이녕 브랜드 위기 스타 영원한 안마

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'text -align:center '이녕 브랜드 창시자: 이녕

'제작사'와'a href ='http://wwww.sjfzm.com /news /index.u.aast '이녕 (이녕 `는 베이징올림픽의 개막식에서 전 세계 TV 시청자들에게 보여준'능파 미보'에 비하면 이녕 회사의 걸음이 비틀거리고 있다.

바로 < p >

'사상 최악의 성적표 '적자 19.79억원, 2004년 출시 이후 처음으로 적자를 기록했다.

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의 적자는 이미 예상 중에 이녕도 이미 적극적으로 대응: TPG, 계약을 체결하고 위드 …….

채널 부흥도 지난해 12월 출시돼 이 계획에 따라 1821개 매장이 지난해 문을 닫았다.

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은 관료점만으로 훨씬 부족하다.

2년 전'Make The Changge'의 이녕, 다음에는 어떤 변화가 일어날까?

사전의'혁명적 변화'가 `의 `

의 < 이녕사 의 거대한 손해 발생 발표회에서 기존 재고에 대한 문제가 꽤 있다.

바로 < p >

‘p ’은 홍콩 신보에 따르면, 이녕 회사의 재고가 너무 높아 구조를 위해 기금 TPG (덕태투자)를 도입해 창설자 이녕이 직접 출산 ·행정총재교체를 체결했으나 상반기 순익을 84.9%, 4429만원, 하반기 업무가 더욱 악화됐다.

홍콩 신보 분석원 언론은 이녕이 펀드 TPG 도입, 회사가 개혁 수준을 가속화하려고 했지만, 복원 진도는 예상보다 느리고, 재고의 속도도 시장의 예상보다 늦다고 말했다.

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‘p ’은 하지만 시장설이 세계에서 가장 큰 사모지권투자기구 중 하나로, 이미 TPG 주식 입주 초에 이녕이 철저히 개혁을 요구하고 불합한 인사가 아웃될 것을 요구했다.

TPG 의 시리즈 동작도 ‘사마소의 마음 ’이 13% 지권을 갖고 있으며, TPG 합동업자 김진군이 부회장을 맡아 창설자 겸 집행 주석과 함께 행정총재의 직무를 분담한다.

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'p '이녕 본인은 이 일을 도입하는 것이 옳다고 믿는다.

글로벌 기업가 보도에 따르면 이닝은 TPG 를 겨냥해 "TPG 에 운영하는 팀, 김 씨의 전문지식은 구체적인 업무 분야에서 더 중요한 역할을 할 수 있다고 한다"고 밝혔다.

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‘p ’은 김씨 이력력이 꽤 전설적이어서, 그 상업생애는 맥케케케케케스턴의 사무실에서 시작된 이후 데이르 사장의 4년간 실적을 10배 증가시켜 2009년 입주 다프니를 배로 이끌어 광휘차를 이끌고 있는 3년 반 동안 회사의 이윤이 40배 넘게 창립한 뒤 40배나 넘는다.

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'p'은 지금 이녕 차례입니다.

이처럼 급진적인 방식으로 `a href =`http://www.sjfzm.com /news /news /index.u.aastp `에 개입하는 `의 스타회사 `가 `가 ` 의 변혁은 중국 기업 역사상 보기 드물다.

이녕 본인은 “ 혁명적 변화 ” 라고 부른다.

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‘p ’의 김현현은 이미 리듬에 들어섰다.

그는 거의 매일 올림픽이라는 회의실에서 여러 가지 다양한, 재력 있는 회의에 참석하고, 이녕 회사의 모든 변혁비밀은 모두 한 대 아이패드 미니에 포함되어 있다.

금의 참여 아래 이녕은 결국 경로 효율, 브랜드, 제품, 운영능력, 업무 모드 개혁 등 4대 전략을 제정했다.

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'미필 매출액'을 사전에 사전에 `

'TPG'은 신선한 혈액을 가져오고 구인이 떠나게 되었고, 이들은 이녕사에서 20년 동안 일한 장지안과 수석 재무관 종현기 행정 회장을 비롯해 시장 논란이 불거지고 있다.

그러나 미국 농구 스타인 웨인 웨드 위드 계약은 이녕 이미지에 적극적인 역할을 했다.

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은 지난 2월 미국 텍사스에서 열린 미주 농구 스타 드웨드 모델을 선보인 최신 브랜드: 금색 넥타이, 채그슈트를 신는 웨드가 반짝반짝 등장, 발에는 그가 디자인한 운동화를 선보였다.

루터스는 리닝은 10년 약 1억 달러의 가격으로 웨드를 경쟁 상대 나이크에서 모델로 파온 것으로 알려졌다.

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‘p > 시장은 이것에 대해 약간 의문이 있다.

보도에 따르면 나이크와 다른 유명 스포츠 브랜드는 수익이 실망스러워 유명인들이 대변해 지출을 삭감할 때 이 중국 회사는 큰 가격을 제시해 일류 선수에게 대변해 달라고 했다.

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<선전해통 국제분석사 왕정위안 >은 “ 위덕은 이녕의 이미지를 촉진시키는 데 적극적인 역할을 한다고 계약했다 ” 고 말했다.

하지만 매출액을 늘릴 수는 없다.

이 거래는 불합리한 것이기 때문에 가격이 분명히 높다.

중국 시장연구그룹의 자심적 분석사는 제임스 로이 자신의 목적은 물론 중국 브랜드가 세계 거물과 맞선 경쟁을 펼칠 수 있다는 것을 증명한다고 말했다.

문제는 그들이 이 방면에서 어려움을 겪었다는 것이다.

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은 중국 시장에서 위드 부츠에 대한 열정이 이녕 회사에 급히 필요한 동력을 줄 것이다.

스포츠 용품 업계의 분석가는 위드가 미국에서 브랜드 인지도를 세우기 위해서보다는 중국 소비자를 대상으로 하는 마케팅 전략이라고 했다.

콜로라도주 볼드의 시장 연구회사 스포터쇼urc의 분석가 마트 파윌은 "그들의 주요 목적은 중국 소비자에게"가장 우수한 NBA 구원 중 하나로 우리 신발을 신어야 한다 "고 말했다.

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은 중국 농구 팬들의 호소력을 빌려 업무를 국내로 돌리면서 이녕 회사도 농촌에서 대도시로 옮겨가는 소비자들에게 시선을 겨냥하고 있다.

중국에서는 도시화는 이미 각지에서 한창이다.

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'월스트리트저널리스트 김진군을 인용하는 말은 이녕사의 목표는 농촌에서 대도시로 이전하는 소비자를 겨냥해 국내에서 대중시장을 이룩했다.

김진군은 이녕이 중국의 선두브랜드가 되고 싶다며 베이징 지역과 해외의 선두주자가 아니다.

그는 이닝이 조준한 대상은 나이크나 아디다스 등 브랜드를 구입하지 않은 운동화의 70%의 중국 소비자라고 말했다.

그러나 나이크와 경쟁을 시도하지 않는다.

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‘p ’ 사실은 이녕이 일찍이 국제일선 스포츠 브랜드 나이크, 아디다스와 나란히 나란히 진출하려고 했으며, 이녕사는 2010년 새로운 광고어 ‘메이크 더 찬지 ’를 통해 전면적으로 브랜드 이미지를 재소하는 대작전을 펼치며 중국 시장과 나이크, 아디다스의 단병과 맞붙어 있다.

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'아디다스 중국 회사의 업무 총감은 심지어 이런 말을 한 적이 있는데, 우리는 이닝을 직접 경쟁자로 삼지 않았지만, 지금은 이닝은 경쟁 상대를 언급할 때 우리를 무시하는 경향이 있다.

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‘p ’은 위드 이전에 이녕도 농구스타 오닐 (Shaquille O ’ Neal) 등 유명 모델로 대거 미국 시장에 진출했다.

쌓인 재고는 회사가 여러 해 전에 생산하였는데, 당시 이닝은 2008년 베이징올림픽에 이어 중국이 운동복 소비 붐을 일으킬 것으로 예상했다.

그러나 소비자들은 스웨덴 브랜드 H &M, 스페인 브랜드 인디렉스와 함께 시장에 진출한 일부 브랜드를 향했다.

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‘월스트리트일보 ’에 따르면 이닝은 나이키를 뛰어넘으려고 했지만 지금은 글로벌 운동화와 트레이닝 시장을 주도하려는 계획을 줄이고 3년간의 전형 계획을 펼치고 있다. 국내 시장에서 더 큰 몫을 올리고 이익 향상 능력을 높이고 있다.

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‘p ’은 김진군의 설법에 따라, 이 전환계획의 목표는 자신이 차지하는 시장점유율을 크게 늘리기 위해 이녕은 소매점 을 철저히 개조하고 이미지를 높이고 일부 상품가격을 조정할 계획이다.

이닝은 2년 전 평균 소매가 400위안 이상의 운동화 제품의 비율을 늘릴 계획이다.

분석사는 중국 주민들의 지배 수입이 높아지면서 나이크 같은 브랜드를 더 살 수 있다고 말했다. 이녕은 정가 위에 강한 싸움을 벌이고 있다.

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‘p ’은 중국 시장 연구그룹의 고급 분석사 카벤드의 논평을 끝내고, 이녕의 성공 여부에 따라 경영 효율, 재고 관리와 상품의 갱신세대를 개선할 수 있을지에 따라, 그들은 즉시 소비자가 사고 싶은 제품을 매장에 들여놓을 필요가 있다.

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'p'은 이녕에 대해 어떤 변화가 있을지 주목된다.

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