 타격이 집단의 반벽강산 패션장비 부문이다.

포스트볼에 따르면 LVMH 패션피구 부문 1분기 매출은 전년 대비 0.4% 만 23.8억 유로, 2008년 금융위기 이래 이 부문 실적 증가폭이 가장 낮은 수치다. 작년 1분기 이 부문은 전년 대비 17% 증가했다.

LVMH 최고경영자 정재스쿠션은 그룹 전화회의에서 루이스트버트론 브랜드의 1분기 성장과 패션 가죽 부문의 1분기 성장'실질적 차이 없다'고 밝혔다. 하지만 Luisvuitton 브랜드 매출을 거부했다.

"지금은 경제 상황이 좋지 않아서 판매량이 확실히 줄어들었는데, 이전에 우리 가방은 소개할 것도 없고, 지금은 고객에게 소개를 해야 한다.또 다른 브랜드의 경쟁도 치열하다.LV 상하이 루이비덴의 집 판매원은 이렇게 재테크 주보 기자에게 말했다.

장자큐레이션은 투자자들이 그룹의 패션과 가죽 부문의 이윤을 기대할 수 없다는 경고를 하며 판매 하락으로 광고와 다른 비용은 여전히 높은 수준으로 이어지고 있다.

반면 시장 조사 기관인 베인슈타인 분석사 마리오 오트리리는 2분기 유럽과 중국 시장의 사치품 수요가 여전히 높아지지 않을 것으로 예상된다.

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에르메스 는 동기 대비 12.8% 가 예상보다 높았다

에르메스는 2013년 1분기 재보를 발표할 때 LVMH 그룹이 부족함을 드러내고 있다.

재보에 따르면 항정 환율에 따라 에르메스 수입이 2012년 동기 7조769억 유로의 12.8% 에서 8.568억 유로 증가하면서 시장 인사들의 예상보다 11% 증가폭이 높았다.회사의 소매 경로가 판매가 13.6% 증가하였으며 도매 경로를 9.9% 증가하였다.

각 판매 지역으로 보면 에르메스는 아시아 지역 (일본 시장외) 판매가 17% 증가했다. 대륙, 중국 마카오 지역과 대만 지역이 움직였다. 일본 시장의 매출은 항정환율에 따라 7% 증가했으나 실제 환율 계산에 따라 엔화 대폭 하락세로 8%, 아메리카 판매 증폭은 11%, 지난해 같은 기간 소득 기수가 낮고 전체 경제환경이 좋지 않았지만, 에르메스는 유럽에서 12%의 판매 증가를 거두고 있다.

제품 분류로 보면, 가죽 도구, 팔목시계, 식기 외에도 에르메스 모든 제품 분류의 판매가 쌍자릿수 의 강력한 성장을 이루고 있다.그중옷을 짓다액세서리와 18% 성장방직상품이 15%, 향수 성장 18%, 보석, 가거용품 49% 증가.에르메스는 지난해 새로 확장된 상하이 헝룽룽룽 광장 가게에서 집을 전문으로 개설한 가구 용품 진열구역을 개설해 업무의 중시를 볼 수 있다.

하지만 전반적으로 에르메스의 밝은 실적에 비해 1분기 실적 발전은 비교적 느리다.전체 매출은 2012년 일분기 매출이 17.6% 에 비해 이미 완화되었다.특히 에르메스 가죽과 마구의 분류폭이 7% 증가하면서 2012년 4분기 14.8%의 절반도 미만이다.이에 대해 최고경영자 PatrickThomas 는 올해 1, 2월 생산 효율이 낮아서 공급이 부족하다고 판단했다.하지만 손목시계 업무는 중국 시장의 부패에 대한 영향이 전년 대비 5% 떨어졌다.

경기 불황의 환경에서 에르메스는 전 세계에서 안정된 수축 전략을 실행하고 있으며 2012년 연간 두 개의 신점을 열어 현재 업무는 주로 이내 성장 구동될 것으로 보인다.에르메스 1분기 증속 완화에도 불구하고 다수의 사치 브랜드보다 우월한 반면, 특히 지난해 새로 개설된 양피구공장은 일부 피구생산능이 수요에 뒤처진 상태를 완화하고 있다.

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LV 의 가격 인상 전략은 좋지 않다

실적이 하락해 LV 를 황급히 조정 전략으로 업그레이드 상품을 제외하고 브랜드 이미지를 재소화하는 등 사치 브랜드의 불쾌한 전략이 될 것 같지만 LV 는 이번 가격을 올리는 것이 좋지 않은 것 같다.

HSBC 환봉은행은 26일 LVMH 소속 브랜드 Luisvuitton이 유럽구에서 스페셜, Neverfull 등 비피제품 10% 정도 인상을 올리고 있으며 영국과 미국 제시 가격은 10% 이상이다.이와 함께 HSBC 는 아시아 시장의 중국 대륙, 홍콩, 대만, 싱가포르 가격을 5%-10% 인상했다.엔화 약세에 대항하기 위해 2월 15일 루이스비투톤 브랜드는 이미 일본 시장에 평균 가격 12% 를 올리고 있다.

"지금 모든 가방이 값이 올랐는데, 가격 인상폭이 5% 정도 됩니다."상하이 헝룽룽 광장의 루이 위덴의 집 판매원이 말했다.

LV 는 상하이 남경 서로의'루이 위덴의 집'에 들어서며 인상적인 LV 점포와는 판이하다.1층 로비에 진열된 대부분은 각양각색의 가방이다.앞서 범람하던 LV 의 어두운 클래식한 클래식 꽃무늬 가방과 컬러가 선명하고 디자인이 이전보다 스타일리시하고 손꼽히는 몇 개의 클래식 패턴이 구석에 진열됐다.

더욱이 제기할 만한 것은 브랜드의 고상한 이미지를 높이기 위해 1층의 눈에 띄는 곳도 새롭게 개척했다가죽가방전문구, 점원은 이곳의 가방이 한정적이라고 소개하며 전국에서도 한두 개로 악어가죽이 많지만 고객은 정제할 수 있다.

참신한 가게 이미지는 점포에 얼마의 인기를 주지 않고 기자가 관찰한 10분 정도 동안 가게 안의 손님들은 드물다.장자큐레이션도 중국의 대다수 쇼핑몰 사람들의 흐름이 하락했다는 사실을 인정했다. 그는 중국 경제의 부진과 지도층의 경질에 따른 후유증으로 이어졌다.

LVMH 수석 재무관은 자크 지요니에게 아시아 시장에 대한 수요를 잃고 있으며 이 그룹의 절반 가량의 업무는 아시아 시장과 직접적으로 연결되고 있다.

이곳의 간접연락은 중국인 관광객이 외국에서 사치품을 구매하는 공헌을 뜻하는 것이다.이번 LV 는 유럽의 가격을 올렸고, 중국의 가격차는 평균 45%에서 30%가량 축소됐고, LV 점원은 앞으로 가격차가 더 줄었다고 밝혔다.

그러나 이런 전략은 현명하지 않은 것 같다. 유럽의 제시 정책으로 파리, 밀란이 아시아 관광객의 소비 흡인력을 낮추고, 길요니는 올 1분기 일본 관광객이 LVMH 제품을 해외에서 구매하는 총체적으로 40% 감소할 것으로 전망된다.

외국의 사치품 가게 문 앞에 줄을 서던 중국인 관광객이 찬물을 주었고, 출국하는 열정이 급격히 떨어질 것 같다.